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民族品牌发力国际化

2015年开始，KOMANIC柯玛妮克频繁出现在公众的视野。目前其品牌形象也更新为更具国际化感觉的“K+KOMANIC+柯玛妮克”，品牌口号也由原来的“柯玛妮克 只做真皮”改成“同步全球时尚”。后者既是品牌口号，也是企业内部所有人员共同奋斗的目标。

同时，各种类型的产品被清晰地分出“六大系列”产品线；各网络销售渠道的整体视觉以更具国际感的方式呈现。

上述一系列的改变是KOMANIC柯玛妮克开启“品牌集群”战略发展的第一步，将意味着KOMANIC柯玛妮克已全面开展品牌升级计划，发力打造与全球时尚同步的国际化品牌。

KOMANIC柯玛妮克CEO林双德表示：“前几年淘宝销售真皮的品牌产品不多，因此初期以‘只做真皮’为品牌口号，以价格相对高的中高档真皮产品为定位的KOMANIC得以塑造出非常好的品牌区隔、差异化竞争优势，从而树立了KOMANIC柯玛妮克清晰的中高端产品的定位。后来市场发生变化，同业竞争者增多，同时中国整体的市场消费也在升级，‘只做真皮’的口号已经不完全适应那些升级后的消费者了。”

“为此，KOMANIC柯玛妮克从去年上半年开始改变策略。今年同时在线销售超过1800款产品，每周上新两次，款多量少更新快。所以‘同步全球时尚’能非常好的诠释KOMANIC柯玛妮克目前的品牌定位、追求以及企业战略目标，我们要做与国际时尚潮流同步的品牌，不断为消费者制造惊喜。”林双德称。

强力加速扩张

早在今年4月份，在获得IDG投资的时候，KOMANIC柯玛妮克CEO林双德表示：“这笔投资除了提升产品、建设品牌、优化柔性供应链之外，也会计划进行收购或者建立子品牌、延伸产品线以扩张我们的版图。未来两到三年，在对品牌进行升级的同时，KOMANIC柯玛妮克将培育两到三个新品牌，这些新品牌的经营领域或逐步扩张到服饰鞋帽全领域，我们将从风格和价格等维度对这些新品牌进行区隔。”

近期，KOMANIC柯玛妮克全资收购知名男鞋品牌“策恩”，预示着全面进入“品牌集群”战略发展的进攻阶段。同时，KOMANIC柯玛妮克将借助这次契机，正式启动“一个资源层支持下的多品牌运营”的战略布局。

上述的战略布局是指 ，KOMANIC收购的所有品牌，除了原来团队的产品开发、视觉、营销运营团队保持独立以外，新品牌依然由KOMANIC柯玛妮克原有资源支持层提供资源支持。KOMANIC柯玛妮克会根据实际需求，持续引入专业人才，不断扩充资源支持层的力量，完善“一个资源层支持下的多品牌运营”的战略布局，逐步实现“品牌集群”战略。