优酷综艺布局：升级头部重磅 强化独立厂牌
在9 月20日的“酷有千面，绝对领娱”2018优酷秋集发布会上，鲁洁用“优酷的综艺厂牌大理想”回答了这些问题。“发力头部重磅与独立厂牌是优酷的综艺内容布局策略。一面不断拓展内容视角，满足用户‘千面’需求，一面发力圈层爆款，抢占用户心智。以差异化、创新性的内容和科技体验，持续为用户带来惊喜，实现与合作品牌紧密高效的共赢，打造差异化优势，形成有力竞争壁垒，引领文娱行业潮流。”
头部重磅引发共振 满足“千面”需求
优酷的头部重磅综艺延续了“欢歌笑语谈恋爱”“萌娃爱豆秀新奇”的细分内容矩阵，并在原有基础上全新升级，用多维内容全方位满足用户需求。鲁洁表示，头部重磅要“从大到更大”，引发大众对大众流行文化相关内容的新共振，满足大众亲子、音乐、情感、搞笑等文化内容消费的强需求，打造流行文化偶像。
优酷联合音悦台，以尊重音乐、尊重歌手、尊重用户为初心，打造国内首个真正的全年周播专业打歌节目《音乐至上 MUSIC ON》，当红新人、人气偶像、实力歌手、潮流音乐人同台竞演，中外顶尖节目团队精心打造最具品质的音乐现场表演秀，让歌手回归舞台，让舞台见证音乐。
据节目总导演徐滨介绍，“这档节目的核心是‘尊重’，尊重原创音乐的魅力；尊重艺人在舞台上的付出；尊重用户，展现给他们一个公正、公开、公平的打榜节目。希望这档节目能为整个音乐产业的良性发展做出贡献，让更多好音乐、好歌手能通过这个舞台脱颖而出，达到新高峰。”
即将于10月上线的偶像养成经营真人秀《完美的餐厅》也看点十足，陈立农、黄明昊、王子异、尤长靖领衔的偶像餐厅，与薛凯琪、王菊、李子璇、陈意涵搭档的女神餐厅将展开正面PK，更有佘诗曼等神秘嘉宾现身助力。节目总制片人陈晔表示，“通过节目，观众将看到有理想、有担当、有情怀、有能力的新一代偶像，展现全新榜样力量。”
作为在优酷土壤上培育起来的综艺I P，《火星情报局》第四季即将回归。节目执行总导演杨亚飞表示，“此番，火星特工将化身地球人的哆啦A梦，针对地球人的普通烦恼提供非地球的解决方案，治疗小确丧，增加生活幸福感。此外，张绍刚、李诞、姜思达等全新火星特工，以及科学界、学术界、科幻界大咖的加盟，将在节目中碰撞出更多新奇有趣的火花。”
全新恋爱观察类真人秀《想谈个和偶像剧一样的恋爱》，将邀请8位青年男女出演偶像剧高糖片段，寻找心动感觉，为用户同步偶像剧般恋爱感受。在远景影视总经理、节目总制片人王刚看来，现实与真人秀的交错、全民追剧开放式体验以及5+2的全新编播模式都将成为节目的看点。
同样备受关注的，还有未播先火的萌娃综艺《想想办法吧爸爸》，以及开心麻花综艺首秀《想吃麻花现给你拧》，节目将上演星素同班的演员养成记，打造万事皆成戏，处处是惊“喜”的喜剧盛宴。首档太空探索生存挑战类节目《挑战吧太空》定档11月，6位名人志愿者火线集结，降维体验真实航天员选拔中的重重考验，并将前往中国首个火星生存模拟基地，进行13天密闭火星生死存亡体验，带领观众探索太空的奥秘。
“这就是”系列再加码 强化独立厂牌
对于独立厂牌的强化，优酷采取的是“大小通吃”策略。鲁洁解释道，“对于用户平台，我们是从小众圈层突破，向大众文化消费渗透；对于合作品牌，通过打造系列化的综艺厂牌，拓展优酷垂直类综艺和多元化产业的连接。在此过程中，合作品牌将获得更大的定制化产品传播空间。对于优酷来说，构建这一完整的内容消费生态，需要结合阿里生态，连接线上线下，打造从内容到明星再到消费的闭环链路。”
“这就是”系列是优酷综艺推出的第一个厂牌，相较于偏大众线的头部重磅，“这就是”系列带有明显的圈层标签。在鲁洁看来，一个独立的厂牌应具备几个条件：产品化，系列化，I P的跨界运营，内容和零售的结合，线上线下打通。
从《这就是街舞》《这就是铁甲》到《这就是灌篮》，“这就是”系列三档节目豆瓣评分均超过8.0，口碑人气双收，成为优酷用高含金量综艺连接青年兴趣细分市场的开关。
作为“这就是”系列的开山之作,《这就是街舞》优酷播放量达16.4亿，微博话题阅读量达256亿，先后173次登上热搜榜，豆瓣评分8.6分。节目播出后，人气选手杨文昊的淘宝店铺流量销量翻倍，冠名商一叶子新品面膜迅速成为爆款。正在热播的《这就是灌篮》上线四期优酷播放量破4亿，微博话题阅读量已达22.8亿，豆瓣评分达8.4分。
鲁洁所说的独立厂牌的“大小通吃”能力，在“这就是”系列得以充分验证。突破小众文化与大众文化的消费壁垒，“这就是”系列实现了垂直类综艺与多元产业的结合，并联动阿里生态打造从内容、明星到日常消费的链路闭环。这两档聚焦青年潮流文化的人气网综均将续档第二季，成为“这就是”系列孵化出的首批品质综艺IP。
在阿里文娱大优酷M A D工作室总经理宋秉华看来，仅用年轻、潮流定义“这就是”系列是不完整的，每一个项目都有强烈的精神内核，这是一个平台应该有的社会责任感和担当。“《这就是铁甲》传递的是智慧与向上的精神，《这就是歌唱》传递的是合作共赢，《这就是灌篮》体现的则是热情和年轻。”
除了街舞、篮球题材，“这就是”系列还将聚焦原创音乐等圈层文化，推出《这就是原创》等新节目。《这就是原创》节目总导演吴群达表示，作为互联网首档猛兽派、年轻态创作音乐人养成秀，《这就是原创》立志打造华人音乐原创内容的唯一输送口，音乐制作人林宥嘉将倾情加盟，共同挖掘如猛兽般肆意生长的创作灵魂，呐喊新世代原创文化誓言。
《以团之名》则是优酷首档用国漫I P贯穿全产业链路联动的团体成长真人秀，希望在中国式孤独成长背景下，注入共生共荣的团队信念。节目的核心是“团”，所有选手将以“团”为单位参与竞争、学习，团队共生共荣，故事丰富多样，人物性格塑造更复杂。
此外，海洋探险类美食节目《美味猎手》，郭德纲、张国立加盟的首档相声竞演节目《相声有新人》，天才地才鬼才云集的《最强大脑第六季》，为新一代重新定义地球的《被点亮的星球》等内容也通过片花方式对外公布，丰富的节目类型进一步满足大众内容消费需求。（薛少林）
