让中国普通百姓的故事走向世界
非洲用户用手机收看《中国梦——365个故事》2017年1月23日，《中国梦——365个故事》100集电视片（法文版）再次登陆欧洲，继在英国、德国播出后，又面向法国观众播出。《中国梦——365个故事》是北京市委宣传部为“讲好中国故事、传播好中国声音”，指导北京电视台制作的全景展现当代中国普通百姓故事的“微纪录”作品。按照北京市委宣传部总体部署，北京市外宣办借助海外华文媒体平台，积极推动该片本土化译制推广，英、法、德文版连续三年在英国、德国和非洲电视台播放，取得良好传播成效，覆盖欧洲和非洲近60个国家、3900万电视网络用户，为境外观众提供了一个了解中国真实面貌的新视角，了解中国普通百姓生活的新平台，为讲好中国故事，向世界传播中国特色社会主义核心价值观和“中国梦”，探索出了一条新路径。
一、播放情况
《中国梦——365个故事》微纪录片将镜头聚焦普通中国人的日常工作和生活，用小故事、小人物生动展示蕴含在普通百姓中的真、善、美，把个人的梦想、奋斗同国家民族发展联系在一起，展现当下真实、生动的中国社会生活样貌，表现普通中国人在大时代中的追求、经历与命运。
2014年7月和2015年2月，该片英文版分两批各50集通过普罗派乐卫视播出，覆盖英国及欧洲45个国家和地区3000余万用户，收视率达0.8%，许多观众对该片主题很感兴趣，认为人物故事引人入胜，使他们了解到今天中国百姓的生活和文化风情；2016年10月3日至11月21日，该片法文版在四达时代非洲平台播出50天，覆盖法语区国家刚果（金）、刚果（布）、布隆迪、几内亚、卢旺达、马达加斯加、喀麦隆、科特迪瓦等近900万非洲用户，单集最高收视率达到1.1809%，APP网络视频点击率达17.1%，许多观众被纪录片里平凡而伟大的小人物感动，对中国人、中国梦和中国故事产生了很大热情；2016年11月10日至12月15日，该片德文版在德国莱茵美茵、萨沃、杜塞尔多夫和城市视角四家电视台，以及《来看吧》栏目每天连续播出三集，覆盖德国及整个欧洲德语区，受到观众好评，认为纪录片讲述了普通中国人的真实故事，很有趣、很感人，“提升了中国普通劳动者在欧洲德语区的良好形象”，“是让外国观众进一步了解中国、了解北京的好节目”。今年1月23日该片法文版通过欧洲中谊文化传媒集团法国华人卫视在法国播出，覆盖法国18个大区101个省。节目播出后，很多法国人都对中国的快速发展表示赞叹。特别是法国华侨后代，他们认为人物故事平实、生动有趣，尽管自己生在海外，但是通过纪录片能够最直观了解到中国的生活和文化风情，使自己心系祖国。
二、传播效果
综合分析《中国梦——365个故事》传播效果，不同地域、不同人群关注点不同，使用媒介不同。非洲很多家庭，电视是他们了解外面世界的重要窗口，也是一个重要的学习途径。父母希望孩子们能够通过电视了解世界上不同的文化，学习更多的知识与技能。对于年轻且受教育程度较高的群体，APP和脸书成为收视主要媒介。从使用人群来看，男性用户使用APP较多，对文化、体育、娱乐类的微纪录片点击率高，而在脸书上参与互动的女性粉丝相对更多。从播出内容看，非洲观众对人与自然关系、传统文化，以及情感内容最感兴趣；德语区观众的兴趣点则集中在“默默坚守在平凡岗位无私付出、保障城市及国家重点项目平稳运行的劳动者，中国传统美德的践行者，历史溯源工作者”三种题材。法国观众对文化艺术、政治时事内容最感兴趣，有更高的接受性与调动性。据统计，英国播出时，当地大学生群体抽样调查显示，电脑与电视为主要媒介，选择量分别占43%、34%。非洲播出时，“StarTimes APP”专门开辟了《中国梦——365个故事》专版，观众可随时进行点播，这一平台的视频点击率达到17.1%。德国莱茵美茵、萨沃、杜塞尔多夫和城市视角四家电视台官网和《来看吧》官网实时播出，全天候展示。
三、主要做法
传播内容接地气，贴近外国普通受众需求。该片以“平民化、原生态、纪实性、讲故事”为特色，以小见大，讲述一个个中国普通百姓追求梦想的故事，生动诠释中国梦归根到底是人民的梦，人物故事引人入胜。观众们表示：“希望能看到更多这样的节目，因为我们没有什么机会了解中国，这样的节目可以让我了解更多中国文化、社会生活以及中国人，非常新鲜有趣。”“这些都是中国人自己眼中的日常生活，比仅仅通过报纸报道了解中国更有趣！我很喜欢365故事系列！”“这些故事内容丰富，动漫制作人、太极拳师、赛车手，各种故事都有，每个人都能找到喜欢的内容！”
表现形式国际化，中国故事国际表达。英国影评专家评价，纪录片拍摄精良、画质清晰，叙事性剪辑完美，特别是采用白描手法，由故事的主人公同期声讲述自己的故事，没有专门采访，没有记者出镜，也没有艺术包装，而是用镜头客观记录主人公的工作和生活场景，片子结尾还摘录了主人公个性化语言，符合国际流行的纪录片表现手法。
本土化运作易传播，境外推介合作见实效。《中国梦——365个故事》借助民营海外华文媒体平台优势、传播优势、语言优势，精心挑选适于推广的故事，精心翻译，精准播放，取得良好成效。如该片英语译制工作，普罗派乐公司安排五名专业译员、两名英籍母语审校员、三名后期制作员、两名资深节目审片员完成，实现本土团队翻译，创建专业翻译词库，保障译制准确、生动，符合英国观众语言习惯，减少了跨文化交流障碍；为保证播出时效，非洲播出时每天在四达时代ST Series F1频道播出两集，连续播放50天；英国第一批50集在黄金时段三集连播，日播三次；第二批50集日播十集，并在春节档循环重播两次。德国《来看吧》把《中国梦——365个故事》作为独立单元，每天排播三集，循环重播两次，确保观众根据自己时间收看。法国华人卫视通过Orange、Free和Bouygues三大媒体平台每天播放一集，分四个时段重播。播出后，观众反响积极，共收到3138条反馈，获得较高评价。
线上线下联动，成功为该片推广预热。各媒介通过电视宣传、推送导视广告等多手段，增加纪录片曝光率，引发观众对于中国民众生活的好奇心，提高播出热度和受众参与度。普罗派乐公司伦敦节目中心通过官网和微信、微博及网络平台进行全媒体、多视角宣传；四达时代公司在脸书账户、官网、APP等线上渠道推出宣传片、平面广告图片，并开展线上线下粉丝互动活动；华韵尚德公司专门为《中国梦——365个故事》拍摄了时长26秒的德语版宣传片，在“来看吧”官方网站上实时播出，同时在新华网德语频道微视频板块展播。
持续发力，构建纪录片传播多元合作体系。《中国梦——365个故事》在境外成功播出，为传播社会主义核心价值观作出了积极大胆尝试，也为我们持续推动中国文化“走出去”积累了成功经验。在此基础上，北京市将根据创新创业、跨文化交流、社会公益等方面的成功案例，尤其是青年人实现梦想的故事，制作一批更具外宣价值、易于引起外国观众共鸣的人物故事，吸引国外观众特别是年轻观众；通过合拍《中国梦——365个故事》纪录片等形式，推进北京电视台等市属媒体与境外媒体交流合作；利用举办境外文化交流活动契机，策划该片主人公走出去，面对面向外国观众讲述自己的“北京故事”；制作《中国梦——365个故事》纪录片系列外宣品，作为出访礼品，丰富文化外宣内容。（作者供图）
责编：李倩