杂志汇综艺报

方世彤

英国志奋领学者，Stirling大学传媒管理硕士，长期致力于电视传媒的发展研究和咨询顾问工作。

大家似乎都认为是世界杯影响了今年电视剧的收视率，但是如果反观部分热门综艺和网络综艺的高评价和高收视率，这理由似乎又不太站得稳。

今年的世界杯开幕式CCTV-5体育频道和CCTV-13新闻频道并机直播，据央广网报道，开幕式总收视率达2.1%，收视率增长328%。仅世界杯小组赛的收视率就已经吊打所有综艺和电视剧，平均收视率接近3%。截至6月24日，央视世界杯相关报道内容的全媒体用户总数高达117亿人次，日均超过10亿人次。新媒体花费重金获得的转播权也取得了极好的收视效果。据阿里云公布的数据，6月30日晚，世界杯法国对阵阿根廷比赛的优酷直播有近2000万人观看了比赛，创历史新高，比揭幕战增长67%。中国人如此喜欢世界杯，甚至让国际足联惊喜，他们的微博官方帐号特意表扬了中国球迷，因为在3场1/8决赛的电视转播中，约5000万左右的中国球迷创造了令人震惊的比赛收视率峰值。

做电视几十年了，每4年一次的世界杯向来是普通电视人（除了CCTV-5体育频道）的痛点，各家卫视和地方台收视率会被不同程度地削减。如果时差不明显，简直是要了命。很多卫视的电视剧就因为世界杯比赛在20点直播，收视率直接腰斩。而且这样的局面还不只是出现一次两次，要持续很长时间。

翻看过往的文档，会查到过去几届世界杯的收视分析报告。基本内容大同小异，世界杯月的收视率本身很高，无非是看它对不转播赛事频道的收视影响如何，不转播赛事的频道应该采取什么样的节目策略来规避收视率踩踏事故。今年适逢电视剧的小年，开年以来没有什么像样的电视剧能引起高关注和高收视率，再遇到世界杯的精彩赛事，大家似乎都认为是世界杯影响了今年电视剧的收视率，但是如果反观部分热门综艺和网络综艺的高评价和高收视率，这理由似乎又不太站得稳。从这个角度讲，好内容永远是好收视率的基础。

好内容的标准很难界定，这多少取决于制作人的取舍。但是考察世界杯足球赛为什么是全球性的好内容就不难发现，世界杯足球赛的电视内容具有许多电视节目共同的吸引观众的特质，比如它是直播，虽然有的赛事很晚，但观众为了获得直播带来的第一时间感受，宁愿守候等待；比如说沉浸式的享受，很多观众看世界杯有当裁判的感觉，有做教练的感觉，更有冲锋射门的感受。虽然本届世界杯引入了VAR（视频助理裁判技术），但是以往的世界杯中观众们早就通过慢动作回放参与了裁判工作，这种浸入式的用户体验是当下许多电视节目所不具备的。当然比赛的刺激性，不可预见性，以及各类矛盾冲突，台前幕后的花絮等也都是这项运动的电视转播成为好内容的优质要素。

今年世界杯有个特点，就是那些拥有明星的豪门球队都早早地被淘汰了，原因是队员的年龄实在是太大了，走到最后的球队都是那些活力十足的年轻团队，而这正是历史的潮流。和一些电视圈的朋友聊天，他们也认为现在是年轻人的时代，毕竟90后都快30岁了。中国电视可以说还在60后、70后手上，领导群体确实是老了一些，他们喜欢的内容未必符合现在年轻人的喜好。在电影方面，今年票房好的作品都是80后主导的，这个通过观众购票，用脚投票获得的结论应该对电视有着极大的参考作用。管理电视节目编排的领导确实需要更快地更新，以满足日益年轻的收视群体的内容需求。

世界杯4年后还会再来，但做优质内容，抓住观众眼球的需求是每一天都要做的，也许我们应该从本次世界杯的电视冲击中寻求更多做好电视优质内容的灵感和经验，也许我们能创造更优于FIFA世界杯的内容出来。