杂志汇中国品牌

自2015年以来，不断有专家预言产业互联网将成为推动中国经济发展最重要的动力引擎。关于这一点，在中国品牌建设促进会等单位于今年5月9日权威发布的“2018中国品牌价值百强榜”中，得到了一定程度的印证。

在“2018中国品牌价值百强榜”的品牌价值前20榜单中，共有腾讯、阿里、华为、京东、百度等5家互联网公司上榜，数量仅次于银行保险行业的8家。鉴于银行保险行业的综合服务实体经济属性，并不能具体反映出经济发展中各个行业的贡献指数，那么如果剔除银行保险行业品牌的话，互联网品牌则占据了品牌价值前20强的近半壁江山。

值得一提的是，在前20榜单中，腾讯、阿里均以超过3000亿元品牌价值居于品牌价值百强榜的前两位，领先于其他行业品牌。同时，前20榜单中，制造业只有中国中车上榜，没有一家地产公司上榜。

品牌价值的高低，综合反映了企业的市场竞争能力和对整体经济发展的贡献度，“2018中国品牌价值百强榜”中的数据反映出，以互联网企业为代表的数字经济正在成为中国经济高质量发展的动力引擎。

“互联网+”为中国经济发展注入澎湃动力

2015年的全国两会上，李克强总理在政府工作报告中也首次提出“互联网+”行动计划。在“互联网+”行动计划实施三年多来，“互联网+”在各个行业落地开花，以腾讯、阿里、京东等为代表的互联网企业更是迎来了一波跨界扩张和资本圈地的狂潮，腾讯突破社交边界，阿里突破电商边界，京东突破网上零售边界，向金融、农业、制造、文娱、生活服务等更广阔的商业领域拓展。

这一波的“互联网+”经济发展，具有明显的经济结构优化和转型升级特点。以阿里为例，大数据、云计算、人工智能、区块链等新兴的数据产业深度融入经济发展之中，马云更是提出了“新零售、新制造、新金融、新技术、新能源”等“五新”战略，并成立阿里巴巴“五新”执行委员会，执行委员会的成员构成几乎囊括了阿里系主要业务线的负责人，显示阿里巴巴着力推动发展新经济的雄心。

在五新战略推动下，阿里在各个领域的“互联网+”中撒下巨网，比如新零售领域，仅2017年阿里巴巴就砸下了500亿元人民币进行收购，包括以224亿港元（约合190亿人民币）获得高鑫零售36.16%的股权；2018年开年三个月，阿里更是狂撒700亿元分别入股了万达影业，居然之家以及ofo，全资收购饿了么。

事实上，以阿里为代表的“数字经济”不仅自身发展形势喜人，还全方位赋能其他产业，带动了更多其他中国品牌的崛起，促进了很多产业的高质量发展。对此，阿里巴巴集团副总裁周升和在“第二届中国品牌发展论坛暨2018中国品牌价值百强榜发布”活动现场表示，“阿里巴巴作为一家在全球具有影响力的国际化互联网高科技企业，有义务有责任并有能力落实国家的品牌战略，扶持打造中国品牌，更加愿意与社会各界共同努力共同培育中国品牌的成长，树立中国品牌的形象，讲好中国品牌的故事的。阿里巴巴从一家电商公司发展到今天，业务从电商、物流、云计算、文化娱乐等等，经过18年的发展已经形成一条走向开放协同的生态系统，随着整个商业领域的快速发展，有超过3000万的中小企业和5.2亿消费者在这个生态中与阿里巴巴一起成长，在国家经济快速平稳增长的大背景带动下，互联网经济保持持续强劲的增长良好势头。”

周升和表示，“天猫已经拥有超过15万品牌入驻，天猫还将不断引进国内外优质品牌，在品牌与消费者之间搭建桥梁，阿里巴巴通过天猫出海等品牌进一步推动中国品牌走向世界，走向国际市场，打造国际品牌，树立国际品牌的形象，阿里巴巴通过万能的淘宝孵化培育中国的品牌，通过天猫做大做强中国的品牌，打造和开放普惠利他的商业平台，阿里巴巴将继续秉承让天下没有难做的生意，帮助中小企业他们发展，帮助他们获得成功，他们成功了，阿里巴巴才算是真正的成功，未来我们将继续努力，通过淘宝进一步孵化自主品牌、民族品牌，通过天猫将自主品牌做大做强。”

阿里巴巴集团副总裁周升和“ATHJB”锁定互联网品牌价值前五强，百度垫底

从2018中国品牌价值百强榜榜单来看，人们习惯的“BATJ”的品牌格局已经被彻底打破，腾讯阿里的品牌价值远超百度（约951亿元），甚至百度的品牌价值也低于华为和京东，互联网品牌价值的正确排名是“ATHJB”。除百度外，其他四家互联网企业品牌价值均超过千亿元。

事实上，BATJ品牌价值的座次调整并不令人意外。近年来，百度公司重金投入和发展“人工智能”和“无人驾驶”两大互联网技术领域，希望借此完成对AT的追赶和反超，但发展并不顺利，先是百度首席科学家、百度大脑灵魂人物的吴恩达在2017年离职出走，紧接着，背负百度此番转型重要任务的二号人物陆奇也于近日确认将离职。消息一出，百度的市值一夜蒸发了600亿元，这为百度人工智能和无人驾驶等领域的发展前景蒙上了阴影。

相比阿里、腾讯、京东、华为等在拓展业务领域和边界上的顺风顺水，百度在寻求业务突破方面，面临最大的问题就是来自内部人才的频繁变动。从2010年开始，百度平均每年都有两位高管离职，根据腾讯的一份统计显示，从2007年到2017年，百度至少有十位副总裁、二十多位高管离职。从2015年至今，百度离职高管超过十位。

相比百度的掉队，华为替代百度强势锁定互联网品牌价值前三，则让我们看到了未来移动互联网5G时代的王者风范。

5G技术是万物互联的开始。在未来的世界当中，所有的东西都是能够被连接的，包括我们我们生活的物理世界以及虚拟的数字世界，而连接数字世界和物理世界的接口，需要5G技术去完成。所以，拥有5G技术的话语权将很大程度上决定企业未来能否享受品牌和经济红利。

近期，联想的5G投票事件被媒体炒得沸沸扬扬，撇开浮躁和喋喋不休的争论，华为在5G方面的发展和布局的确可圈可点，未来值得期待。今年西班牙巴塞罗那世界移动通信大会(MWC)，5G是最大的热点，其中最引人关注的是华为在5G上的端到端布局。如果说华为与国际巨头的关系，在3G时代是跟随，4G上是持平，那么在5G上绝对是超越，而且这种超越是端到端的，涵盖网络、终端、芯片的方方面面。会上，华为展示了全球首款3GPP标准的5G CPE商用终端，这款终端内置的是华为自己的芯片：巴龙5G01芯片，这也是全球首款商用的、基于3GPP标准的5G芯片。

而品牌价值排名第33位的联想，若要保持在未来不掉队，则可能还需要更多地投入人力和资金来研发自己的核心技术，以免步百度后尘追赶不及，毕竟当前互联网发展一日千里，没有核心技术就会落后挨打。

百强榜总榜单中互联网品牌11家，还有上升空间

总体上，在2018年中国品牌价值百强榜中，互联网企业的占比不高，仅占11席。

不过，互联网品牌占比还有较大的上升空间，因为（除华为外）很多未上市的互联网品牌巨头不在此次百强榜价值评价的范围之内。比如，在百强榜中，网易、携程在列，分别居第21位和第46位，但作为非上市公司的菜鸟物流、小米、蚂蚁金服、滴滴、美团等均未上榜，尽管它们未来上市的估值均有望超过网易和携程。

以小米公司为例，它的很多硬件产品在中国乃至国外的年轻人当中已经非常普及，“米粉”已经成为一种现象级的品牌符号，创始人雷军的国内知名度直逼马云、马化腾。

5月3日，港交所在其官网上披露了小米正式提交的IPO招股书，小米有望成为仅次于阿里和腾讯的第三大互联网科技公司，专家预计上市突破1000亿美元市值的概率较大，极有可能创下香港有史以来最大规模IPO的新纪录，同时也有望成为今年全球最大的科技新股。

有投行分析认为，未来两三年，科技及科技相关企业将开启密集上市的超级周期，总估值或超5000亿美元，其中就可能包括蚂蚁金服、滴滴、美团大众点评等人们熟悉的中国新经济的代表企业。

这也意味着，中国互联网品牌的崛起也才刚刚开始，此番发布的“2018年中国品牌价值百强榜”榜单，还未能全部反映出“互联网作为中国经济新的动力引擎”的真正实力，而随着新经济巨头上市潮的来临，更多的互联网企业将会被纳入到中国品牌价值百强评价范围内，届时互联网新经济对中国总体经济的贡献度将可通过“品牌价值”这一综合指标得到更真实的反映。