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智能手机,“苹果”熟了

作者:文|芮益芳
关于未来,有一种判断是,智能手机市场已经正式进入下半场:大品牌商日趋成熟,小品牌玩家纷纷退场,只剩下少数几家进行深度厮杀 。

2007年是个金光闪耀的年份。当年1月9日,苹果前CEO史蒂夫·乔布斯发布了iPhone,智能手机的大幕被拉开,一场新的移动互联网大浪潮翻涌而来。

在这十年中,新的智能手机品牌不断诞生,也有诸如诺基亚的老牌手机巨头的倒下,弄潮者如苹果手机,也在不断改进。

智能手机已经是现代人不可分离的一部分了,在城市生活里,你无法想象没有手机的一天该如何度过。出门之前需要通过手机叫车软件打车,省却站在路边拦车的尴尬;午餐的消费无需现金,手机端的移动支付软件即可支付;短途出行打不到车,可以用手机“扫一扫”打开路边的共享单车救急;搭地铁无聊,也可以打开视频软件看《欢乐颂2》;周末宅家懒得出门吃饭,手机下单,静候外卖小哥上门……

智能手机的革命,先是硬件的突破性发展,也伴随着网络的不断进化。智能手机改变了日常生活,也改变了世界。

如果没有智能手机的诞生,也就不会有出行、办公、社交、支付、娱乐、健康等等一系列的行业变革,无数个行业被移动互联网产业颠覆,又有无数的机会被开挖。

普遍认为,中国智能手机市场的爆发是在2011年,彼时智能手机销量的增长,主要受益于高速无线网络的发展,以及硬件价格的下降。随之而来的,是2014年的运营商市场大变,行业的更迭、反转一如各大手机品牌,总有幸运者,也有失意者。

从爆发到混战,再到洗牌,本土智能机品牌历经兴衰起伏。《商学院》杂志针对读者进行的一份调查问卷的结果显示,手机品牌的第一梯队与第二梯队市场份额差距巨大,华为超越苹果成为国产第一品牌。 受访对象最热衷的除了华为,还有近年高歌猛进式发展的OPPO和Vivo。

作为后来居上者, OPPO和Vivo也不是高枕无忧。它们最大的问题是怎么样让品牌持续被消费者购买、认同。顾均辉战略定位咨询公司创始人顾均辉所说,“趁着现在很火要思索如何持续下去的问题,不要走上小米这条路”。一度以“风口猪”闻名的小米,引领风骚之后,也从巅峰走入下坡路,“跌跌不休”乃是常态。

风雨飘摇中的乐视,手机业务的前景不甚明朗。销量沦为“其他”的中兴手机,境况亦不佳,高管离职、大幅裁员传闻不断。同样被疑难杂症缠身的,还有三星手机,“note7爆炸门”如天降横祸,带来沉重一击,大而不倒的三星仍在试图翻身。至于9年间诞生并消亡了四个子品牌的联想手机,光芒耗尽,弯道超车的机会还有几许?风风火火的 “董小姐”也加入进来了,格力、TCL为代表的家电企业也还在争夺一张智能手机的入场券,平添了人们茶余饭后的谈资。罗永浩在新手机发布会上的哽咽和小众手机的情怀,似乎与这个时代格格不入,但仍承载着一些人的创业理想和用户为情怀买单的冲动……

智能手机十年浮沉,诉说不尽的江湖世事。

关于未来,有一种判断是,智能手机市场已经正式进入下半场:大品牌商日趋成熟,小众品牌玩家会纷纷退场,剩下大品牌商进行深度厮杀 。

《商学院》杂志的读者调查结果也显示,超一半人认为手机竞争格局已定,但仍有机会出现黑马。而国产手机面对未来竞争需要依赖自主研发,这也是六成以上用户的“心结”,国产手机品牌商何时不再依赖巨头的核心技术,同时摆脱从外观到功能的严重同质化,也许是智能手机在中国下半场的主要看点。

从全球来看,下一个“苹果”将会落在哪片土地,何时诞生,又将开启怎样一个颠覆式的创新时代,同样值得大胆想象。

 

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