杂志汇市场观察

2018年7月3日，天津滨海泰达航母旅游集团股份有限公司（简称：泰达航母 股票代码：872829）在全国中小企业股份转让系统成功挂牌新三板，标志着企业走上了资本助力的发展快速通道。天津泰达投资控股有限公司党委书记、董事长张秉军致辞表示，成功登陆“新三板”，既是泰达航母发展史上的重要里程碑，也是泰达控股深耕资本市场、推进所属企业混改取得的新成果，更是企业积极落实市委市政府和市国资委的决策部署、深化国企抓党建促改革发展取得的又一重要成果。

天津滨海泰达航母旅游集团股份有限公司党总支书记、董事长刘占中表示，公司将继续坚持“123”发展战略，以创建5A景区为契机，借助资本市场的力量，融入创新机制、完善基础配套、提升增值服务、扩大宣传力量，将泰达航母真正打造成世界上独一无二的海上军事文化体验区，以优秀的业绩回报社会和股东。

天津泰达投资控股有限公司党委书记、董事长张秉军，天津滨海泰达航母旅游集团股份有限公司党总支书记、董事长刘占中以及天津市有关政府领导、中介机构代表、公司股东代表、公司董监高及多名核心团队成员共同出席活动并见证了这一历史性时刻。

突出军事主题，实现文化引领

据介绍，泰达航母隶属于天津泰达投资控股有限公司，其经营的天津泰达航母主题公园，是以“基辅号”航母为核心的大型军事主题公园。秉承与时俱进的发展理念，紧紧围绕军事主题，泰达航母不断创新突破，相继打造了《航母风暴》《飞车特技》《花车巡游》及俄罗斯风情游等诸多精品旅游项目，航母旅游热持续升温，公园实现了从仅一艘锈迹斑斑的航空母舰到蜚声全国的国家4A级旅游景区的巨大跨越。

作为国家国防教育示范基地，近年来，泰达航母与驻津海军院校资源不断探索军民融合发展新模式，2017年，引入退役驱逐舰、潜艇、护卫艇，以“基辅号”为核心，打造了阵容强大的“航母编队”，泰达航母一跃成为全国军事主题最鲜明的国家国防教育示范基地。

刘占中表示，作为国家4A级旅游景区泰达航母从一片滩涂起步，采取边建设边运营的模式，逐步将孤零零的一艘航母打造成集航母观光、武备展示、主题演出、会务会展、拓展训练、国防教育、娱乐休闲、影视拍摄八大板块为一体的大型军事主题公园。13年间，在未大幅投入广告的前提下，泰达航母营业收入从2005年的2000万元到2017年实现1.71亿元，将近增长了8倍，并相继获得国家文化产业示范基地、国家国防教育示范基地、全国研学旅游示范基地等，现在，“到天津、看航母”已成为全国军事爱好者的首选，并成为天津市一张金色的旅游名片。

据了解，中国主题公园的发展，最早要回归到自然山水和历史古迹，但其原创性内容少的缺点暴露无遗，经多年发展，国内逐步兴建起以迪士尼等为代表的卡通形象类主题乐园，但以过山车等为代表的游玩项目重复性太严重。总体来讲，全国的主题公园约上万家，但仅有少数能够达到盈利，因此，主题公园盈利模式还需要进一步研究。

近些年来，泰达航母主题公园以每年20%的收入速度增长，核心竞争力就是紧抓军事题材不放，通过差异化运营，以动静相结合方式，突出展现军事、国防教育主题，形成差异化特色。刘占中表示，通过结合创新元素，泰达航母主题公园打破了原来简单的观光旅游模式，把参与性、体验性文化理念切入其中，通过创新手段把军事文化的魅力展现给广大游客和消费者。“既突出了军事主题同时实现了文化引领。”

核心竞争力就是与自已竞争

泰达航母主题公园通过不断升级，每年带给游客新的感受， 刘占中举例说，“基辅号”航空母舰长273米，高60米，总面积达12万平米，在保障这个庞然大物的稳定性的同时还要对其周边环境不断升级改造；游客在参观航母的楼梯、宿舍、锅炉房、厨房、洗浴房和武备等设施过程中，工作人员以游客为出发点，通过合理设置路线和提示，让参观更加安全、舒适；电子操控、航母雷达、汽笛、发射炮等武备都恢复了使用，展示在游客面前的是一个真实、有生命的航母；实时讲解的加入，让游客切身感觉到航母最真实的状态；采用电影手法，将激烈而精彩的故事演绎出来，炮弹的发射、雷达的旋转等在逼真的战斗场景中焕发出神秘的力量。

由文化切入，用电影表达，吸引游客关注与参与，这是泰达航母保持客流剧增的基本思路。刘占中说。

俄罗斯风情街的建设，对泰达航母主题公园产生的意义不言而喻。据介绍，不同于普通的纪念品一条街，小吃一条街，泰达航母俄罗斯风情街完全吸纳了俄罗斯文化。刘占中举例说，客服中心以俄罗斯的红场为背景打造；门票变成了“护照”，可以实时“签注”，第三次会换成“绿卡”；航母机库将上演精彩绝伦的俄罗斯风情歌舞表演，性感迷人的俄罗斯姑娘，阳光帅气的俄罗斯小伙，将呈现独具特色的俄罗斯歌舞盛宴；气势磅礴的航母花车巡游将军事与俄罗斯文化主题巧妙融合，数辆华丽震撼的主题花车队伍，与各具俄罗斯风情的表演方阵，组成一幅壮丽的巡游画卷；此外，还有烤面包等民间的文化展示。

据介绍，风情街的商业设施配套由俄罗斯人经营，三年之内免费，经过三年的市场培育，获得收入的群体需开始交纳房租，而获得“绿卡”可以免费游园的游客，就要付费消费了，通过这种模式，一方面，表演人员费用不需企业承担，同时也解决了企业用人的问题。通过烤面包、做面包、做套娃、画套娃等多种文化展示，也拉动了主题公园的经济收入，同时，让游客真正体验到了“未出国门，便出国境”的快感。据悉，仅“护照”这一业务的推出就为公园每年带来七八百万的收入。

未来，商业街除了美食文化的表演展示以外，还将打造成为不夜港，晚风依依，俄罗斯人欢快地表演节目，又唱又跳；进入主题公园的游客，也会身临其境地体验异国风情的不夜港魅力。

激活体制机制的泰达梦想

张艺谋导演的“印象”系列实景演出相当成功，为地方经济和旅游繁荣起到了巨大的推动作用。由于地处北方，泰达航母面临着旅游淡旺季分明等尴尬。泰达航母要怎么做？一直萦绕在刘占中脑中。同时还要解决一年就演五个月、维护成本高、实现成本大、还要接地气、兼具地方文化等困扰。

在此背景下，《航母风暴》的成功推出获得了巨大的成功，使之前公园所有的烦恼一扫而光。据了解，该剧是以索马里海盗劫持航母为故事背景，首部以真实航母为表演背景的好莱坞大型实景海战表演剧，全部好莱坞特技演员阵容惊险再现了海上特种部队为营救“基辅号”与海盗进行的全面激战的惊险场面。除了以航母为真实背景，表演还恢复了航母舰艏武备功能参与激烈战斗，帅酷的跳船、风扇机船、海豚潜水艇、橡皮艇、水上飞行器等先进道具将在战斗过程中悉数亮相，演员们潜水、跳水、速降、穿越火海等高难度特技让人瞠目结舌，激烈的枪战、射击、棍棒打斗，撼人心魄，让人热血沸腾，现场演绎超级震撼、直击灵魂的“国际大片”。刘占中直言，最开始设计《航母风暴》时，先做了 2000人的看台，“我当时也害怕，做完有人看吗？”后来，又增加了500人的座位，看台仍然不够用！该实景演出不仅上了央视《焦点访谈》节目，当年还为主题公园增加了4000万的收入，也让泰达航母主题公园成为天津市第一个突破亿元的主题公园。

围绕着军事这一主题不放松，将汽车特技表演与天津五大道进行巧妙嫁接而推出的另一款实景演出，一经推出就成了轰动事件。还引起了天津市政府文化部门的高度关注和奖励。其实，刘占中还有一个更大的梦想——把“哪吒闹海”的神话故事，通过高科技手段，联结古代、现代和未来三个战争场景，构筑一幅跨越神话与现实、联结过去与未来的超级震撼的实景表演。

“如果没有时间到天津去了解地方文化，到我这就够了，”刘占中自豪地说。

谈到泰达航母如何吸引年轻群体，刘占中说，就像时下流行的抖音和网红，好多人都在做，但作为泰达航母，我们始终坚持走军事这个路子不会变。我们的设想是，让所有8到12岁的小孩，通过夏令营的方式，住在航母上一段时间，亲身体验我们自己的武备，感受我们国家的国防实力，了解前线军队所处的艰苦环境，通过积极正面的宣传普及，这种影响是会持久传递下去的。目前，夏令营一期300名学员已经全部报满。通过航母这个活生生的教科书，让体验后的孩子们更加懂得好好学习，认识到长大以后要好好工作，对国家的安定团结和海洋安全有重新的深入认识和理解，他们的收获将是非常巨大的。刘占中深情地表示。