宝骏310成“爆款”只是时间问题
文/伊帅
9月8日，上汽通用五菱全新轿车——宝骏310上市发布会在北京盛大举行。此次上市共推出四款车型，售价区间为3.68万元-4.98万元。作为上汽通用五菱打造的经典小车，宝骏310具有造型时尚、配置齐全、空间宽敞、经济好用四大亮点，而3.68万元起的亲民价格，将成为宝骏品牌旗下又一款高性价比车型。不夸张的说，相信大部分消费者看到这个价格后都早已瞠目结舌。
细分是市场所需
作为乘用车市场上的新兵，宝骏汽车向来以低调务实的形象出现在消费者的视野中。在6年的时间，它已成功收获了132万用户的青睐。2016年7月18日，宝骏560 1.5T车型和宝骏730 1.5T车型同步上市，宝骏品牌正式迈入T时代。2016年里约奥运会，中国举重队取得了5金2银的优异成绩，同样宝骏品牌也在向着全新的纪录发起冲击，此次推出完全自主正向研发的宝骏310，不仅为宝骏品牌注入全新活力，更彰显了企业研发制造实力的不断升级。
纵观现在宝骏品牌的旗下车型，覆盖了从微型车到MPV车型，车型细分种类较多。对于这种“广布局”的方法，确实也迎合了现代消费者的购车观念，毕竟如今的消费者对于车型的选择还是十分挑剔的。所以车型的细分化，只能算是一件明智之举，不能算是一件徒劳无功之事。不过，细分市场的道路就真的好走吗？对于其它品牌可能不太奏效，但是对于宝骏来说却是一件法宝。先拿宝骏730来说，这款车自上市后走的就是细分化道路，几乎与宝骏310现在面临的情况一模一样。但是在竞争对手月销量几千辆的情况下，宝骏730却卖到了单月销量过万，就连宝骏560的路数也是如出一辙。
上汽通用五菱的高明之处就在于跨界“拉拢”消费者。虽然现在小型车市场在萎缩，但宝骏310绝不仅仅留步于小型两厢车，它的目标很明显是抢占整个A00级以及A0级的市场。用A00级的价格买到A0级的车，试想下哪个消费者不动心。更主要是这个市场竞争压力小，宝骏310完全可以先立稳自己的脚跟再一点一点的蚕食更边缘的市场份额。
与此同时，再从它“年轻入门级”的定位来看，宝骏310可以说是深谙消费者心理。在这个价位的分市场，大部分车型都由于母品牌的不重视而长期停留在老款上得不到革新。而对于需要入门级车型的年轻人来说，宝骏310的到来恰到好处。
年轻基调不变
通过宝骏310较低的起步价我们不难发现，这个价格对于现在的年轻消费者充满了诱惑。尽管越来越多的人将购车目光投向紧凑型轿车或是SUV市场，但小型车依旧是一部分年轻人初次购车的首选，而宝骏310所瞄准的正是这一群体。其次，宝骏310在如此低价格的基础之上，还推出了低首付、零利率的专属金融方案。这样的组合想必给了年轻消费者充足的动力。
而从产品来讲，宝骏310为了迎合新潮流下的大众审美，也是下了不少功夫。整车更加注重年轻、时尚元素的应用，造型简洁明了，富有青春活力。在内饰设计方面，宝骏310同样亮点十足。整体内饰采用全新的设计风格，但依然简洁实用，符合年轻人喜好。并且基于年轻用户对科技配置的强烈需求，还首次在售价5万以内的小型车上加入了多功能方向盘、定速巡航、四安全气囊等功能配置，而8英寸液晶显示屏更是宝骏310最为显眼的配置之一，不仅拥有1024*600的超高分辨率，更集成了倒车影像、蓝牙等功能，充分满足用户日常娱乐需求。
可以看出，宝骏品牌正在朝着“年轻化”发展，从战略意义上来说，这样的发展趋势确实迎合了现在汽车市场的消费人群。85后、90后如今已经成为了汽车消费市场的主力军，在未来很长的一段时间里，汽车厂商都要和他们不停的打交道，所以对于宝骏来说，这的确是一个发展的好机会。
作为上汽通用五菱完全自主研发的轿车产品，宝骏310的上市不仅彰显了企业的制造水准，也为宝骏品牌注入了年轻活力，上市后的宝骏310将与宝骏730、宝骏560等宝骏品牌车型共同建立起强大的产品阵容，以可靠的品质在乘用车市场进一步深耕细作，为广大消费者带来更加多样化的购车选择。
