为社交媒体创作影视内容
方世彤
英国志奋领学者，Stirling大学传媒管理硕士，长期致力于电视传媒的发展研究和咨询顾问工作。
作为媒体创作者，必须重视这些新介质。首先就是要推出竖屏规格的画幅作品。
影视作品的传统客户是电视台和影院，随着互联网的兴起又多了几家视频网站，但是为社交媒体创作专门的影视内容，却是近年才兴起的，甚至可以说还没有真正兴起，因为还没有足够的商业利益保证这样的创作。
世界每天都在变化，曾经作为新媒体代表的门户网站在今天已经被视为传统媒体，当我们还在说Facebook带来了社交媒体的革命，转眼间Facebook也已经成为互联网用户心目中的 “老人家”。国内的社交应用软件也不断地挑战垂垂老矣的微博、微信。这些新社交媒体的一个重要特点就是影视化，从直播到音乐视频（比如抖音），它们已经占据了众多粉丝的业余时间。
作为媒体创作者，必须重视这些新介质。首先就是要推出竖屏规格的画幅作品。以前电视机的方盒子决定了4∶3的画面格式，后来进入高清时代，画面拉开来，但也是以横屏为主，16∶9、21∶9等。但是，今天的手机用户都是以竖持手机的方式显示视频内容，那些直播主持们也大多竖着拿他们的自拍杆，以求向粉丝们呈现竖屏画面。拍摄竖的画面对众多影视创作者来说是有挑战的，好在现在的创作者本身也是这些新奇事物的重度用户，他们勇于开拓，也在实践中迅速总结经验，将竖屏内容做得越来越棒。在国外，类似的教科书式总结已经有了许多，不知道我们的影视专业院校能不能迅速跟上潮流。
短视频在网圈并非新事物，在今年，短视频品类的日活跃用户数量已经超越综合视频，成为一种互联网的主流生活方式。黑马们快速成功，像快手，像抖音。而传统互联网运营商们也迅速跟上，连腾讯都被迫将几年前放弃的微视重新捡起。和电视台的朋友们交流，听说不少电视台也正在跟进短视频的应用发展，有线运营商们也在快速地发展自己的短视频平台，企图以此挽回不断减少的有线付费用户。为短视频应用提供剧情类内容也成为全球影视创作者们的共同课题。全球知名的节目资讯提供者C21 最近做了个视频内容，讲述英国、芬兰等国实践者的一些成功案例，如何在短时间内把剧情讲好，确实是个难题。
最近抖音上一部8集的小猪短剧吸引了我，虽然有点类似配音秀，但是编剧的功底还是在的，故事一波三折，尽管内容只有一分钟左右，却吸引了很多观众观看。不久前的一次影视节目路演活动中，我发现了一个新鲜的东西——可活动关节玩偶，利用这个玩偶进行短剧开发或许也是一条路子。在短视频剧中，许多演员或演出主体都发生了二次元变化。
当下主流的影视创作还不以短见长，但是大家逐渐发现玩短视频的人们，消耗在短视频上的时间其实并不短，目前已经达到2小时左右。我们自己看短视频的状态也是不断地拿手指拨弄，或者任由App自动刷新下一条，不知不觉地在那些内容上耗掉大量时间。可以想见，未来制作长篇剧或电影的时候，或将以刷短视频的节奏来把控制作节奏。曾经电视人也有过这样的压力。在中国台湾，尼尔森曾经提供过15秒收视率，逼得新闻工作者要把15秒的内容做得非常精致，后来因大家抗议改回了一分钟收视率，即便如此也让电视新闻工作者累得够呛。如今的形势已经由不得影视剧创作者们不精细对待了，导演们对每个镜头，每15秒的内容都需要全力以赴，从这个角度讲，为社交媒体创作影视内容一定会推动行业的进步和发展。