唱作新人的出路在于耐心造音乐？
文/卢世伟 版面设计/孙玉倩
这场“造音乐计划”打出的口号是“力挺本土原创音乐人，推动中国原创音乐的发展”，我们也注意到，参与这次“造音乐演唱会”的艺人包括苏运莹、许钧、苏晴、裸儿、羽田、陈萝莉、刘雨潼、金贵晟等，除了金贵晟出自第一届《中国最强音》外，其他10余位均来自第二季《中国好歌曲》，他们都签在同一家公司――梦响当然。这也算是第二季《中国好歌曲》自3月13日收官以来，选手们第一次正式的公开集体演出。这也不由得让人再次关心起这帮选手的出路问题――在所有公司都在感叹新人难做的时候，尤其这一帮谈不上什么颜值与名气，只会创作的的新人，他们的未来在哪里？他们的音乐又该如何来造？
本期，我们特约梦响当然CEO张勇先生及第二届《中国好歌曲》亚军苏运莹，来共同探讨在当下的音乐环境下，唱作新人的出路在哪里。
梦响当然一举签下好歌曲12名选手
上一期，本刊专门讨论了内地选秀十年中涌现的各种选秀红人如今的下落问题，当中就提到，十年前是草根当红大行其道，如今他们赖以出道的选秀平台大多已经换成了明星秀的战场，还能留给素人草根展示的选秀平台，也就只剩下《中国好声音》《中国好歌曲》这么寥寥数档而已了。《中国好声音》如今算是唯一还能在草根中造星的平台，因为节目的收视一直居高不下且传播度广，但凡能在节目中亮相被转了椅子的选手，大都能立即身价倍增，一跃成为乐坛大大小小的咖，但《中国好歌曲》就不太一样了，这个节目两季以来一直是叫好不叫座，业内人士看好它的节目质量与行业贡献，但这些都是更重娱乐的老百姓们不那么关心的，因此收视率与普及率一直上不去，观众很难像对以前选秀节目里的那些选手一样脱口叫出“好歌曲”选手们的名字，甚至没有一点印象。
一个草根类选秀节目能否成功，很大程度上也取决于这个节目能在多大程度上解决这些选手们的出路问题，能捧红几个新人，这将直接决定下一季还有没有人愿意继续来参加这个节目。往年都是唱片公司守着各类选秀节目抢新人，但是这几年大家显然已经没有了这种热度，除了草根选秀节目日渐式微再难激起大众兴趣外，如今的娱乐消费市场也确实残酷到连大咖们都要拼得你死我活的地步，更不会再给新人们留下太多空间。然而就在这种情况下，当然娱乐在今年3月31日宣布与梦想强音公司合作成立“梦响当然”之后，还是一举签下了从第二届《中国好歌曲》中走出来的苏运莹、裸儿、陈萝莉、羽田、那吾、刘润洁、许钧等12名新生代创作人，一下震惊整个业界。这12个人当中，除了苏运莹和许钧目前已经在业界享有较高口碑以外，大部分人的名字仍然听起来都还有些陌生，人要怎么做，钱要怎么挣，如此一纸合约下来，彼此都能保证对方一个美好的未来吗？
只有音乐人才会有音乐的未来
当然娱乐，尤其是其旗下的当然音乐，是目前华语音乐圈最具口碑的音乐公司之一，旗下网罗了很多像莫凡、包小松、陈秀男、游鸿明、莫艳琳、李泉、Peter Wong、黄淑惠等这样资深的音乐人，一直不是业内最火最旺的公司，虽然以前也曾合作过出自《中国好声音》的李代沫，但却始终以踏实做音乐而著称。这次与梦想强音合作一举签下这么多好歌曲中的选手，算不算是一次大胆的冒险呢？当然娱乐当然也有他们自己的考虑，当然娱乐的CEO张勇告诉记者，去年就有很多VCP想要入股当然，“但其实这个行业，不是拿钱就可以做的，这很现实，就像周杰伦，给你任何公司一个亿，你敢说你能做出一个周杰伦来吗？”张勇清醒地认识到，对当然来说，内容本身大过钱，而之前，当然曾经把一个连第一届“好声音”16强都没有进的李代沫做成了那一届最有市场影响力的歌手之一，那是他们与灿星的第一项合作，灿星同样希望《中国好声音》《中国好歌曲》的选手从比赛出来以后能有一个维持和提升，当然做李代沫也让他们看到了希望，一直是灿星当家人的田明就跟张勇说，与其别人投你，不如我们来合作，你们最需要的就是内容嘛，“换句话讲，他帮我节约了大量的找玉这件事情的时间，通过‘好声音’‘好歌曲’出来的人都是玉，只是这块玉要如何去雕琢，如何把它变成一块好玉，这个是我们的工作。但是如果我们连玉都还得自己到处去找，这个就耗时耗力也不见得有效果，所以这个时候我觉得在这方面的契机上我们是高度一致的。”张勇说，他本人更看好的是“好歌曲”内容方面的资源，因为当然一直立足于做李泉、莫艳琳这些未必有什么好的商业价值、但是做一个为好的创作艺人拓展空间的音乐人，这也一直是他们感兴趣的，“所以我觉得‘好歌曲’这个节目可以带来更多的音乐的未来。”
但是梦响当然签下的这12人当中，并没有今年《中国好歌曲》的冠军杭盖（已经签给天浩盛世公司），也没有在节目中备受关注的马条、赵牧阳、林二汶等热门选手。既然是要签人，从在商言商的角度来讲，为什么不签最火最有名的人？“杭盖其实不是我们不能签，但是坦率地讲，我们没有能力做好他们，”张勇说，“一是杭盖的演唱方式、表达方式其实相对已经比较成熟了；然后像马条我们也没有签，他们都有他们自己独立的方式，你也不要把他们束缚在我们名下，试图改变他就一定会失败。第二，我觉得我们要做的艺人要是那种我们对他有想法，对他有帮助，大家有共同未来的，我们才做。那些从音乐上我们已经不可能去干涉他、不可能对他有更好的帮助的人，我们是没有什么兴趣的。当然还是从一个能够塑造音乐的角度去选择要签的人。”
唱作新人如此造音乐
《中国好歌曲》第二届学员苟乃鹏
《中国好歌曲》第二届学员陈萝莉
《中国好歌曲》第二届学员刘雨潼
《中国好歌曲》第二届学员刘润洁
所有的艺人，不管是创作型的还是纯表演型的，最终都需要打造，需要公司来提供机会培养、发表作品、提供演出机会来完成一个艺人价值的体现。即便是唱作型艺人，梦响当然一样面对着如何打造他们的问题。这方面，梦响当然又会给行业提供哪些示范性的做法呢？
当然，梦响当然也是要像所有唱片公司对旗下艺人一样，给这帮唱作新人安排发片的计划，张勇透露说，今年签下的这帮唱作新人中，估计有10个以上发行过EP或专辑。基于苏运莹当下的情况，她自然也会成为公司今年重点力推的新人之一，目前的计划是，梦响当然跟索尼接下来5年会一起合作苏运莹，苏运莹的双专辑已经启动，而索尼会动用他们偏国际的资源，与梦响当然共同来打造苏运莹，希望她能是第一个有机会用音乐走向全世界的。“其实对我们来说，比如说从常规的唱片市场来讲，还是得有音乐呈现的载体和方式。像我们之前做李代沫，在他被抓之前，18个月里发了33首歌，包括电影主题曲、电视剧主题曲、专辑两张。‘好声音’出来那么多人，相对来说，大家会觉得李代沫是个歌手，就是因为他有作品在，他用作品的方式呈现在大家面前。”
除此之外，就是像本文开头时所提到的，梦响当然还特别打造了一个“造音乐计划”，6月13日在北京五棵松汇源空间上演的“造音乐演唱会”就是这个“造音乐计划”的一个序幕，而后还有一个“长城国际音乐节”和“造音乐节”，会在今年9月进行。“这个造音乐计划，其实是以中国的高铁两横两纵的这个概念，我们的艺人乘坐高铁去到当地的live house做表演。除了“中国好歌曲”的艺人，田明田总希望我们可以把“好声音”的人也放进里面，把“好声音”和“好歌曲”的学员们结合在一起，就是希望把音乐的氛围营造得更浓一些。所以整个造音乐计划，其实本来出发点就是围绕着唱作艺人为主的这么一系列的活动，只是后来索尼希望进入进来，把他们一些海外资源，海外的一些艺人，像One Direction等引进来，另外太合乐动娱乐也加入了进来，他们去年在全国成立了一个live house演出联盟，特别希望跟我们合作，希望把我们这个造音乐当做其中的一部分，跟他现在合作的全国60家的live house合作，所以现在我们就把所有的资源，尽量地融合，然后就变成了现在的造音乐计划。”而这样的做的目的，当然也就是为了给这帮唱作艺人创造更多的亮相机会、以作品去赢得观众，从而实现自己艺人的价值。这个事情也将成为梦响当然今后工作中的一个重点。
“其实对苏苏和这一票今年‘好歌曲’的人，我们挺有信心的，通过这一系列打造活动，我们要告诉所有人，一个是‘中国好歌曲’这个节目出来的人，就是真正有创作能力的、有未来的歌手，同时我们也希望通过这一点，吸引更多的喜欢音乐热爱创作的小朋友参加下一届的‘好歌曲’，让他们看到，搞创作是可以有未来的。”
李荣浩的成功，无疑给了年轻一代唱作人无限希望
梦响当然几代唱作艺人全家福
问题一：唱作新人都不火怎么办？
未来当然不是想一下或说一下就会有的，未来想要落地，就必须得考虑一些实际的困难和现实的问题。那么，在常人看来，梦响当然签下这12名唱作新人，第一个要面临的问题就是，这些人都不够火，在受众当中的认知度都不高，在梦响当然今后操作他们的演艺事业时，会不会是一个很大的障碍？事实上，大多数走创作路线的音乐人都或多或少地会面临这个问题，当然能不能把这批唱片人做起来，自然也就是所有的创作人都会观望的事情。
关于这个问题，张勇给我们举了一个例子，就是这一届“好歌曲”的亚军苏运莹，“今年‘好歌曲’总决赛当天，索尼大中华区首席执行官徐毅在决赛现场看的过程中就跟我说，他想跟我共同运作苏运莹。而前一天，环球中国区总经理吴佳伦也来找我，希望能跟我们有更多的合作，当中也提到了苏运莹。现在三大国际唱片公司除了华纳都在找我谈苏运莹的合作事宜，除此之外，华研、华谊和海蝶的老总都有来找过，甚至连大哥李宗盛都委托相信音乐的负责人来谈过共同运作苏运莹的事情。田总可开心了！”
苏运莹只是众多唱作新人当中的一个，也许她是一个幸运的特例，但她身上其实也浓缩着大多数当下唱作人的一些共性特征。张勇客观地指出，像苏运莹这一批唱作新人，在传统唱片意义上来讲，其实他们都不算是好的创作人，因为传统唱片写的歌不是这样的，他们的写法不是这么规整；第二，他们的写法甚至是歌词已经跟传统的完全不一样，换句话讲，如果她们唱传统的歌曲，可能连拍子都不准，“但是在这种情况下，他们这种特点往往就成了特色，所以大哥李宗盛觉得这些人是有未来的。”
为什么他们是有未来的？张勇继续分析说，从流行音乐发展的大趋势来看，创作艺人是最有生命力的，像周杰伦陶喆林俊杰这一票，其实都是创作艺人，“只有创作艺人才有真正的未来，全世界都是一样，不管是最火的KILLER还是BRUNO MARS，都是一样的，只有创作艺人才能把他骨子里最灵魂的东西唱出来，才最能打动人。”他又举了李荣浩的例子，去年华语歌坛也就火了李荣浩一个新人，他也是内地的唱作艺人，是李泉的第一个学生，虽然熬了近十年，但最终是金子总会发光。“如今香港台湾乐坛下坡路得非常厉害，也正是因为这一点，这些国际公司都来内地抢艺人，因为内地有大量李荣浩这样的唱作艺人储备。”
问题二：唱作新人都熬得住吗？
李荣浩现在火了，但是所有人都知道，他在歌坛已经熬了近十年。十年啊，不是每一个都有耐心熬得下来的，更何况现在参加选秀的无论是不是原创型的艺人，年龄都很小，既然来参加选秀，多少都看中了选秀比赛的造星能力，但凡干这行的，没有不想红的。而梦响当然跟这帮小朋友的合约，一签就是9年，9年过后，每个人也都年过三十了，他们能熬住吗？
“‘好歌曲’跟‘好声音’还不一样，‘好声音’的人去就是为了光环的，‘好歌曲’呢，有可能就是想证明一下自己，尝试性地看一下自己有没有这方面的能力和机会。”张勇说，像他们签下的苏运莹和裸儿都是90后，可能大学刚毕业或者正在读大学，“对他们来讲，这个机会其实是难得的，因为如果是从歌手这个角度来看，也不会有唱片公司对他们有兴趣，也只有像我们这种对他们的音乐感兴趣的人才会跟他们一直往前走，所以他们跟我们是死心塌地地在一块儿的。要么你长得很帅很漂亮，要么你家里很有钱，但是他们都没有，他们就是喜欢音乐，所以当有一个公司一个团队愿意跟他们一块儿把他们这方面的爱好无限放大的时候，他们其实是很乐意的。”而在签下他们之前，梦响当然就已经降低了他们的心理预期，“我其实看中的是你的词曲创作能力，你来当然想变成天王天后，我办不到，我能帮你的就是一起在音乐这条路上走下去，我们一起去实现你的音乐梦想，如果你是靠音乐来发财，那就不要干这事儿，所以至少目前大部分小朋友都还是挺明白的。”
这十几个小朋友签给梦响当然之后，每星期都会来到公司，互相听听对方写的歌，互相帮着改进，相互之间互动得特别好，“而我们乐在其中的就是每周听到他们交出的不同的DEMO，然后有好的，我们就给好声音的艺人唱，或者给华纳版权去经营代理，你会感觉就好像子弹库里永远都有子弹，所以你不用担心你没有武器，只是这个子弹什么时候能够精准地打中目标而已，但是你不用每天去愁这个担心那个的。我们一直给小朋友们灌输的概念是，不管你是一年红，三年红还是十年红，要做好自己的东西，要踏踏实实地做好你自己的音乐，我们也会尽我们所能，希望制造各种渠道各种事件去帮你，但是能不能红，真的没有人能够跟你保证，但是如果因为你觉得我没有办法给你保证，你就打算放弃音乐这条路，或者你就随便做，那你一定没有结果。”
问题三：没红之前靠什么挣钱？
最直接的问题来了：哪一家公司都不是慈善机构，签下这么一堆不可能在短期内产生有效经济效益的唱作人，公司要怎么挣钱，要靠什么维持公司正常运转？作为一家知名音乐公司，难道梦响当然就不会考虑这个问题吗？
“会。但也许是我们运气好，前几年，2006年我们成立，2007年正式开始的时候，全部用的都是经纪的钱做的音乐，”张勇回答说，“比如那个时候做游鸿明范晓萱，其实我们都是用从他们身上挣的演出的钱来做音乐，勉强维持，其实一直都是这么干的。到了现在演出又不好的时候，坦率地讲，版权的部分还是弥补了我们，像之前的无线运营商，现在的网络不管是QQ还是阿里，相应给到我们的版权费有，还是可以解决我们在音乐制作上的问题，我们也不是很难，只是我们要想到要说，我们怎么样走的更远更长，我们怎么样做出更好的音乐，我们怎么样了解市场需要什么样的音乐。”
目前第二届《中国好歌曲》节目中全部歌手的作品版权，都在梦响当然手上。在当下，版权重新得到音乐市场的重视，大大小小的公司，无论是传统的还是网络的，实际上都在囤积歌手囤积作品以获得版权，以靠版权挣得收入。张勇坦白相告，他们之所以看重好歌曲的这帮人有两个原因，第一他们都是创作艺人，其二是因为他们有词曲能力，“梦响当然除了星空传媒（灿星的母公司），其实跟很多公司都有合作，比如说我们现在跟索尼合作的是海外的实体和无线新媒体的发行，跟华纳版权合作的是词曲版权的全球代理，我们现在正在跟另外一家公司合作，把我们的无线运营商也会交给他们，所以我们现在其实是把梦响当然的业务进行拆分，跟擅长这些业务的大公司进行合作，而我们自己回归到怎么做好音乐，怎么样去推广好音乐，剩下的是创收的部分，其实反倒不是我们现在的强项。”