21世纪初，维克布奇创办的爱思克拉公司，以稀缺的挪威原始哈丹戈地区的深层地下冰川水为原料生产优质矿泉水。他的公司把市场面向了普通大众，目的很明确，就是自然面前人人平等，宁可薄利多销也要让更多的人喝上这种纯天然无污染的优质水。
然而，最让他头疼的，经常看到自家品牌的水往往被喝上一半甚至几口就被扔进垃圾桶。他是一名环保主义者，深知地球上的淡水资源已经极度紧缺，仅有全球水量0.007%的可供人类开发使用的淡水正在一点点减少，人们对于他们自己费时耗力千辛万苦生产出来的独特过滤水的浪费，他十分痛心。
为倡导人们节约水资源，他花大价钱请世界领先的饮料包装设备公司——西得乐公司设计出一款特殊的冰川矿泉水瓶，并印上“环保”“节约”等字样。新包装产品上市后，维克布奇发现此举并没有多大成效。他百思不得其解，难道是水的质量问题？他的智谋团建议进行一次市场调查。调查结果让人大跌眼镜，不是产品质量不好，而是多数时候人们把水瓶打开后，随手乱放导致分不清哪一瓶是自己的，无奈之下才弃之。
怎样才能让大家随时随处分清楚哪一瓶是自己的水呢？维克布奇一筹莫展。
这天下班后，他刚刚把车停到家门口，一群孩子就围了过来。原来是他们的刮刮卡被风吹到了他的车底下，他们请求他把车子挪开好捡回。维克布奇照办并稍作停留，看着这些天真调皮的孩子每刮一张就惊叫或叹息，他突然想到：如果水瓶上印有可刮涂层会怎么样？他急忙回家，迫不及待地打开电脑，搜索有关涂层的相关信息，越看越兴奋，抄起电话再次找到西得乐公司，请他们对水瓶上的标签牌做彻底修改。经过几天的连续奋战，可涂鸦的矿泉水瓶诞生了。
这种矿泉水的标签牌上留出一块可刮涂层。人们只要轻轻一刮，就可以在涂层上随意做记号，甚至可以画图案。为了使涂层更容易刮写，维克布奇把塑料标签换成了油纸。虽然这样成本增加了一倍，维克布奇也在所不惜。他不仅改造了标签，并在各大媒体上做宣传，倡导大家“留下你的印迹，记住你的水瓶；珍惜每一滴饮用水，爱护我们的地球村”。
在强有力的宣传声中，新包装的矿泉水上市当天就被抢购一空。无论是大人小孩，水瓶到手第一件事就是在可刮涂层上描绘各种图案，他们再也不会记不清哪一瓶是自己的了。
可涂鸦的矿泉水瓶不但让维克布奇的公司利润创新高，也让维克布奇成了名人，连国家环保部门都邀请他做环保公益形象代言人。维克布奇为自然为社会的“有心插花”，使得“花”开遍地：不仅节约了水资源；还为他带来了不菲的财富。