如何向世界讲好沈阳故事
宣传片亮相美国纽约时报广场在西方圣诞节和新年跨年钟声敲响之际——2016年12月20日至2017年1月24日，由沈阳市委宣传部、沈阳市政府新闻办与新华社合作拍摄的《中国名片·沈阳》城市形象宣传片，亮相“世界的十字路口”美国纽约时报广场、澳大利亚悉尼世界广场和墨西哥华雷斯国际机场大屏。该宣传片每天循环播出500次，跨年之夜仅在纽约时报广场一处，就有100多万来自世界各地的人们，现场目睹了中国沈阳的风采，有效地传播了沈阳城市形象，对于向世界讲好沈阳故事、传播好沈阳声音、树立沈阳国际新形象来说，是一次突破和创新。
该片采用纪录片式的视觉语言，以“民族民俗”为根本，向世人介绍中国沈阳的地域风情，由“美”而“魅”，强调纪实，彰显文化。镜头跨越时空，在过去和现在之间穿梭，在动与静中交织呈现，借助动画、三维等技术手段，按照拍摄电影的水准，生动唯美地描摹出沈阳的立体肖像。整个片子完全采用生活在这个城市里的普通人出演，真切地传达出人们对这座城市的认知和情感，让观众总能找到自己在某个城市的丝丝情感和缕缕记忆，并为之深深感动，这就是这座城市的魅力的真实表达。在呈现手法上采用纯视频展示，没有旁白，完全注重以视觉语言进行表达，这克服了国际传播的语言障碍，无论哪个国家、使用哪种语言的观众，只需通过穿越式的视觉变化就能感受到城市的魅力，用易于各国观众接受的呈现形式，拉近观众与沈阳城市的距离。
在墨尔本大学读本科的中国女留学生吴迪生，12月22日正巧来到了纽约时报广场，她兴奋地说没想到在美国纽约看到了自己国家的城市宣传片，她笑着告诉记者：“假期来纽约玩玩，看到沈阳宣传片觉得挺吸引人的，回国有时间真想去沈阳转转。”海外网民和观众纷纷点赞：“越来越多的中国城市形象亮相世界中心位置，象征中国国力上升。”“这说明中国城市文化主动跨越国界、融入世界、影响世界。”
策划出炉
1.摄制背景
提到沈阳，人们往往会想到她是辽宁省省会，副省级城市，从人口上来讲是国家特大城市，是国家的老工业基地。在计划经济时期，沈阳为新中国工业领域贡献了一个又一个“全国第一”，是中国最重要的以装备制造业为主的重工业基地，有“东方鲁尔”的美誉。然而，从上世纪90年代起，随着“辽老大”和“共和国长子”光环的逐渐暗淡，曾经“一朝发祥地，两代帝王都”的美誉似乎成为其被时代步伐落下的印记。
当前，国家提出了振兴东北老工业基地的战略决策，确定沈阳经济区为国家新型工业化综合配套改革试验区，沈阳在东北三省及在国家的地位益发突显，作用更为重要。
在这样的背景下，世界需要了解新沈阳，沈阳需要向世界展示新形象，如何以独特的视听语言来完美展现东北名城的山光水色、历史人文、社会发展、众生百态，如何直观、鲜明、高效地将沈阳形象传达给外界，如何真实、充分、生动地体现沈阳在振兴东北国家战略中所秉承的时代精神，如何加强沈阳海内外影响力、树立国际化新形象成为沈阳外宣工作探索的课题。《中国名片·沈阳》城市形象宣传片的拍摄制作，成为传播城市形象、打造国际影响力的有益探索。
宣传片中的截图《中国名片·沈阳》城市形象宣传片引进了新华社《中国名片》系列城市宣传片和国民影业摄制团队的独家创意和摄制资源，历时一年多，先后组织召开相关部门、不同领域和专家学者的座谈会10余次，开展实地考察20余次，选取了100多个城市景点，拍摄素材量达4.5T，收集图片素材1万多张，组织征集了各行业普通市民代表100多人参演，拍摄了100多个城市点位，并经过20余次的反复推敲和精细修改，最终完成了《中国名片·沈阳》城市形象宣传片（7分钟）和城市广告片（15秒）。
2.策划创意
摄制团队是由国际“荷赛奖”等世界级大奖得主组成的尖端团队，力量雄厚，视角丰富。在启动拍摄前期，摄制组精心筹备，先后两次来沈进行调研，与在沈各民俗、摄影、美术等不同领域的专家学者进行沟通座谈，到档案、文遗、科教等部门进行考察调研，感受沈阳城市风情，体验沈阳城市温度，触碰沈阳城市情感，最后形成了拍摄方案——即用宣传片把沈阳描述成一个人。他们发现沈阳人爱说“大沈阳”，看得出，这种傲娇是由衷的；沈阳人不拘小节，拿得起放得下，喜欢说“爱咋咋地”；沈阳人的民风是豪放、直爽、宽容大度、敢爱敢恨，还有大碗饮酒、大口吃肉。所以，这是一个具有大格局的“人”，也是个创新型的“人”，还是个百折不挠、笑对天下的“人”。更重要的是，沈阳是个具有“长子精神”的“人”。
曾几何时，“长子”是中国宗族文化的一种标志，“长子精神”蕴藏了中国优秀传统文化的独特人文精神：“敢为人先、担当天下”，承载着承前启后的担当、责任和使命。
思考和启示
1.城市形象宣传片是扩大城市对外传播的有效手段
城市形象宣传片展现了一座城市的变迁、时代的更迭和发展过程，可以将海量文字、图片信息转化为生动、直观的视觉影像，把城市最突出、最精彩的鲜明特征以更加艺术和唯美的方法植入观众的内心。可以说，城市形象宣传片以鲜明的视觉震撼力和丰富的图像表现力成为对外传播较为有效的手段。
2.易于中外文化接受的创意策划是成功拍摄城市形象宣传片的关键
任何一部优秀的城市形象宣传片都以成功的创意策划为前提，要准确把握城市特色文化精髓，善于用国际思维挖掘城市的特色亮点，在中外文化融合与碰撞中做出最为恰当的设计，才能在大量的素材中提炼出有效信息，把城市的底蕴内涵和文化魅力有效传播到海外。此次宣传片摄制团队是由国际“荷赛奖”等世界级大奖得主组成的尖端团队，在创意过程中，让艺术创作与社会大众的心理情感相适应，把生动、直观的视觉影像传递给海外观众，在短时间内感染国际观众，拉近了距离。
3 .全媒体矩阵传播是提升城市国际影响力的必然选择
随着互联网技术的深入发展，媒体格局和舆论生态正在加速重构，尤其是新媒体产业强势崛起，“终端随人走、信息围人转”成为移动互联时代信息传播的新态势，需要探索运用全媒体多样化联动形式、分众化互动式服务方式、大众化生活化话语表达，来努力推动新闻传播全方位创新。在加强报纸、广播、电视等传统媒体宣传的同时，要注重利用新闻客户端、微博账号、微信公众号、手机报、移动电视、网络电台等移动传播载体，善于创新内容表达，丰富呈现形式，即时采集推送，方便人们利用碎片化时间浏览，在传播中抢得先机。
4. 借助和搭建海外平台是做好城市对外传播的有效途径
加强城市对外传播，扩大国际知名度和影响力，更要搭建高层次、权威性的对外传播平台，以达到事半功倍的传播效果。一方面，国家通过多年的对外宣传实践，已经整合优势资源打造出了以新华社为代表的具有国际影响力的海外传播品牌舰队，城市形象的海外传播可以在“借船出海”的实践中取得较好的宣传效果。另一方面，要积极谋求海外媒体合作，利用世界范围内的主流媒体的传播力，注重海外宣传的本土化设计，方便理解和接受，避免因语言习惯、节日习俗等因素造成的效果折扣，引导海外受众从感性认同向理性深入过渡，实现海外宣传高效传播。（图片由沈阳市委宣传部提供）
责编：谭震