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盖尔斯专卖店2018年4月下旬，意大利奢侈品牌Gucci（以下简称古驰）和美国时尚休闲品牌Guess（以下简称盖尔斯）达成和解协议，双方结束了长达9年的“商标大战”。

古驰：意大利奢侈品牌之兴衰提

起意大利奢侈品牌古驰，首先映入人们脑海的是金光闪闪的双G标志以及应用于箱包上那一醒目的红绿条带元素。古驰品牌创立之初，便因“身份与财富之象征”而成为上流社会的消费宠儿并被成功人士垂青。

将这一奢侈品牌的家族故事搬到台前者非古驰家族的成员柏翠莎·古驰莫属。在由其撰写的自传作品《GUCCI：古驰王朝》中，她首次向世人还原了意大利企业王国古驰的兴衰过往。

古驰品牌的创造人古驰奥·古驰于1881年出生于佛罗伦萨。17岁时，他来到英国伦敦最奢侈、世界最有名的酒店———萨伏伊酒店做电梯员。出入这家酒店的客人携带的各式各样精美的行李箱，给他留下了深刻印象。工作4年后，古驰奥重返家乡，并带回关于皮革加工和产品销售的知识。1923年，古驰奥的箱包和旅行用品专卖店在佛罗伦萨的帕里奥内大街11号正式开业。

1937年，古驰奥在奎恰蒂尼街开了一家手工作坊，并诞生了“G.Gucci”的标志。古驰的真正辉煌是从家族第二代的长子艾杜手中开始的。1938年，在艾杜的不懈坚持下，古驰奥很不情愿地从银行贷款，在罗马开店。没想到第二次世界大战后，大量士兵和旅游者涌入罗马，将古驰产品当作纪念品带回家。至此，古驰品牌传到英国、法国、美国等国家。

古驰品牌的如日中天并不意味着其家族成员永远成功。古驰家族的传承在第三代掌门人莫里吉奥·古驰那里出现了拐点。

关于公司未来的发展方向，家族内部产生了不可调和的分歧，股份制改革直接导致古驰家族成员出于各种目的出售手中的股份。

1993年9月25日，执掌古驰的莫里吉奥在银行签署了股权出售书，并彻底退出古驰。至此，古驰家族的人被排除在公司之外。柏翠莎伤痛地称：“我最后一次微服进店的时候，店员已经认不出我了，我的内心隐隐作痛。”

盖尔斯：在低迷市场中找机会

盖尔斯是一个兼具美国西部风味、欧洲浪漫热情及法国时装设计的品牌。与古驰相比，盖尔斯的历史并不长。盖尔斯的创建者是马西亚诺四兄弟，他们生长在法国南部，熟悉法式设计裁剪的技巧。他们一心向往美国风情，对美国西部生活非常欣赏。

1971年，马西亚诺兄弟来到阳光明媚的美国加利福尼亚，立刻爱上了那里，决心在此创业。

彼时，正值美国服饰业的萧条期，马西亚诺兄弟热爱的牛仔服已日渐式微，零售商对此类产品的市场号召力存在颇多怀疑。但马西亚诺兄弟却坚持认为，这是一个机遇。1981年，他们推出MarilynJean紧身牛仔裤，产品在美国纽约布卢明代尔百货公司一经上架，便被顾客购买一空。与此同时，盖尔斯一反潮流地推出黑白广告，在时尚界造成巨大震撼。

1983年，马西亚诺兄弟推出盖尔斯手表。由著名设计大师出品的手表匠心独特，别具一番风格。1984年，GuessMAN面世。从此，这一品牌有了男装牛仔系列。1989年，具有更高质感的设计师服饰GuessCOLLECTION诞生，它适用于出入社交场合和展现个人品位，增加了盖尔斯的消费年龄层。

20世纪90年代，盖尔斯进入快速发展期。1990年，盖尔斯国际精品店在墨西哥开张。1994年，盖尔斯家庭用品店在纽约开张。1995年，全球最大的盖尔斯店中店在纽约开张，其店面面积近400平方米。1996年，盖尔斯在互联网上推出自己的全互动网站。1999年11月，盖尔斯手表登陆中国。

如今，牛仔服依然是盖尔斯的主线产品，盖尔斯牛仔裤腰位较低，臀位十分贴身，其款式以经典美国造型为基础，在保持西部风味基调的同时加入了流行新概念、时尚的裁剪和独家水洗程序。

盖尔斯著名的品牌标志是一个倒三角布标，常见于牛仔裤的后口袋。除了牛仔服的主线产品外，盖尔斯的产品还包括手表、皮具、眼镜、鞋子、袜子等个人配件以及沐浴保养系列、香水、彩妆系列等。

商标：两大品牌的恩怨纠葛

古驰和盖尔斯两大品牌的商标战可追溯至2009年。当时，古驰在美国纽约南区联邦地区法院对盖尔斯提起商标侵权诉讼。古驰诉称，盖尔斯使用的“双G”和“绿红绿条纹”等商标设计侵犯了自己品牌经典商标的知识产权。

2012年5月，法院判决，盖尔斯侵犯商标权，向古驰赔偿460万美元，并限制盖尔斯永远不可以使用古驰的菱形“G”字母商标、绿红绿条纹标志以及其他“G”字母的设计。

主审此案的美国地区法院法官表示，盖尔斯的Marc Fisher系列产品使用绿色—红色—绿色的条纹，确实与古驰的商标相同，可能导致古驰商标淡化。法院依据整个产品的设计复制情况以及缝针的情况作出判决，并不包括商标假冒的索赔。

这起诉讼标志着两大品牌的“商标战”拉开序幕。随后，两个品牌的商标大战在多个国家点燃———

2013年5月，意大利米兰法庭宣判古驰起诉盖尔斯商标侵权案败诉，古驰的菱形“G”字母的LOGO被取消；

2013年11月，中国南京市中级人民法院判决，古驰起诉盖尔斯的商标侵权案胜诉；

2015年2月，法国巴黎法院判决，古驰起诉盖尔斯侵权告负；

2016年12月，欧盟法院判决，古驰诉盖尔斯侵权再尝败果……

直至2018年4月18日，被诉讼所累的两大品牌发布一份联合声明，宣告两大品牌正式和解。这份联合声明表示，“签订这项协议是双方在均已认识到保护其各自的知识产权组合和设计创意重要性后迈出的重要一步”。

虽然该协议条款尚未公布，但两大品牌负责人均表示，协议内容表明两家公司均已认识到保护各自的知识产权组合和设计创意十分重要。同时，意味着品牌双方将终止所有待处理国家的诉讼，包括意大利、法国和中国。虽然知名品牌的商标侵权案早已司空见惯，但像古驰这样连续9年分别在不同国家多次控告同一个品牌商标侵权的案件却不多。

盖尔斯首席执行官曾在2013年米兰的官司胜诉后表示：“其实，这件事，一个简单的电话就可以解决，根本不用打这么多官司。但是，古驰从来没有在私下与我们有任何联系。”

显而易见的事实是，这场旷日持久的法律“战争”不仅让盖尔斯每年都担惊受怕，而且也给古驰带来了时间、精力和金钱上不小的压力。由于案件的复杂性以及涉及各国知识产权法的综合性，其成为业界侵权官司的典型案例。不过，好在两大品牌最终选择放过彼此。