杂志汇综艺报

包括大数据和算法的技术应用一定是在价值导向和规则体系下进行的。互联网企业需要确立价值导向，技术理性，让技术按照规则来运行。

胡正荣

中国教育电视台总编辑。曾任中国传媒大学校长、中国视协第六届副主席。主要研究传播学理论、新媒体、国际传播、传播政治经济学等领域。

最近，Facebook的8700万用户数据被剑桥分析公司泄露，用于帮助特朗普赢得美国大选，该事件号称是社交媒体史上最大的数据泄露事件。无独有偶，几乎同时，我们在国内也听到这样的声音，“中国人喜欢用隐私换便捷”，一时间网络时代的数据安全、用户隐私、算法偏激等问题再度成为社会热点。

网络时代，海量用户信息汇聚到运营商和服务商手中。各种移动应用是聚合用户、积累数据最普遍的渠道和路径。这些移动应用给用户带来了前所未有的体验，几乎包括社交、娱乐、消费、学习、工作、生活等各个方面，这种体验可以表现为愉悦、满足、便捷、效率、获得感等。用户获得各种信息和服务资源的同时，也在让渡着另外一种资源，即用户自己的各种信息，这种信息就以数据形式交换到了运营商和服务商手中。这是信息社会和网络时代的权力转移，是供给者与需求者权力交换的表现。特别是应用最为普遍的各种社交媒体，如Facebook、微信等，看上去，它们提供给用户完全个人化的个人中心式的服务，可以交流沟通，可以娱乐生活，可以工作学习，而且基于这个个人中心，形成了圈层化的群，可以进行群体化的群内社交。这似乎比传统社会中的社交范围、程度、方式、渠道等拓展、丰富、增强了很多，不过，实际上虚拟社会空间的这种社交非常类似于实体社会空间的模式，即由个人到群体，然后到组织等构成方式。

个体用户似乎通过连接网络被赋权，获得了更多的信息、社交、服务等，这种赋权是谁赋权？以何种方式赋权？以何种资源交换来赋权？以何种权力转移来赋权？这些问题需要监管者、运营商、服务商、用户都想想，新时代需要有新思维，更需要有新举措。

数据泄露、算法偏狭给网络生态系统带来的影响极其恶劣，一人信息和数据的泄露会连带基于社交的人际网络相关信息和数据的整体泄露。此次，Facebook数据被泄露，已经给网络社会相关利益方敲响警钟，也让大家看到了一些潜在和显现的影响，比如，互联网公司股票大跌，美英德法等监管机构发誓立法严管，用户维权抵制势力上升，还有就是社会良性治理的信息基础受到了巨大打击，网络作为最重要信息平台的可信度、公信力都在下降。

数据是最重要的国家安全资源。人们日益聚焦社交媒体的数据及其算法，似乎它们有罪过，的确，算法没有明显增加人们对外界世界的准确认知，相反，很多时候还给用户带来了信息日益窄化，心理日益优质化，自我意识极化，知识日益偏狭，认知日益狭隘，乃至社会行为日益变异等结果。这样的问题在我们身边的网络应用中也比比皆是。不过，还是要明确一个道理，基于数据的算法毕竟只是技术，只是工具，它有问题，其实是其应用者有问题。因此，包括大数据和算法的技术应用一定是在价值导向和规则体系下进行的。互联网企业需要确立价值导向，技术理性，让技术按照规则来运行。

立法者、监管者更加需要强化技术理性，遵循价值导向。一方面，要强化识别高风险的个人和组织信息数据处理行为；另一方面，要建立权变的场景化智能化的信息数据监管模式。数据资源、技术应用、用户保护、网络社会治理等需要引入明确的价值体系和规则体系。互联网不是法外之地，互联网也没有特权之法，实体世界的法律系统同样要运用到虚拟世界中。

当然，我们始终要铭记数据主权在民，在用户自己。用户也需要增强数据理性，提升数据素养，明确自己的权利所在。在让渡自己资源的同时，确保自己的权力不被赋能名义所转移，自己的权利在赋能的名义下获得保障和扩大。