杂志汇瞭望东方周刊

观众认知习惯的培养是一个长期的过程，要改变近年来因表现不佳而导致的“‘流量’即原罪”的大众印象，只能依靠一部部作品的耐心经营

电影《绣春刀》里的雷佳音“流量明星的神话慢慢被打破，明智的流量型艺人也都在纷纷找寻好的班底、好的剧作、好的项目，努力转型。”娱乐营销机构头条传媒营销总裁张博对《瞭望东方周刊》说。

业内曾有人提出“2018年是初代流量明星发展转折点”的说法。初代流量明星的代表是鹿晗、吴亦凡、李易峰和杨洋，这四人在2017~2018年期间都更换过个人运营团队，业内将此视为他们重新规划发展路线的征兆。

在日渐增强的危机感中，流量明星寻求转型之路并不难以理解。在流量明星群体内部，更新迭代正在加速，初代流量明星要面临新晋者的挑战；他们近年在影视作品上表现平庸，舆论对流量明星有“演技差、轧戏、不敬业”的负面评价，其作品受众局限于粉丝群体。

“以色侍人者，色衰而爱弛。”单靠贩卖青春荷尔蒙魅力，有着明显的发展局限，要延长职业生命周期、加强职业生命力，如何转型，已成为初代流量明星与其团队不得不思虑的问题。

转型的阻碍

艺恩数据高级分析师李敬蕊对《瞭望东方周刊》说：“转型最终还是要借助于优秀作品来实现，流量明星产生的路径往往不扎实，多依靠话题性、颜值和‘人设’贡献流量，实力往往偏弱且不受认可，这也是昙花一现的症结所在。”

著名编剧汪海林对流量明星的转型并不乐观：“我认为流量明星转型很难，大多数流量明星转不了型，因为从专业角度看，他们不具备做演员的素质，其作品已经验证了这点。”

杨洋接演的电视剧《武动乾坤》，导演为张黎，后者在业内拥有良好的口碑，导演过多部品质大剧，外界本期待二者的合作可以让杨洋在演技上得到提升，但是从观众的反馈来看，效果却不尽如人意。

慈文传媒董事长马中骏对《瞭望东方周刊》表示，“流量明星”向“实力派”转型时，优势是更容易得到与其人气地位相匹配的资源，劣势则在于，由于知名度高，其表现的优劣也会被重点关注。

张博认为，流量明星转型的一大困难，在于“观念障碍和突破观众的既定印象”。

观众认知习惯的培养是一个长期的过程，要改变近年来因表现不佳而导致的“‘流量’即原罪”的大众印象，只能依靠一部部作品的耐心经营。

作品是“吸粉”之本

李敬蕊说：“流量明星转型的重点，在于自身业务能力的积累以及优秀作品的产出。”

《人民的名义》《白鹿原》《我的前半生》《白夜追凶》等优质剧集的播出，让“实力派”演员吴刚、翟天临、雷佳音和潘粤明在赢得观众好评的同时，也收获了粉丝群体。

2018年暑期档播出的《延禧攻略》，让演技突出的秦岚、聂远在角色魅力的加持下“翻红”，秦岚更是在多份艺人热度榜单上进入前十名。

“实力派”吸引流量的方式，就是“有品质的作品+精湛的专业表现”。这对于想要持续“吸粉”、维持职业生命力的流量明星来说，也能带来启示。

然而，如今的流量明星往往面临出演作品角色雷同、行程过于忙碌的现实问题，在专业技能上，很难得到提升。专业演员的表演训练也需要多年积累，因此，流量明星的转型，需要顶住“流量”光环下的压力和质疑，潜心自我修炼。

“流量明星和其团队需要懂得甘于蛰伏，而非急于挣快钱。”张博说，这对转型中的流量明星以及其背后的团队而言，是严峻的挑战。“经营策略上是否有耐心，将手里的流量明星真正做长远运营、发挥可持续价值，这是需要有远见的。”

发掘自身所长

在这个过程里，如何选择优秀、对口的影视作品进行转型是重中之重。

李易峰在初代流量明星中年纪较长，也被视作近年在转型之路上最为努力的一个。

近两年来，李易峰没有再参演电视剧，而是交出了《心理罪》《动物世界》两部电影作品。从市场效果来看，两部电影都表现平平，但是《动物世界》赢得了相对良好的口碑，被视作李易峰转型的代表作。

转型之路可谓坎坷万千，发掘自身擅长的领域，不断沉淀和成长是重要的转型方式。

从韩国回国发展的张艺兴，在黄渤导演的电影《一出好戏》中，获得了市场的一定肯定，其后续的表现有待观察。同样归国发展的吴亦凡，近年的发展更多专注于音乐和时尚，需要在音乐上交出在大众层面上影响力更大的优质作品。

“艺术创作过程中常常有一个‘撞破南墙’的过程，突破自己的局限，撞破这道南墙，又会是一片新天地。”马中骏说。

张博认为，如果未来流量明星可以转型成功，在音乐、表演等各自所属的垂直专业领域有所建树，对内容生产和行业来说仍然是好事，因为他们的“流量”，依然是一份“超级红利”。

“娱乐行业本身注重天赋和机遇，流量明星机遇先行，具有最佳的成长环境，但是内因终是主导，生命周期的长短还要看自身业务能力和作品。”李敬蕊说。

如果未来流量明星可以转型成功，在音乐、表演等各自所属的垂直专业领域有所建树，对内容生产和行业来说仍然是好事，因为他们的“流量”，依然是一份“超级红利”。