杂志汇互联网经济

从2016年开始，以短视频、网络直播平台为代表的“泛娱乐+社交”新模式发展迅猛，其最大的特点就是开放性。这种开放性也使网络直播平台更加自由化、多样化，于是平台上出现了大量因为某个事件或者某些行为而被网民关注从而走红的人，大众称之为“网红”。在互联网上半场的流量红利时代，网红效应引爆了一个又一个的网红经济项目。相关数据显示，2016年，网红经济的规模比中国电影业的票房还要高15%, 网红的收入高达530亿元。在淘宝等购物网站或微信等社交媒体中，有15%的购物消费受网红推荐的影响。一件裙子的长度可能是由网红粉丝的互动反馈决定的；产品的发布日期可能基于网红发布的内容获得的点击量、分享量或评论数量，有时还会影响产品的设计细节。2018年，互联网进入下半场，流量红利消失，商业环境更加偏重用户体验，内容为王。最近，多个网络直播平台负面新闻频出，某网红淘宝店也被曝因产品质量差、服务态度恶劣而出现大规模亏损。那么，网红还能红多久？网红经济靠什么支撑才能持续健康的发展？一家名为“美空”的公司，给了我们答案。

“培养积极向上的‘内容担当型’网红，提高网红‘生命持久力’，正确引导网络直播内容，坚决屏蔽、抵制不健康内容的传播，让美丽在阳光下绽放。随着政府部门对行业进一步的规范和监管，行业主体会走向越来越正能量的道路。”美空副总裁潘晓亮说。的确，网红行业总给人鱼龙混杂的印象，但仍有很多通过知识和才艺征服粉丝的知识型网红。例如，重庆大学数统学院博士生在网上直播教高数，仅半年时间，就在平台上吸引了十多万粉丝。不得不说这种垂直化、专业化的直播内容汇聚成了行业的清流。

打造供需平台 高效营销整合

“美空为会员提供一个展示自己的平台，团队从产品选品、供应链对接、支付、客服等多方面提供优质配套服务帮助有梦想的年轻人创业开网店，引导他们创作出优秀的原创内容，帮助他们成长，实现共赢。”潘晓亮说。

从 2013 年至今，美空从时尚图片社区成功转型为业务涵盖网红培训、孵化、包装、变现的网红人才服务商。美空一路顺势而为，也抓住了行业风口，奠定了美空在网红经济领域的领先地位。

在网红行业领域一炮打响后，美空逐渐把业务重心转向为企业级用户服务。目前很多企业认识到品牌宣传和流量获取的成本越来越高，那么如何控制成本实现精准营销？美空给出了解决方案—基于网红的新媒体营销：在美妆、服装、数码3C、美食等领域，网红们通过图文、短视频、直播等方式展示体验、评测、攻略和教程类优质内容，给品牌带去精准的流量，实现高效营销整合。目前，美空成功案例有阿芙精油、碧欧泉等品牌的电商营销，基于网红的优质内容生产获取精准流量的业务模式也得到了客户认可。

然而，创业过程，难免艰辛，潘晓亮表示，美空也曾有过试错，付出过相当大的代价，但好在多年的摸索，最终使美空走上适合自己发展的道路。用潘晓亮的话说“创业很苦，坚持很酷”，基础业务的延伸，新业务的拓展，美空一直坚持前行，不惧挑战，的确很酷。

对于公司最新推出的产品“美空通告APP”，潘晓亮寄予了极大的期望，它是为内容创作者提供展示内容服务、内容服务变现的平台。面向电商平台卖家、广告公司以及中小企业用户，为他们解决内容生产、内容营销、品牌宣传等需求。潘晓亮介绍：“美空通告 APP 其实是一个供需平台，把内容创作者和商家用户两端打通，为内容创作者赋能，实现商业变现。”

不负爱与信任走下去

2018 年已经过去 1/3，潘晓亮透露，今年美空会提升面向客户的服务能力，提升团队专业化能力，实现成熟的商业化模式的复制，赢得更多客户的支持和信任。就像他办公室高挂的座右铭，“唯爱与信任不可辜负”。爱是前进的动力，信任赋予我们坚持走下去的力量。

在互联网时代，每个人在网络社交平台上发布的一句话，甚至一个表情，都会影响大众，网红作为公众人物，更应严格规范自身行为，提高自身修养，为公众带来文化、精神层面的正向价值观传导。也许，网红行业还有很长一段路要走，才能被更多人接受和认可。我们也期待众多以美空为代表的创业企业为推动整个行业的健康持续发展而努力。

责任编辑：高津菁

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