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《等着我4》:融媒体提升公益平台价值

作者:文/祝媛莉
三台合一后,在融媒体模式下节目全方位互动,实现真正的‘能看、能听、能评’。“

我们的故事,让你知道别人的不容易,他们的情感可真是历尽波折。还有这样的人需要寻找吗?还有这样的人我们可以帮助吗?”爱心倾听人春蔚用这样一段探寻式对话开启了《等着我》第四季。

大型公益寻人栏目《等着我》聚合部委、明星、专家、志愿者以及全媒体等寻人力量,搭建“全媒体公益寻人平台”,帮助人们找回失散已久的故人。如今,《等着我》已经走过了5年4季,一如既往地记录着普通中国人的情感故事。

2014年,公益寻人节目《等着我》初登荧屏, 2016年4月,节目在C C T V-1综合频道周日黄金档首播。今年5月20日,《等着我》第四季回归央视,并在“三台合一”大背景下亮出新的融合姿态。

五年坚守 给社会带来一股暖流

节目制片人、总导演杨新刚至今仍记得2015年7月19日《等着我》节目现场,93岁高龄的抗日老兵张道干在希望之门开启,见到自己的入党见证人、94岁高龄的抗日女兵杨美田时,原本干涸的眼睛一瞬间释放出激动的光芒,被泪水浸润的场景。

“这种故事太多了。做到第四季,我原本以为震撼我的故事会越来越少,其实不是。那种普通人经历挫折磨难却执着的力量依然震撼、感动人心。”杨新刚说。

他介绍,节目中的故事由平均年龄二十七八岁,以“娘子军团”为主的9人导演团队,从官网超过600000报名求助者的信息中经4轮沟通、交流选出,可以说“每个故事都是金字塔尖的故事”。

同时,杨新刚强调,《等着我》并非只帮助电视上出现的人,节目中的故事更像是个巨大的“电视广告”,让更多人知晓这个公益平台,在线下节目组会帮助所有求助者。

在搭建公益寻人平台方面,“《等着我》寻人团”背后凝聚了公安部、民政部等国家部委,地方打拐部门,社会公益组织等各方力量,多位文艺界名人助阵,节目也获得全国各地爱心志愿者及上百家主流媒体支持,形成了一个强大的寻人体系。自2014年开播以来,《等着我》平台在荧屏内外已经帮助1100个家庭,共1万余人实现了团圆梦。第四季节目中,寻人团团长舒冬、访问人春蔚、公安部刑侦局副局长陈士渠、宝贝回家志愿者协会理事长张宝艳、歌唱艺术家郁钧剑等组成了“服务者联盟”,与上万名公安民警以及22万名志愿者一起为求助者服务。

其实,《等着我》火了之后,也曾有几档同类节目跟风涌现,随后悄然消失。杨新刚说,央视一直将节目做下去,一是因为其公益属性,二是节目带来较强社会反响,在社会上形成一股直抵人心的暖流。此外,节目收视率居高不下,反映了观众对节目的喜爱和认可。CSM媒介研究52城收视数据显示,本季节目开播以来,一直位居同时段收视率第一,6月10日,《等着我》收视率1.828%。

对于节目的高收视率,中国社科院世界传媒研究中心秘书长冷凇分析受众心理认为,《等着我》挖掘了人们内心深处寻找亲情、恩情的本能,这种情感刚需是节目成功的原因之一。此外,寻人产生的天然悬念感,真情实感的流露以及大小屏打通、融媒体合作使得节目舆论场被放大,激发更多人参与,形成了一种公益寻人力量的“众筹”。

真实为底色 这些年的变与不变

《等着我》节目组有这样一条规定:节目呈现内容必须真实,工作人员哪怕虚构了其中一个小细节都会被开除。“真实是节目立身之本,也是我们制作节目决不能触碰的红线。”杨新刚说,从第一季到现在,节目坚持不变的就是真实。

随着电视综艺发展,电视语言表达方式更加多样化、现代化,《等着我》在坚守真实底色的基础上,也在不断寻求艺术表达层面的更新和精致。杨新刚介绍,今年节目在宽度、厚度、细节捕捉以及情感延伸等维度上都进行了升级。

首先,节目在寻人故事的深度上进行挖掘,并对寻亲人物的关系维度进行了拓宽。节目中有一个平凡又动人的“鸡蛋爱情”故事:31岁的周文锋儿时被人拐走,这一阴影让他形成了孤独、封闭的性格。外出打工时,他认识了自己的妻子李闪闪。一次一起吃早餐时,李闪闪给周文锋剥了一颗煮鸡蛋,这小小的举动让他心生温暖,同时也打开了他自卑、封闭的心。

不同于此前只有一个求助人讲述故事,本季节目求助者的爱人、朋友也作为讲述者参与到节目中。“鸡蛋爱情”故事中,就是李闪闪陪着周文锋一起寻亲。

杨新刚说,《等着我》决不是轻松的演播室访谈节目,而是一个具有强压力场的真人秀,其中“希望之门”的设置让故事、人物情感和节目悬念得到最大释放。在讲故事的手法上,团队通过经验积累有了自己的心得。杨新刚谓之“细节重现”,通过细节捕捉让观众产生共鸣。

为了更好地展示每位求助者丰富的内心情感,第四季节目现场启用了16个机位以及飞猫、天眼摄影机等各种演播室不常使用的先进摄影器材,只为捕捉每个眼神、每滴眼泪,哪怕是求助者一个轻微的手部抖动。

本季节目在整体包装上也进行了提升。音乐方面,节目邀请音乐家罗威创作一系列主题乐,共40多首乐曲,其中周深演唱的同名主题曲《等着我》隽永深情的曲调与节目主旨相得益彰,更好地烘托了节目情境。

在主题上,本季节目突破“家”的范围,加入“国”的情怀。比如改革开放30位代表人物之一的残疾创业者来到节目现场,还有年龄总和近500岁的5位抗联战士隔空“世纪重逢”。

杨新刚介绍,今年9月,中非合作论坛北京峰会将召开,《等着我》还将围绕特殊时期中国援建非洲的坦藏铁路开掘选题。

融媒体助阵 1+1+1大于33月21日,中央广播电视总台成立,央视网、央广网、国际在线也随即开启全面融合。全新推出的《等着我》第四季就是中央广播电视总台C C T V-1综合频道在“三台合一”战略部署下的创新之举。

“三台合一以后,给我们带来了新机会。”中央广播电视总台C C T V-1综合频道总监张国飞认为关于“寻人”的中国故事是个巨大的素材库,纸媒、新媒体、广播等媒体可以各展所长,将“寻人”的公益项目做大做强,让更多的人不再饱受离别之苦,让他们享受到欢聚的快乐。这是融合的最大初衷。

在融媒体模式下节目全方位互动,实现真正的“能看、能听、能评”。C C T V-1综合频道《等着我》团队与央广中国交通广播《北辰在找你》栏目、央视网、央广网等联袂打造了大型融媒体节目《等着我,我会找到你》。音频节目不只是电视版的变型,还根据广播特性对内容重新编辑,将节目嘉宾、导演请到直播室,讲述电视上没有呈现的幕后故事。

此外,广播频率除音频节目,还将推出“电视广播化,广播电视化”的内容版本,即在广播直播当中搭建相关视频设备,将录音室里嘉宾互动的内容进行网络视频直播。

杨新刚说,从目前节目播出效果来看,电视节目、广播和网络视频的收看、收听率都很高,节目有效拓展了辐射范围和人群,实现了1+1+1>3的效果。节目产生的公益力量像滚雪球一样越来越大。

 

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