杂志汇三联生活周刊

玉树藏族自治州国家级非物质文化遗产——武士舞（BMW供图）今年是笔者从媒体人转型做“文化旅游”的第四个年头，从当初的读万卷书到现在的行万里路，我一直在思考“文化旅游”的价值所在。直到近日受邀参加2018“BMW中国文化之旅”玉树探访活动，对于文化旅游的价值所在有了更为清晰的认知。

在受邀参加2018“BMW中国文化之旅”玉树探访活动之前，我也走过不少藏区——山南、甘南、香格里拉、稻城，唯独对玉树是陌生又好奇的。听到的关于玉树最多的描述，除了8年前那场突如其来的浩劫和劫难后的涅 重生，再有就是“三江之源”的美称。此次有幸和BMW 一起深入探访了玉树地区40余项非物质文化遗产、物质文化遗产与自然景观，一览“三江之源”的传统文化之美。

追寻文化，向往真知

踏上玉树藏族自治州结古镇的第一观感是“新”，甚至在旖旎的彩虹桥边还能找到一丝丽江或者凤凰古镇的影子。地震后重建的结古镇，建筑是新的，商业是新的，人们的心态也更丰沛和乐观，而在这些崭新的表象之下，是否还能找回关于玉树的另一个标签——我国物质文化遗产和非物质文化遗产最集中的地区之一。

带着这个疑问，我们正式踏上了2018“BMW中国文化之旅”玉树探访的旅程。“BMW中国文化之旅”作为中国汽车行业中一个长期关注非物质文化遗产保护的企业社会责任项目在12年间先后探访了中国22个省及直辖市和六大国家级文化生态保护实验区，以及317项非物质文化遗产，并对其中90项亟待保护的“非遗”项目和研究课题进行了总计超过1600万元的捐助，为中国非物质文化遗产保护事业做出卓越贡献。

短短7日，我们随着“BMW中国文化之旅”车队，深入玉树市、囊谦县、隆宝镇等多地，探访了当地种类丰富的“非遗”项目，包括以赛马节为代表的传统民俗与传统体育，以格萨尔史诗为代表的传统口头文学，伊舞、卓舞等传统歌舞，藏娘唐卡等传统艺术，以及藏黑陶、藏纸等传统手工艺。途中，我们还对文成公主庙、勒巴沟摩崖石刻、隆宝镇湿地生态系统等一系列历史、文化、自然景观进行了探访。

在格萨尔王广场的发车仪式之后，车队从结古镇出发，前往此次行程中最具藏族文化代表性之一的赛巴寺博物馆。沿途是碧波清澈的通天河与金沙雄浑的扎曲河交织而彼此有序分流的奇景。

赛巴寺博物馆有三个展馆，从自然历史、民俗风情、宗教信仰等方面展示了塞巴村落最原始的美丽。值得一提的是，2018“BMW中国文化之旅”特别邀请到了擦擦艺术收藏家、中国藏传脱模泥塑艺术擦擦文化研讨论坛创办人权守刚先生。“擦擦”是藏族文化中很重要的泥塑艺术（或被称作泥佛、泥塔）。在现场，权先生为大家带来主题为“擦擦历史文化发展”的精彩演讲，同时车队嘉宾们在其指导下，亲手制作了积攒善业功德的“擦擦”作品，为玉树送去衷心的祝福。

回程车队行过通天河大桥，山边出现了一道彩虹，也许在通往天界的路上，信仰形式并不重要，重要的是，我们选择了相同的路径——追寻文化，向往真知。

文化＋旅游，“非遗” 走近现代生活

从结古镇驱车两个多小时，翻了几座海拔4000多米的垭口，“BMW中国文化之旅”探访车队来到了青海省的最南端，也是整个青海寺庙最多的县——囊谦。

囊谦行，才久寺是必须到访的一站。才久寺建于公元1832年，为囊谦千户家庙，其地位等同于北京雍和宫和拉萨布达拉宫。草原上的才久寺，门前高耸着大堆让人惊叹的玛尼石，雕刻这些石头的一代一代修行人，早已化作风中的尘土，只留下了他们的祈愿，任由风吹雨打。参观完寺院，等待我们的是一场草原上的盛宴——牧民们早已准备好大帐篷和丰富的藏家美食。好客的藏族阿奶一个劲地给大家倒奶茶，还有刚从西宁放暑期回来的藏族妹妹，聊起她的学习和梦想，她说毕业了想做旅游业，向更多人介绍自己的家乡。

随着探访活动的不断深入，藏族妹妹的梦想引发了笔者对于“文化旅游”的更深理解和思考，在青海、云南、西藏等少数民族地区，其实应该更确切地说是发展“民族民间文化旅游”——以少数民族的非物质文化遗产为依托，以丰富自然景观、民俗与神秘的宗教背景为大场景，挖掘特色体验，并以现代的服务视角进行产品包装。

这与2018“BMW中国文化之旅”玉树探访活动的目标不谋而合。作为BMW战略型企业社会责任的标志性项目，连续举办12年来，“BMW中国文化之旅”已由过去单纯的“走出去探访”升级为一个凝聚社会资源、助力“非遗走进现代生活”的可持续性公益平台。基于在“非遗”保护领域的创新探索及对实践的总结，BMW发现：“非遗”的创新性转化及市场化是助力“非遗走进现代生活”的正确思路。

与西藏、甘南、甘孜、香格里拉藏区相比，玉树目前的旅游产品及“三江源”文化的差异化并不明显，未来如果能在农耕与游牧、地域与宗教这几个角度深入挖掘，形成模块化，玉树旅游的价值会得到更大的提升。

如“BMW中国文化之旅”所作，为了让“非遗”更贴近现代生活，“BMW 中国文化之旅”围绕“非遗”探索“文化扶贫”的创新模式，将“非遗”与旅游相结合，更与国内著名的旅游攻略网站马蜂窝携手，共同打造业内首个以“非遗”为主题的自驾游攻略社区，让更多人可以追寻“BMW中国文化之旅”的脚步，深入了解中国的“非遗”文化之美。2016年以来，“BMW中国文化之旅”已先后推出《BWM中国文化之旅四川非遗旅游攻略》和《BWM中国文化之旅湖南非遗旅游攻略》。今年探访的目的地是去年刚被批准为国家级藏族文化生态保护区的玉树藏族自治州，因此年内还将推出《BWM中国文化之旅玉树旅游攻略》，推动玉树旅游的可持续发展。

旅行是传播文化的介质和通道。借助BMW强大的品牌影响力，“BMW中国文化之旅”是联结各种社会资源的桥梁，搭建传统文化与现代社会的沟通桥梁。在此过程中，“联结”的社会资源越广泛、越深入，社会影响也就越大，BMW品牌形象亦愈加深入人心。这也是对宝马集团在企业社会责任领域提倡创造“共享价值”的完美诠释。

省级非物质文化遗产——藏娘唐卡（BMW供图）