一、天时：反腐为民心所向
近年，党中央把党风廉政建设和反腐败斗争提到关系党和国家生死存亡的高度来认识，习近平总书记指出：“一个政党，一个政权，其前途和命运最终取决于人心向背。我们必须下最大气力解决好消极腐败问题，确保党始终同人民心连心、同呼吸、共命运。”①在党中央的坚强领导下，本着“老虎苍蝇一起打”的决心，党内的“大老虎”、“大蛀虫”纷纷落马，人民群众拍手称快、全力拥护。反腐体现了人民的愿望，是民心所向，更是这个时代的心声。正是在这样的形势下，以反腐败为主题的电视剧《人民的名义》应势而生。该剧以“公权本姓公，用权当为民”、“一切权力属于人民”为核心内涵，其跌宕的剧情、精彩的表演，既反映着当前中国反腐败斗争的实践，也回应着反腐败的民心所愿。②
早在上世纪末本世纪初，《大雪无痕》、《生死抉择》、《绝对权力》等以反腐为主题的电视剧就曾在全国引发一次次的收视热潮。2004年，由于涉案剧出现过多、过滥、过黑的情况，国家广电总局要求涉案剧退出电视台黄金档，而作为涉案剧一支的反腐剧同样遭受牵连，由此陷入沉寂。
2015年，中纪委调研组到国家新闻出版广电总局、最高检影视中心调研时提到，中国的反腐自“十八大”以来进行得轰轰烈烈，却没有一部相关电视剧。同年10月，国家新闻出版广电总局监察局局长在法制题材电视剧创作研讨会上，公开谈及“反腐倡廉剧”和“涉案剧”不画等号。时任国家新闻出版广电总局电视剧司司长的李京盛对反腐倡廉剧提出了七字要求：反腐、倡廉、正能量，其核心思想是反腐而不是展示腐败。由此，反腐剧的创作窗口再次打开了。正是国家层面的反腐力度支持和自上而下对反腐题材影视作品的需求，为电视剧《人民的名义》的热播创造了得天独厚的条件。
二、地利：四方联动打造收视神剧
除了国家政治环境的利好，《人民的名义》之所以能拥有火爆收视率和话题榜的持续热搜，还要归功于播出平台和媒体的共同推进。该剧定档湖南卫视黄金时段首播，PPTV聚力、优酷、腾讯、搜狐、芒果TV等五家视频网站同步更新。在这场以“人民的名义”展开的电视剧营销战略中，传统的电视媒体、平面媒体与流行的视频网站、社交网站四方联动，既沿袭了传统的大众传播推广方式，更强化了基于网络的人际传播、群体传播等传播方式，通过不断制造热点话题，交互发布、扩散宣传面，不断拓展收视群体，提高电视收视率和网络视频的点击量，从而实现共赢。
在传统电视媒体平台，这部没有“小鲜肉”的“老戏骨”电视剧却选择了以年轻观众为主要受众群体的湖南卫视首播，出其不意的播出平台选择，使得这部“史上尺度最大反腐剧”不仅受到中老年人的追捧，更赢得了年轻人的青睐，成为老中青三代人同堂观看的热剧。由此还引发了网络上相关话题的讨论，网友纷纷表示，这种照见现实的稀缺反腐题材电视剧，不仅触发了年轻观众的共鸣，也满足了他们对文化的需求。该剧在热播的同时，电视剧的舆论关注度不断递增，也实现了网民观众向传统卫视平台的引流和转变。
在视频网站方面：PPTV聚力、优酷、腾讯、搜狐、芒果TV等网站同步更新，在该剧的营销助推方面更是不遗余力。PPTV作为全网独家首播，加上独家幕后花絮等内容，一周多时间累积播放量突破5亿。针对网友的喜好，PPTV聚力将剧中个性分明的达康书记的举手投足做成各种表情包③，“达康书记”由此火爆社交媒体。优酷也联合PGC（Professionally-generated Content专业生产内容）给“达康书记”量身定制了《GDP之歌》。搞笑视频和图片不断戳中网友笑点，4月12日该剧在优酷率先突破15亿的播放量。
在权威平面媒体方面：《人民的名义》还未播完，《人民日报》已分别于3月31日和4月13日连发两篇文章，分别是《反腐，以“人民的名义”》和《〈人民的名义〉受追捧是中国电视的一种理性回归》，高度肯定了该剧的反腐意义和艺术价值。而《中国新闻周刊》、《光明日报》等报刊也纷纷发表评论文章，包括《〈人民的名义〉诞生记》、《反腐剧二十年沉浮》、《〈人民的名义〉：它的出现生逢其时》等。
在社交网站方面：《人民的名义》在新浪微博、腾讯微信、豆瓣、天涯、知乎等多个社交平台上都呈刷屏之势，存在感十足。从3月30日至4月14日，《人民日报》官方微博已发布与《人民的名义》相关微博25条，平均每天1.56条，转发量动辄过千破万。至此，电视剧《人民的名义》引得越来越多的媒体关注，也吸引了越来越多的影视剧迷观看。
三、人和：主创人员和观众的一致诉求
如果说国家反腐败斗争的政治大环境为反腐题材电视剧创造了天时条件，传统媒体与新媒体的联合营销为《人民的名义》创造了地利条件，那么这部电视剧主创人员的齐心协力则促成了该剧惊人的观众缘：人和。据统计，该剧开播第一集的实际收看人数，包含网络平台在内，高达3.5亿人次，此后这一数字不断攀升。为什么这样一部现实题材的电视剧能够打破受众层的年龄壁垒，同时受到老中青三代人的欢迎？
首先，该剧塑造了众多充满人文观照、真实可感，又具有高度浓缩的角色。剧中省公安厅厅长祁同伟这一角色就相当具有代表性而一直被热议。这个曾经充满才学和朝气的学生精英、缉毒英雄，因不堪权势打压，转而选择趋同于权势，最终在犯罪的道路上越走越远。“从祁同伟跪下的那一刻起，从前那个热血澎湃的祁同伟已经死了；从他站立起来的那一刻起，一个对权力有着无限追逐渴望的祁同伟诞生了。”这个角色，既使人觉得可恶可憎可笑，又让人觉得可惜可怜。祁同伟的每一次成长和变化，都具有充分的原因，他的每一次遭遇和选择都折射着一定社会现实，而这种现实是很多人曾经面临或感知过的困惑和无奈，由此观众也会自然而然地产生真实感。丰富而真实的人物塑造，带来了更深层次的人性探讨，这也是该剧能够持续保持话题热度的重要原因。在某种意义上，该剧对现实题材的深切关注，使得剧中的人物命运与社会现实紧密关联，因而剧情已经超出电视剧本身，成为观众身边的现实写照，更加容易激起观众的共鸣和热情。
其次，《人民的名义》吸纳了一批演技精湛的“老戏骨”。该剧80多名演员，其中40多名“老戏骨”的片酬加起来共4800万，还抵不上当下一个“小鲜肉”的片酬。但他们对于这样一部现实题材反腐剧都表现出了专业的敬业精神。特别是他们精湛的表演，增强了人物角色的表现力，让这部剧熠熠生辉。张丰毅、吴刚、许亚军、张志坚、侯勇、李建义、张凯丽等一众老演员的群戏火花四溅，被观众频频“点赞”。在他们的演绎下，就连一场会议都玄机重重，难怪有网友感叹：“除了男主角，我看谁都像卧底”，“戏骨们聚集在一起，哪儿都是戏”，“几位老戏骨真是没的说！全是戏，台词有时候都是多余的，一个抬眼，一个挑眉全有了，可以说是谈笑风生间激流暗涌，一来一往中绵里藏针，佩服”……这些网友评论其实也是观众对当下演艺圈重颜值而非演技这种怪现象的不满。李达康的表情包为什么受欢迎，因为他的表情蕴含着复杂的内心戏。如剧中李达康摇下车窗与侯亮平对视的镜头：人物一方面要显示自己的君子坦荡、光明磊落，另一方面又带有无法完全撇清关系的迷茫和故作镇静。此时此刻，人物复杂的内心世界都蕴含在这一个威严却迷茫的眼神里了。还有侯勇饰演的贪官赵德汉，这个胆小谨慎的巨贪小官在检察院拘捕过程中，从洋洋得意到喊冤发飙，从谈笑风生到崩溃泣泪，一波三折里的各种表情活灵活现。让观众们在这部演员平均年龄超过50岁的电视剧里充分享受到了“老戏骨”飚演技带来的愉悦感，更让观众看到了演员的职业素养，增强了对国产电视剧的信心。
本文系苏州科技大学科研基金项目“‘互联网+’情境中影视行业创新模式研究”项目成果
注释：
①习近平：在十八届中央政治局第五次集体学习时的讲话，2013年4月19日，http://www.m i rro r.gov.c n/ articles/ch01184/201501/d6de8df1-a610-4b3b-9d747923dc63f60b.html。
②杨飞：《人民的名义》，一部直抵人心的反腐巨作，中国网，http://news.cnfol.com/guandianpinglun/20170406/24 546530.shtml。
③《人民的名义》火爆背后 P P T V聚力成为互联网营销新阵地，中国新闻网，http://www.chinanewsco m/ yl/2017/04-07/8193725.shtml。
（作者杨秋系苏州科技大学传媒与艺术学院讲师，倪祥保系苏州大学电影电视艺术研究所所长、教授、博导/责编：谈媛媛）