精彩品牌观点
5月11日，由中国品牌建设促进会、中国品牌杂志社、陕西省会展中心共同承办的以“品牌连通丝路”为主题的2018丝绸之路品牌国际论坛在西安举行。与会企业家围绕品质革命、品牌打造、品牌保护、品牌故事、品牌出海、共促丝路品牌崛起等话题各抒己见，深入研讨。
我国持续开展的品牌建设，以质量、服务、创新、无形要素、财务要素为主要抓手，准确构建了品牌建设内涵，把握了品牌建设的国际潮流，已经站上了新的高度，新起点上的品牌建设，对品牌评价技术的创新发展提出了更高要求。
——中国资产评估协会会长 耿虹
丝路品牌的崛起，应该是随着交流的日益深入和深化，越来越深入人心，因为品牌是深入人心的，只有品牌真正走入消费者的内心，才能实现品牌的崛起，因此，对企业而言，品牌根植于人的内心，根植于丝绸之路沿线国家消费者的内心。
——国务院国资委新闻中心主任助理 闫 永
在保护品牌方面，我们做了几个工作。第一个主动服务，宣传我们相关的法律法规，增强品牌意识。第二个加大商标等知识产权的保护，特别是遏止这些恶意抢注商标的行为，加大对老字号、地理标志等等这些的保护力度。第三个是健全维权体制，建立联合打假的机制。第四个是社会共同行动，社会共治，形成合力。
——泉州市人民政府副市长 洪自强
赣南有11个地标性的保护产品，我就赣南标志性的农业产品谈一谈自己的想法。第一，在产品品牌的保护、质量的提升上，赣州出台了一些政策。第二，赣州重视标准引领，参与制定国家标准30多项、行业标准50多项，建立了两个国家知名品牌创新示范区。第三，质量管控，参照世界上通行的一些质量管理的标准化模式，设立了市政府质量奖。第四，技术支撑，中央各个部委对赣南支持很大，比如建立国家级研究中心，国家级油茶研究中心等等。
——赣州市政协副主席 孔刃非
丝路品牌崛起需要丝路国家之间密切的经济、文化交流，随着“一带一路”倡议不断推进，经济和文化的交流使各国很容易在品牌价值、品牌文化方面形成共识，品牌的打造也会有一个非常好的基础。
——中国贸促会研究院国际贸易研究部主任 赵萍
品牌的崛起需要以民心相通为基础，在“一带一路”建设中有五通：一是国家的实力，丝绸之路国家强强联合、优势互补，是非常重要的一个因素。二是产业比较优势，这是品牌竞争的重要基础。三是丝绸之路沿线国家经济文化交流越来越紧密，文化旅游等带动丝路品牌崛起。四是当前美国在软实力方面有一个比较大的下行趋势，这对于丝路品牌的崛起是一个比较重要的机会。
——丝路国家战略（厦门）研究中心副理事长 盛思鑫
品牌的打造要跟业务战略紧密结合，品牌是由产品和服务，渠道与环境，传播与沟通，人员与行为这些内容共同构成的，但第一步应该是把企业的发展理念提炼成一个被公众或者被全球消费市场所认同的品牌愿景，也就是企业到底会给这个行业，给每一个人带来什么。
——中国品牌建设促进会常务理事、国际品牌专家 姚承纲
品牌是一个国家综合经济能力的一个体现，中国等新兴国家品牌实现弯道超车得益于综合实力不断提升，亚欧非经济增长持续强劲的后发优势将促进丝绸品牌的崛起，丝绸之路最关键是亚欧的合作。
——清华大学一带一路战略研究院研究员 冯兴科
我们现在生活在一个社会、文化和经济互相联系得更为紧密的世界，互联网已经成为创新的催化剂。互联网对全球的品牌发展起到了一个积极的作用。通过互联网可以更容易地接触到更广大的顾客群，并且让他们了解你们的品牌。
——国际反假联盟主席 鲍勃·巴彻斯
品牌管理是一种持续的过程，它并不是一个静止的过程，它需要不断进行调整，满足客户的期望。中国正在进行供给侧改革，从品牌角度而言，我们需要看到消费者到底喜欢什么样的品牌，从而为人们提供更好的生活。
——加拿大的国际品牌专家 帕特丽夏·麦奎兰
质量管理是品牌管理的重要内容，提升质量的关键因素还在于能够为这个产品带来更多的特性、特点。如果我们能够更好的为这个产品带来潜在价值的话，那这个产品也会越来越被公众所接受。
——瑞士德隆大学服务研究所教授、国际质量科学院院士 延斯·耶恩·达尔高
丝绸之路其实就是中西市场的交流，这是一种产品交换的形式，现在新的丝绸之路已经诞生了，这就是“一带一路”，“一带一路”对于我们而言，就是能够交换我们的服务、产品以及质量、理念等。
——国际品牌专家、意大利标准化协会（UNI）特派专家 克劳迪奥.巴雷利亚
十年来，中国商飞初步掌握了大飞机研制规律、研制方法等关键核心技术；初步形成支线客机、中短程窄体客机、中远程宽体客机的产品谱系；初步建立人才、技术、管理等能力基础；初步带动基础学科、航空工业等一批相关产业发展。我们要像造钟表一样来造大飞机，我们的目标是要塑造世界级的大飞机品牌。
——中国商飞新闻中心主任 殷秀峰
回顾潍柴70年来发动机的产量，到1997年，前50年的生产总量大约是30万台，1998年到2007年132万台，2008年至今，生产527万台。这是潍柴的超越，更是我们中国制造业从工匠精神到品质革命的见证。自主创新，兼收并蓄，让潍柴实现了产品、技术、市场和人才的高端化，推动了品质革命，实现了从高速度发展向高质量发展的转变，也实现了从追跑到并跑，再到超越。
——潍柴动力党委书记、副总裁 王勇
自创立至今，扬子江药业始终坚持“为父母制药，为亲人制药”的发展理念，以科技创新为核心，以人才供给为发展保障。党的十九大报告指出，创新是引领发展的第一动力。抓创新就是抓发展，在新时代，扬子江药业将坚持引领企业现代化、民族现代化的品质革命，坚持以质量为本求发展，深入推进供给侧改革。未来，扬子江药业发展将与国家战略同频共振。以产能结构化优化保障、优质供给，以产品质量提升增强竞争优势，力争生产出更多的安全药物、优质药物，在加快供给侧改革方面探索出一条新路。
——扬子江药业集团副董事长 徐浩宇
成功的老字号都能适应形势创造潮流，我们一定要紧跟时代的发展趋势，力争从各个方面引领潮流，对广大中华老字号企业来说，我们要带头研发新的设计、新的产品、新的展示形象进一步把老字号品牌做好做强做大。
——稻香村食品集团股份有限公司总裁 周广军
品质革命为纺织服装行业带来了颠覆性改变的历史机遇。现在服装行业发生了翻天覆地的变化，如今，不仅全世界最精英的设备都能够在服装行业找到，而且我们能够用互联网的量身定制为顾客提供最好的服务。未来，我们一定要迎合世界的潮流，对标国际一流的标准，利用互联网实现中国服装业弯道超车，并且积极响应“一带一路”倡议，推动中国服装文化走向世界。
——上海培罗蒙西服公司董事长 金建华
从最先做零售，到苏宁易购再到苏宁的物流、投资、金融、文创、体育等产业生态布局。苏宁以零售为发展之本，成功实现了八个业态多元发展的企业目标。目前，苏宁仍在不断布局“一大两小多专”的互联网场景业态，“一大”是苏宁的全广场，集合了苏宁多业态的整个产业模式，“两小”是苏宁将发展聚焦到三四线城市的零售小店以及苏宁的社区小店，“多专”是汽车、红孩子、苏先生、影院等一系列七个专业业态的布局。未来，苏宁这张名片不仅能够扬名国内，更要走向国际。
——上海苏宁易购副总经理 周小钰
经过多年的发展，五征积累了丰富的发展经验，其中最重要的一条就是一定要有高标准，要有对标国际的高境界。五征竞争的对手不是国内的对手，我们的竞争对手是日本、韩国以及欧美的产品。对标国际不单单是产品的对标，还要进行流程的对标、组织架构的对标等。
——山东五征集团副总经理 刘新新
阿里巴巴通过天猫等品牌进一步推动中国品牌走向世界，走向国际市场，。同时在品牌的孵化和品牌的质量管控以及品牌的假货治理方面，阿里巴巴也投入了大量的精力，做了大量的工作。作为一家在全球具有影响力的国际化互联网高科技企业，阿里巴巴有义务有责任并有能力落实国家的品牌战略，扶持打造中国品牌，更加愿意与社会各界共同努力共同培育中国品牌的成长，树立中国品牌的形象，讲好中国品牌的故事。
——阿里巴巴集团副总裁 周升和
近年来，三峡集团与一系列世界级的水电站建设为起点，砥砺前行，快速发展，目前已成为全球最大的水电企业和中国最大的清洁能源集团。面向未来，围绕项目建设、发挥核心能力、提升认知认同、促进民心相通，三峡集团努力实现从中国产品向中国品牌的转变，把中国水电的设计能力、设备制造能力、电站预备能力，整合升华成一张响亮的核心名片，提升三峡集团品牌在全球清洁能源市场的美誉度。
——中国长江三峡集团有限公司宣传与品牌部主任 杨骏
诚信是建设“一带一路”不可缺少的力量，只有在诚信的基础上“一带一路”带来的机遇，才可以转化成经济结果，才可以开花结果。人无信不立，业无信不兴，市场经济也是信用经济，在国际经济合作中，坚持信用是合作最基本的准则，我们坚持诚信为本、质量为先，追求客户体验，坚持以开放的胸襟、博大的胸怀创造品牌价值，努力把洋河打造成飘香世界的中国名片。
——江苏洋河酒厂股份有限公司总裁 钟雨