“明星+互联网企业”，是绝配吗？
文 不二 图 唐
明星扎堆互联网，已是一个新潮流
从2014年7月11日，黄晓明、李冰冰和任泉联合成立风险投资机构Star VC，涉足互联网创投开始。近两年，明星投身互联网领域的事，时有发生。比如赵薇与丈夫黄有龙投资阿里影业，成为阿里影业的第二大股；高晓松、何炅和宋柯加盟阿里音乐。而到了今年，明星扎堆互联网的现象更是愈演愈烈。
今年1月，王力宏加盟QQ音乐，成为腾讯员工，还宣称与腾讯公司共同启动了致力于构建数字音乐生态圈的“MUSIC+”计划。前言说到的周杰伦，也在前不久加入唯品会，成为“唯品会CJO首席惊喜官”，据称这职位主要是负责调动公司各个部门，组织节日活动。
接下来，在3月1日，李湘加盟奇虎360出任该公司副总裁及首席内容官，分管奇虎360的影视以及相关内容业务。3月20日，苍井空正式入职国内最大的钟点房手机预订平台订房宝，此次苍井空的入职消息，更在网上引起了极大关注！3月25日，因《我是歌手》而在中国人气飙升的韩国歌手黄致列也宣布入职云猴全球购，成为“全球首席买手”。
需注意的是，明星集体玩跨界扎堆互联网绝不是一次偶然的集体行动，也不是单纯的跟风之举。
互联网企业请明星任职，为了啥？
明星入职互联网企业，和我们所理解的“工作”是两码事情。事实上，随着互联网的深入发展，明星代言广告的方式正在被颠覆，单纯的明星代言广告不仅价值很小，甚至会起反作用。《新广告法》颁布实施后，明星代言虚假广告需负连带责任，直接代言变成了高风险的事情。互联网企业必须重新思考如何使用明星代言，于是明星入职互联网企业就顺理成章的出现了。跟原来传统的代言相比，明星直接去企业任职，将在品牌打造和产品销售等方面有价值叠加的作用。当然好处还远不止于此。
首先，博得市场关注度和打造企业形象。不论是王力宏、周杰伦还是李湘，他们加盟互联网企业一事，在一段时间内都被捧为了新闻头条。而苍井空加盟订房宝更是被刷上了新浪微博的热门话题。这正是互联网企业所需要的轰动效果，而明星所带来的后续影响力，也是互联网企业所需要的。以加盟阿里音乐的何炅为例，作为湖南卫视最知名的主持人之一，何炅背靠的是拥有湖南卫视、天娱传媒和芒果TV的芒果传媒，另外其微博粉丝超过7 000万人，以及其正面的媒体形象，这些都能很好地增强阿里音乐自身的竞争力。
其次，互联网时代的营销，内容为王。过去的明星代言，太过于僵硬单调，无法创造更多和更有价值的营销内容。与其花巨资单向投广告，不如利用网络媒体，策划更有创意和影响力的事件。有机地结合明星的特点，利用明星与其粉丝的互动，从而更好的实现企业与目标人群的互动，这样所达到的效果，是过去的明星代言远不能达到的。
明星是互联网企业的绝配？
从明星能给互联网带来的益处看，“明星+互联网企业”好似绝配，他们的合作就像强强联手一般。然而明星入职互联网企业并不是全是利，这事如同双刃剑一般，明星的形象也会影响企业的命运。如果明星在入职互联网企业后，发生有损形象的事件，对企业而言将会是一个沉重打击。同样，有些互联网企业也会损害明星的形象，比如美国歌手Nicki Minaj和 Will.I.am投资的通讯APP Blindspot，前不久被媒体批评是一个“完美的施暴工具”。其原因就是它允许用户匿名向他人发送消息，更容易滋生语言暴力。而这些产品的负面信息不可避免地也连带着影响到明星本身。因此，如何处理明星入职互联网企业的后续工作，是能否做到双赢的关键。
首先，要正确看待明星的重要性，互联网企业不能过度依赖明星。如果反其道行之，这样可能会丧失对整个市场的观察。互联网企业应保证企业自身良性健康发展，多推陈出新，在产品和服务上进一步为客户谋求更大的价值，再加上明星这一“添加剂”才能让自身获得更快的发展。
其次，要有补救方案。当明星入职公司成为热门之后，部分明星存在扎堆心态，在成功率不足一成的创投领域，站错队是极有可能的。但是当项目的回报率跌出明星的心理忍耐期后，明星选择突然撤出，如何善后也需要互联网企业提前做好准备。
事实上，互联网企业也非只有押宝明星这一条路可走，互联网企业可以利用互联网这个天然的渠道，挖掘自身价值，创造出一些更具话题性的内容，直接与自己的目标人群进行互动。例如，企业完全可以包装自己的明星员工作为代言，这样会更接地气。
总而言之，从明星入职互联网企业这一现象可以预见，互联网在未来会带给娱乐行业更多的颠覆。未来，也将会有更多的明星入职互联网企业。但明星入职顶多是一剂添加剂，要改变互联网企业自身的只能是其自己。
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