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比起游戏，“剧本杀”可能更应该被定义为一种新兴的互动内容“

我，柳姿姿，16岁，丞相府的三小姐。世人都知我性格懦弱，任人揉搓。但没人知道我的另一重身份：前一世我在皇后安排下嫁给不受宠的皇子，又在他人加害下家破人亡，重生归来，我要一一报复曾经害过我的人。

今天一早，皇后召我入宫。在御花园，我用簪子杀死了毫无防备的老皇帝。很快，皇帝驾崩的消息传遍了后宫，包括我在内，和案子有关的人被召集在了一起。”

这不是什么影视剧或综艺的录制现场，而是“剧本杀”这款游戏的故事脉络。2017年中旬开始，包括推理大师、悬疑实验室在内的几个“剧本杀”公众号先后上线。依托于公众号的基本功能，玩家可以通过回复不同的关键词获得剧本。

“剧本杀”迅速在爱好者内部受到欢迎，游戏的主要场景也从线下转移到线上。但公众号更像是一种工具，玩家们的游戏场所则遍布所有社交平台。在晋江的匿名论坛里，名为“有人玩剧本杀吗”的帖子几乎每天都会出现在首页。狼人杀之后，“剧本杀”又成为“戏精”们的心头好。

戏精本精

事实上，这种被统称为“剧本杀”的线上游戏源自一款线下经典桌游“谋杀之谜”。“谋杀之谜”是一类角色扮演兼推理游戏的统称，在这类游戏中，固定的剧情下，玩家扮演特定的角色，经过一定流程之后，玩家需要共同找出谋杀案的真凶。

在很长的一段时间内，“谋杀之谜”的主要受众是推理爱好者和桌游玩家。由于有着较为明确的流程和基础构架，比起设计一款完全原创的桌游，设计一款“谋杀之谜”类游戏的难度要低上不少。爱好者们往往会借助游戏结构创作推理故事，并在其中选择较为成熟的剧本制作成桌游进行贩售。

但尴尬之处在于，作为一款解谜游戏，“谋杀之谜”作为桌游几乎没有二次消费价值，玩过一次的人，知道剧情后就不会玩第二次，但小批量生产又导致更高的单价，这几乎断绝了个体消费者的购买欲望。这意味着，相比其他桌面游戏，“谋杀之谜”更依赖平台，而各地的桌游店和侦探馆也成为这一类桌游最主要的买家。

大流量综艺的出现带来改变。2016年3月，《明星大侦探第一季》在芒果TV正式上线。这档由何炅、撒贝宁等人共同出演的室内真人秀综艺将“谋杀之谜”的模式搬上屏幕。目前，《明星大侦探》三季的总播放量已经超过30亿。

把“谋杀之谜”这款桌游搬到线上，是吾声团队已经想了很久的事情。

作为桌游社区“吾声”的创办者，林世豪和刘洵梦是资深的桌游玩家，他们接触了国内外大量的桌游作品，并和国内众多桌游设计师保持着不错的合作关系。此前，吾声还获得授权，设计出品《捉妖记》、《唐人街探案2》等电影的官方桌游。

但这些都算不上吾声的终极目标。“我们一直都想把桌游中一些好的游戏搬到线上。”吾声游戏创始人兼CEO林世豪告诉记者。

借道“小程序”

和狼人杀类似，“谋杀之谜”的玩家需要有明确身份，进行语言上的讨论和互动，同时包含推理和博弈的元素。包括《明星大侦探》、《唐人街探案》在内的一系列综艺和影视作品为推理游戏积攒了一定的热度和粉丝群。

成本成为吾声团队最主要的阻碍。吾声不想只是简单地通过公号提供最基础的剧本内容，但无论是手游开发还是APP流量的获得，对当前阶段的吾声来讲都是一件太“贵”的事情，开发计划只能被暂时搁置。

2017年12月28日，微信小程序《跳一跳》上线，吾声看到了新机会，“以更低的成本去开发，也包括微信体系下的流量红利。”

作为中国最大的社交平台，微信9亿的月活为小程序提供了涵盖更多年龄层和地域人群的基础流量池。在独立APP获客成本不断拔高的今天，对于开发者而言，启动流量的获得变得至关重要。

与此同时，对于“剧本杀”这一类社交游戏而言，微信所拥有的成熟社交产品体系帮助他们在早期能够迅速构建起一套用户互动体系。微信群成为“剧本杀”玩家最主要的社交场景。在几十个官方微信群里，玩家可以自行组织，凑齐人数之后进入剧本，这样的攒局过程往往被称为“上车”。

今年2月上线的“戏精大侦探”社群里还有专门的法官引导玩家游戏。微信悬浮功能的推出提供更多便利，借助这个功能，玩家可以在群聊过程中随时查看线索。

3月24日，吾声推出剧本杀小程序 “我是谜”，截至今年5月末，小程序“我是谜”累计用户超过30万，服务于核心玩家的微信群也超过40个，数量仍在不断增加中。

在小程序生态下，具有社交游戏与内容平台双重属性的“剧本杀”也迅速获得投资机构的青睐。5月，“戏精大侦探”宣布获得经纬中国数百万元的投资。越来越多的投资机构向“我是谜”抛出了橄榄枝。

“剧本杀”成为小程序和微信红利的受益者，但另一方面，小程序有限的开发体量又限制着它下一个阶段的发展。

“我是谜”更多的游戏场景依然集中在熟人社交中。“小程序不对普通开发者开放语音端口，所以游戏必须借助其他社交平台完成。”吾声游戏联合创始人刘洵梦说，这意味着在现阶段，平台无法直接形成独立的社交链条。

如何“杀”出游戏生命周期？

对于追求更大社交场景和丰富表达的“剧本杀”而言，以社群为基础的运营模式显然不是长久之计。金沙江创投董事总经理朱啸虎看好小程序投资，他判断，小程序的流量红利将在今年年底前结束。

吾声团队很快意识到这个问题，独立APP的开发被提上日程。端午假期前的最后一个工作日，“我是谜”APP上线了。

和小程序相比，新上线的APP增加了语音功能，玩家可以直接进入房间自由组队，并在APP内部完成游戏。与此同时，在刘洵梦的计划中，在已有的文字和图片基础上，包括语音、音乐、视频等在内的一系列表现载体都会被接入新的APP中。除了降低阅读难度，缩短游戏时间，刘洵梦希望增加更多体验，增强玩家的代入感。

由小程序过渡到独立APP，尽管启动风险被降低，但问题并没有就此消失。独立游戏总是有着自己的生命周期，在到达一个峰值后，用户体量和市场热度都会迅速下降。狼人杀曾经因其含有社交属性被寄予厚望，但实际情况是，游戏中形成的社交关系被转移到其他平台中，狼人杀却仍然没有摆脱作为游戏的固有周期。一年前受到市场热捧的狼人杀如今已经销声匿迹，曾经的头部产品也没有了声响。

刘洵梦对“剧本杀”报以了更大的信心，“狼人杀只是一款游戏，但我们做的是一种类型的游戏，每一个剧本都是一个独立游戏，它能够持续保持新鲜度，也不会轻易下滑。”

这要求平台必须能够保证一定体量的内容供给。“我是谜”有超过100位签约作者，并一定程度开放玩家投稿，为了更好地保证剧本质量，针对新手，吾声游戏设计了一张表单，以降低创作难度。而就在不久之前，“戏精大侦探”则宣布开启剧本大赛。

在这层概念上，比起游戏，“剧本杀”可能更应该被定义为一种新兴的互动内容。从AVG、对话体小说、《恋与制作人》再到近期获得诸多讨论的《底特律：成为人类》，互动内容正获得越来越多的关注。

“不要将它想象成游戏，而是年轻人以一种更酷更有趣的方式获得内容，结交朋友。”林世豪说。

林世豪透露，在质量可控的情况下，“我是谜”在未来将有计划开放UGC创作。尽管现在的剧本多以推理悬疑为主，但在未来，包括爱情、职场、情感等在内，更多题材和元素会被引入，“我们不想只把自己定义为推理，我们的定义就是我是谜，我可以是任何人，这个概念很大。”该轮到戏精们上场了，人生如戏，使劲演吧。

综艺节目《明星大侦探》为推理游戏积攒了一定的热度和粉丝群。目前，《明星大侦探》三季的总播放量已经超过30亿（东方IC 图）独立游戏总是有着自己的生命周期，狼人杀曾经因其含有的社交属性被寄予厚望，但实际情况是，游戏中形成的社交关系被转移到其他平台，狼人杀仍然没有摆脱作为游戏的固有周期

● 摘自微信公号三声：ID：tosansheng