关键词：数字出版；国际化；国外；经验借鉴
1、我国数字出版国际化发展的现状
随着网络、通讯技术的发展，人们的日常生活也随之发生了巨大的变化。现如今，人们的时间也日益呈现出碎片化的特点，从前纸质版的阅读已经无法适应如今人们的阅读习惯。数字出版物较纸质版读物在价格、便捷程度、形式等诸多方面具有优势。因此，越来越多的人选择数字化产品与服务。数字出版作为一个产业，其整体产业链条日益完整，出版内容不断创新、形式日益多样化，可以说数字化带来的出版时代变革正在发生。
我国的数字出版在国内市场已经得到了飞速的发展，无论是其所发挥的作用，还是经济贡献都已经远远超越了传统出版业。目前，我国数字出版在国际化的过程中也取得了显著的成果。我国在向国外大量出口数字出版产品与服务的同时，许多集团公司还纷纷与国外企业合作建立数字平台。我国数字出版在国际化形势大好的过程中，也表现出内在动力的不足。[1]
数字出版作为一个新兴的出版商业模式，与国外相比我国起步晚，但从2005年之后得到了飞速的发展。我国数字出版的规模日益扩大，但由于整个数字出版产业涉及生产、中介平台、金融、流通等众多的环节，各环节之间的联系较为混乱，尚没有形成稳定、明确的合作体系。另外，数字出版在我国发展的时间较短，没有充足的人才和掌握的核心技术作为支撑，我国数字出版产品的内容较国外相关产品竞争力明显不够。此外，近年来，我国在国外发生版权纠纷的案件也在日益增多，严重影响了我国国际化发展。国外数字出版强国较我国数字出版起步较早，无论是技术还是实践发展都较我国成熟的多，为此我国欲要在国际化的过程中有所突破，国外数字出版成功实践将成为我国一个很好的经验借鉴。
2、国外数字出版的成功实践2.1美国繁荣的数字出版业
在世界范围内，美国的出版业可以说引领着整个出版行业的发展。美国数字出版业的水平、市场占有率、回报率都是极高的。[2]我国图书的出版量与美国相比整体上相差不大，但是由于我国整体国民教育较美国相比发展较慢，我国人均阅读量大约仅为美国的十分之一。
美国的数字出版业呈现出空前的繁荣景象，与其他国家相比网络技术的革新、高层次人才聚集、金融体系发达以及良好的国民阅读习惯等都是其数字出版取得成功的原因。但是笔者认为，美国在以下三个方面的举措是其制胜的关键：
首先，美国进行了综合的国际战略分析。美国在大力发展数字出版产业之前做好了充足的准备与分析。其分别对世界信息市场状况与产业特点、亚太市场行情与出版业相关人才状况以及生态等多个维度进行了综合、系统地调研与分析。在此基础上，其进行了全放位的战略规划，并将数字出版作为一种精神产品进行销售。其次，将技术革新作为研发核心。美国的数字出版通过对整个市场和消费者需求进行细化分析的基础上，借助互联网技术研发出多样的阅读产品。与此同时，将新兴技术应用于传统媒体资源，成功建立能够提供不同产品和服务的数字出版平台，如E-learning、KINDLE、IPHONE等。美国主抓电子书的出版，将数字出版与智能手机完美的结合在一起，极大的推动了数字出版的规模化发展。最后，知识服务者的站位。美国的数字出版不仅具有时尚、创新、便利等诸多的特点，同时认为数字出版其实质是一种为消费者提供知识的服务过程，所以在其中增添了许多热情与人性化服务，如整合各个领域的信息，使消费者能够更加容易的获取多样的信息。再如，培生教育集团特别针对学生的效果、兴趣等方面的进行了系列设计，并取得了巨大的成功。[3]
2.2法国数字出版的成功举措
法国数字出版能够在世界市场占有一席之地，笔者认为主要取决于其在三个方面的举措：
首先，统一零售价格。法国在2011年，出台了关于同一电子书价格的法案，其规定法国市场上同一内容的电子书，不论是通过何种数字平台或者营销渠道，都不可以随意变动其销售价格。法国全国范围内推行统一的销售价的举措，在国际上仍属先例。这一项法案的出台防止营销商之间恶性竞争的同时，也为小零售商提供了平等的发展机会。此外，由于全国统一售价，盗版在其中逐渐失去市场，一定程度上解决了版权问题。[4]其次，政府的大力扶持。法国的出版业自古就很发达，这与政府对出版业的长久支持是分不开的。法国政府一直以来都对出版业极其关注，分别在政策、资金以及税收等诸多方面提供了大量支持。随着数字出版的兴起，法国政府对于数字出版业的重视程度也在日益剧增。自2008年之后，由专门的机构负责以大约每年一万欧元的力度大力扶持数字出版的发展。作为文化输出的载体，法国政府在数字出版国际化方面，对于国际合作同样给予了特别的关注。最后，数字平台创新。法国的Aquafadas（拓鱼）非常注重数字出版平台的创新，并在2007年之后得到了快速发展，其产品在出版业也具有很高的市场占有率。法国之所以能取得巨大的成功，主要是将其交互式内容平台作为核心竞争力的来源。该平台可以为出版集团提供与之相匹配的个性化服务，还可以兼容各种类型的格式，通过便捷式的操作就可以实现一站式发布。
2.3英国数字出版的商业模式
英国虽作为古老的工业大国，其数字出版业的商业运营模式也极具代表性。英国数字出版的商业模式主要有两方面的措施：一是整合各类资源。二是多样化商业运营模式。
在整合各类资源方面：英国拥有众多具有悠久历史的大型集团公司，他们几乎凭借各自独特的优势和特点，可以形成对某种产品的垄断。在由传统出版向数字化出版转型的过程中，英国由于拥有众多大型出版集团而发展迅速。英国大型出版集团在转型的过程中，一方面依靠在内容、技术、服务等多方面创新，同时，为了实现以最快的速度成长，整合优势资源，即大型集团公司之间的并购与合作，这也是一种成效显著的形式。此外，英国还特别注重消费者自助资源的利用。数字出版作为一种知识传播的形式，消费者中蕴藏了巨大的内容资源。英国各出版集团纷纷推行自助出版的模式，借助他们各自的数字平台和各具特色的服务，鼓励消费者对于内容的创造，这样可以使内容汇聚达到最大化。[5]在多样化商业运营模式方面：首先，依靠专业数据库销售模式。英国权威电子数据资源都凭借其专业性、权威性、学术性等特色来进行销售，在国际上收获利益。其次，在教育领域依托在线销售的模式。教育出版在国际市场上，可以说具有无限的发展潜力。英国各出版集团在初期就瞄准了在线教育出版，依托各自的平台发展自身的特色，为教育领域提供了多样、创新、灵活的服务。最后，大众化的电子书销售模式。Kindle借助亚马逊平台的优势成为电子书销售领域的巨鳄。英国出版集团在与大型出版平台合作的同时，纷纷创建各具特色的销售平台，如CANELO就采用这种模式取得了成功。
3、国外的成功实践为我国数字出版带来经验借鉴
3.1顶层战略规划，实现全面发展
传统出版业虽然不可或缺，但是数字出版更能适应当前及未来社会变化、信息技术创新等多方面的发展，可以说数字出版引领着将来出版业的发展。与英国数字出版业繁荣发展相比，我们由于受到现有体制、理念、思维禁锢等诸多方面的限制，导致我国数字出版在国际化的发展中步履维艰。要实现在国际化领域的突破，须从顶层进行战略规划与布局，为我国数字做好顶层指导，突破现有体制、理念及思维等诸多方面的限制。此外，我国对于数字出版仅作为一项产业发展，而没有将其定位一种知识、文化传播的神圣事业来发展，所以应从社会发展、国家安全等层次重新定位数字出版，实现全面发展。
3.2调整运作模式，发挥资源最大效能
首先，出版行业的资源包括内容与资本两个方面。数字数字在依靠技术手段的同时，应以内容为核心。从国际化的角度分析，国外数字出版强国分别将内容丰富、平台建设、客户端三个维度作为提升竞争力的抓手。平台建设对于我国来说并不是太大的难题，且我国市场广阔国外数字出版集团纷纷瞄准我国市场。目前，我国欠缺的就是具有丰富内容资源的核心竞争力。为此，我国需要加强聚集权威内容以及自助内容等多方面的资源。其次，以兼并购形式资源重组。英国大型出版集团不受体制限制，通过快速的资源重组推动发展。我国虽具有一些较强实力的大型出版集团，但在国际化、地区、行业之间的资源重组方面严重不足，英国的经验值得我们借鉴。最后，顺应数字化时代的趋势，调整产业结构实现产业升级。数字出版不仅是一种简单的新出版模式，而是对于传统运作的一种突破。因此，要将其发展成为一种网络信息服务业，借助这个机会调整产业结构，推动产业升级。
3.3引进先进技术，提高数字化水平
数字出版业在出现之后能够得到如此迅速的发展，其主要依靠数字信息及相关技术的发展。我国数字出版在相关技术和硬件设施建设方面与其他数字出版强国具有较大的差距。所以，我们要加大对于技术、硬件设施建设等方面的投入，提高我国在整个出版行业的信息化程度。加强培养与数字出版相关的高精尖人才，鼓励集体创新。此外，我国数字出版由于技术水平较低，造成出版标准不一，阅读器之间不能实现兼容，须通过合作方式加强对于相关先进技术的引进。
3.4加强政府法律建设与政策扶持，提供发展保障
我国数字出版市场的价格混乱，各出版商之间通过各种形式的价格优惠措施来进行恶性竞争，使诸多小的出版和运营商无法生存。由于价格不一，我国数字出版同一内容的产品，质量和服务良莠不齐严重影响了我国数字出版的良性发展。在此，我们可以借鉴法国的相关法律法规，虽然国情不同但是相关规定的借鉴还是必要的。此外，在进一步完善价格及版权方面法律法规的同时，对我国国际化中的企业给与相关的保护，减少国际风险。在欧洲经济出现问题的时期，法国数字出版仍能健康发展，其背后主要的原因就是政府的支持。[6]
我国数字出版正处于转型的关键阶段，发展中仍有诸多不成熟的地方。在此关键阶段，政府在资金、技术、人才、税收等方面的政策扶持尤为关键，尤其要增强对我国数字出版在国际合作方面的支持。[7]
参考文献：
[1]英杰.我国数字出版经营模式的国际化探讨[J].现代商业,2016(09):137-138.
[2]徐曙宁.美国数字出版业对我国的启示[J].新西部(理论版),2012(05):187-188.
[3]孙亚飞.美国数字出版发展现状及启示[J].理论前沿,2009(24):13-14.
[4]何芳,胡新宇.法国数字出版发展启示[J].编辑学刊,2016(04):70-75.
[5]赵树旺,余红.从英国视角看中国数字出版内容的国际传播[J].出版广角,2014(05):53-55.
[6]胡新宇.法国数字出版业的现状、发展策略及其启示[J].科技与出版,2016(02):83-86.
[7]周玲玲.科技期刊数字出版国际合作版权实践策略[J].编辑学报,2014,26(03):253-257.
作者简介：
王海平，燕山大学出版社，燕山大学－河北新型智库河北省公共政策评估研究中心；
陈朋伟，刘邦凡（通讯作者），燕山大学－河北新型智库河北省公共政策评估研究中心。
★基金项目：河北省教育厅科学研究计划项目人文社会科学研究重大课题攻关项目“《京津冀协同发展规划纲要》指导下河北沿海地区经济增长路径研究”（ZD201517）。