加强对外文化交流，在与不同文化的碰撞和交融中传递友谊、塑造形象是对外宣传的有效途径。近年来，海南省委宣传部在文化外宣工作方面做了一些积极的探索，取得了较好的成效。借力第十四届世界海南乡团联谊大会在澳大利亚召开，策划举办的“2015海南文化澳新行”活动就是较为成功的外宣案例之一，是海南外宣工作的一个亮点。
旅居海外的琼籍华人、华侨及港澳台同胞有300多万人，这是一笔不可忽视的外宣资源，是海南外宣工作最大的“人缘”和“文缘”优势。近几年来，海南省委宣传部利用这一资源优势策划了“加拿大海南文化节”“海南文化走进欧洲”等活动，较好地解决了文化走出去的诸多障碍，也积累了一定的经验。鉴此，海南省委常委、宣传部长许俊同志提出“世界海南乡团联谊会在哪召开，我们就到哪举办文化外宣活动”，要求充分利用好海南乡团联谊会这个平台，发挥海南侨胞的作用，做好对外宣传工作。2015年10月29日至11月5日在澳大利亚和新西兰举办的“海南文化澳新行”活动就是在这样的背景下策划并组织实施的。
做法
1.借台唱戏，解决展现平台的问题
旅居海外的琼籍华人、华侨及港澳台同胞遍布50多个国家和地区，海内外设立的海南乡团有近400个。世界海南乡团联谊会是海南籍华人乡团的国际性联谊组织。世界海南乡团联谊会由新加坡海南会馆于1989年4月13日倡议发起创办，并于同年在新加坡召开第一届世界海南乡团联谊大会。每两年召开一次。经过20多年的发展，联谊会规模和影响力不断扩大。第十四届联谊大会海南外宣以文化交流的方式加入，更是使双方相得益彰、互惠共赢。对于联谊大会而言，文艺演出、书画艺术交流、图片展等文化交流活动极大地丰富了其内容和形式，深受海外乡亲们的喜爱和举办地民众的欢迎；而对于海南对外宣传工作而言，搭借乡团联谊大会这一平台，很好地解决了文化外宣的输出渠道和展现平台的问题。
2.维系乡情，解决人脉资源的问题
到海外去举办文化交流活动，在对象国缺乏能够积极配合的人脉资源一直是活动举办的主要障碍之一。而利用乡团联谊会，既能增强与海外乡亲的情感维系，又解决了人脉资源的问题。这样一来，展演场地、政要邀请、媒体邀请等难题便迎刃而解。因为乡情，侨胞们觉得来自故土的乡容乡音慰籍了乡愁。因为乡情，侨胞们觉得对外宣传海南责无旁贷。2015年“海南文化澳新行”活动在境外的所有安排均由乡团联谊大会秘书处全权代理。这样的合作既能减少运作成本，又能让文化外宣活动的开展变得更加通畅顺利。同时，让乡团联谊会作为文化“走出去”的主体，可以避免政府在文化外宣中的作用过于彰显，增强了亲和力。
3.切实谋划，解决新闻由头的问题
对外文化交流活动要想达到良好的宣传效果，在策划活动时就要针对对象国民众的喜好及关注点来思考，切实考虑新闻由头的问题。也就是说，举办的活动本身要有新闻价值，要能真正吸引媒体的关注。2015年“海南文化澳新行”活动分为澳大利亚悉尼、墨尔本和新西兰奥克兰三个分会场，先后举办了海南民族风情歌舞演出、海南文化旅游商贸图片展、中国书法艺术现场交流等系列活动。其中，在悉尼歌剧院演出的海南民族风情歌舞是重头戏之一。此外，还与当地的NGO组织合作，把中国书法交流和现场义卖捐赠结合起来，通过在“民族特色”和“公益”两个元素上做文章来吸引澳大利亚、新西兰民众的参与互动和媒体的关注报道。
效果
1.促进了澳大利亚和新西兰对海南的了解，增进友谊，加强往来。澳大利亚和新西兰政府相关部门对此次世界海南乡团联谊大会暨海南文化澳新行活动非常重视。澳大利亚总理特恩布尔、澳大利亚反对党领袖Bill Shorten、新州总督、新州州长、澳大利亚联邦多元文化部副部长等政要专门致函对大会的召开表示祝贺。澳大利亚多元文化部副部长、新州多元文化部部长、维多利亚州多元文化部部长等官员参加了在悉尼和墨尔本的文化交流活动，对海南文化在澳洲的展演表示热烈欢迎和浓厚兴趣，希望今后继续加强交流和合作。澳大利亚多位执政党和反对党政要在参加了相关活动后，均强调中澳友好历史和关系，表示支持现任政府对华友好态度，支持中澳自贸区建设，希望继续加强与中国的友好合作关系，实现互利共赢。
2.增进海南与琼籍侨胞的情感联系，慰籍乡愁，凝聚共识。水有源，树有根，人有本。海南的乡亲无论身居何处，心永远都与乡土乡亲连在一起。“有海水的地方，就有海南人。”澳大利亚海南社团总会主席吴昌茂称，身居海外的海南人心系祖国，心怀祖居故里，时刻关注祖籍家乡的发展。在观看了海南歌舞团表演的歌舞后，不少侨胞在演出后感慨“没看够！”，更有侨胞拿起手机全程拍下了琼剧《偷书包》，以便“留着慢慢回味”。文化情结是这浓郁乡情中最牢固的纽带，来自故土的一首歌、一张老照片、一句亲切的乡音都会唤起许多美好的回忆，慰籍难以割舍的思乡情愁。
在观看了海南国际旅游岛建设新成就图片展后，不少琼籍侨商纷纷表示，海南经过多年的建设和发展，在如今“一带一路”这一跨越国界的开放战略中，迎来了最好的开发建设时期，给居住在澳大利亚的广大海南乡亲提供了两地经济交流的广阔舞台和无限机遇。他们将会为海南与其居住国之间经贸往来、民心相通做出努力，同时将响应国家及海南省委省政府的号召，积极回琼投资兴业，共同推进国家“一带一路”建设及海南国际旅游岛建设取得新进展。
3.吸引了中外媒体广泛关注，踊跃参与，积极报道。此次文化行活动引起了中外媒体的踊跃参与和积极报道，在海内外均产生了较大影响。《海南日报》、海南电视台、中新社等媒体全程跟踪，对此次文化行活动进行了全方位报道。同时，《星岛日报》《澳洲新快报》《澳洲日报》《新西兰中文先驱报》等境外媒体对活动给予了较高的关注，报道了相关内容，并对“联谊共赢与可持续发展”、海南籍商人参与“一带一路”建设，以及促进中澳文化与经济合作等议题大胆畅想，寄予厚望。
启示
1.世界海南乡团联谊大会是我省侨务工作的重要品牌，更是我省对外文化传播、开展外宣工作的重要平台，应善加利用。把“海南文化澳新行”与世界海南乡团联谊大会联合举办，是我省创新开展外宣工作的一次有益尝试。世界海南乡团联谊大会作为联谊分布在世界各地300多万海南乡亲的重要平台，同时也应成为增强海南与琼籍侨胞居住国在经贸、文化等方面联系的纽带。作为此次世界海南乡团联谊大会的重要内容，“海南文化澳新行”活动不仅增进了海南乡亲的友谊及其与故里的联系，更借此向远隔重洋的大洋洲人民展示了一个蓬勃发展的海南形象，在当地产生了较大影响。实践证明，“世界海南乡团联谊会在哪召开，我们就到哪举办文化外宣活动”的决策是正确的。
2.广大琼籍侨胞是海南开展公共外交、对外交流的重要人脉资源，要加强与海外琼籍侨胞的联系沟通与情感唯系。通过此次活动，我们深切感受到，琼籍侨胞在居住国政商界人脉广、影响大，特别是在当地政府、议会、学术机构、媒体等任职高管的侨胞，不仅是我们开展公共外交、建立对外交往的重要对象，同时也是我们面向其居住国开展公共外交，展示海南形象的重要媒介，是不可忽视的重要外宣力量之一。例如，为了配合此次活动的举办，当地华人华侨发挥各自人脉优势，邀请了澳大利亚联邦、新南威尔士州、维多利亚州、悉尼市、墨尔本市等澳大利亚中央和地方政府、议会相关高层参加相关活动，直接加深了他们对海南和中国的了解，特别是对“一带一路”战略的理解和支持，达到了增进双方了解与交流、对外宣传海南、传播中国文化的目的。
3.地方策划组织文化外宣活动时应当重点从民间交流着手，注重文化符号和中国元素的运用，传递具有亲和力的中国文化形象。国之交在于民相亲，民相亲在于心相通。几千年的中华文明，承载着大量对外国人来说具有吸引力的传统价值和审美元素。这些元素已经成了中国的符号。对这样一些具有文化基因意义的符号，策划外宣活动时要据实谋划好、利用好。比如，举办民族歌舞演出、中华美食文化节等，运用这样一些意识形态印记较少的形式，展示中国文化生活的乐趣，以普通民众作为基础对象，用大家都比较容易接受的方式来加强交流和交往，使外国人对中国文化在逐步认知的基础上形成认可、认同。
责编：谭震