杂志汇中国品牌

匡贤明 中国(海南)改革发展研究院经济研究所所长 我国已经是经济大国，在迈向经济强国、迈向高质量发展的进程中，不仅要注重科学技术等硬实力的进步，也要注重品牌等软实力的提升。从经济生活现实看，这不仅需要企业自我提升，也需要借助新经济的平台，加快中国品牌的全球化进程。

在市场经济中，良好的品牌是产业迈向中高端的主要标志之一。在全球价值链中，良好的品牌也是参与价值分配的有力因素。在企业竞争力中，良好的品牌反映了企业生产、研发、制造、销售等综合性竞争能力。因此，品牌在一定程度上也是企业和国家竞争力的衡量指标之一。经济合作与发展组织的分析表明，全球知名品牌仅为全球商标总量的3%，却拥有全球40%的市场份额和50%的销售额。

改革开放以来，我国制造业持续快速发展，建成了门类齐全、独立完整的工业体系，但与世界制造强国相比，质量、品牌、创新等方面的差距较大，尤其是中国品牌与中国经济总量、产品规模不相适应的矛盾突出，“有产品缺品牌”的挑战严峻。因此，适应我国经济转型升级的趋势，适应我国从经济大国走向经济强国的要求，加快“中国产品”向“中国品牌”的升级，已成为经济发展的主要任务。

从过去几年情况看，需要高度重视新经济在中国品牌发展中的作用。新经济不仅成为孕育新品牌的重要土壤，而且成为助推传统中国品牌重焕光彩的重要力量。比如，不久前公布的“2018年BRANDZ 最具价值中国品牌100强”榜单显示，100家入选企业的总品牌价值达到6839亿美元，增幅创历史新高。其中，腾讯和阿里分居前两名，品牌价值分别为1322亿美元和886亿美元。再例如，平台企业在助力传统品牌方面发挥了重要作用。依托平台企业的流量效应以及新模式效应，一些传统制造业品牌开辟了新的增长点，品牌效应明显提升。2017年，中国品牌在天猫的销售额占比已超过7成，当年“双11”销售情况显示，包括波司登、小米、李宁在内的167个品牌成交破亿，新零售正在为老品牌注入新的活力。此外，众多中华老字号也通过天猫新零售走出了国门。2017年，超过1万个中国品牌共计12亿件商品通过天猫的出海计划进入了海外市场。

这些实践表明，传统的中国品牌，在数字经济的助力下，正在焕发出新的活力。因此，要推进中国产品转向中国品牌，使中国品牌的竞争力进一步提升，需要加快新模式的发展。

进一步发挥新经济对中国品牌的促进作用，需要的是在体制机制上下功夫。比如，进一步加快新市场的开放，鼓励新市场的竞争，完善新市场的监管，使更多的中国品牌走向国际舞台。