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“互联网+电影”的化学反应

互联网对于中国电影的影响主要体现在对于三大平台的应用：第一，云集合平台，解决中国上千部电影消费几率低的难题；第二，放映平台，改变传统狭窄的电影信息渠道和欣赏空间；第三，营销推广平台，受众可以摆脱传统的被动观赏地位，与电影亲密接触和互动。

由此也衍生出两个新的商业模式：一是作为衍生产品的电子商务平台，内容制作公司可以通过跟广告商或者快速消费品公司分成的方式将内容变现。二是作为电影导购平台。让很多躺在片库里的电影有跟大家重新见面的机会。这是一个庞大的市场，成本几乎为零。

“现在大的公司囤积了很多好的剧本，这些剧本因为各种因素没有被开发，很可惜。”艺恩副总裁侯涛表示，“对于多数的电影公司首先要将自己互联网化，如果还跟三五年前一样，每发一部片子做一次发行或者做一次营销，用户是无法沉淀的，每次都是在重复之前的工作而已。”

而随着互联网的介入，电影产业跟大数据发生越来越多的关联，无论是上游的制作方，还是下游的发行院线，数据的开放和共享对产业都有特别大的提升价值。

比如，影联传媒总经理讲武生就认为，未来网票的销售一定会增长，因为购票习惯会随着移动商务的发展带来人们消费行为的转化，未来可能80%的电影票都是通过互联网卖出的。

“但是这种买票本身不意味着对内容的影响，也不意味着某一个平台可以左右我们的观影习惯。”在讲武生看来，电影是一种非常特殊的商品：第一，它的核心是故事。第二，它是一个视效商品。去年BAT大幅度进入电影行业，只是从传播渠道对电影行业产生影响，它无法替代观影产生的群体效应。“口碑传播本身跟互联网是可逆的。口碑传播本身并不是通过线上方式交流的，而是线上影响线下交口传递，渠道并不能影响大家对品质的真实判断。”讲武生说。

北大星光总裁宋光成认为，互联网对电影产业的影响具有正面积极的作用，前端体现在项目资金的众筹上，无论从渠道、营销还是制作；后端体现在营销渠道上，可以降低观众的购票难度和成本，吸引更多人来看电影。

“问题在于，在电影内容制作方面，是根据市场需求制作电影，还是根据电影本身制作电影？互联网购票群体相对年轻，如果互联网公司根据这些数据介入电影制作，一味迎合年轻人的口味，电影会变得越来越快餐化、娱乐化。”然而，宋光成相信，电影是一种文化，一种精神层面的产品，真正有原则和有想法的电影公司会在内容方面坚持做真正的电影，不会因为互联网因素太去强求和迎合消费者的口味。

未来真正互联网思维的电影就是免费电影，把电影票成本转嫁到第三方，直接消费品就是免费。宋光成表示，“如果看电影还需要买票，那就不是真正的互联网。”

观众不会为IP买单，只会被故事打动

如今，如果你还没听说过I P（Intellectual Property也称“知识财产”），你就out了。在如今的影视行业，IP几乎是最热门的话题之一。

“IP对于一个作品很重要。但是IP在一个电影生产和制作过程中跟大家所理解的最初作品的影响是不成正比的。”讲武生认为，IP锁定之后，主创人员和主演会构成一个新的IP，如果单纯评价一个原始作品的IP并不能决定这个影片的生死。

宋光成也认为，IP固然重要，但不要太迷信IP。“前段时间有一个统计，一些像《小时代》、《何以笙箫默》、《栀子花开》这类电影，它的极限值可能就是四五个亿，《捉妖记》也没有什么IP，完全是靠动效和营销。而《大圣归来》，其实就是一个IP本身，但是它的故事跟原先的西游已经没有直接的关系了，拿故事当中的一个形象放在了一个合适的时间段给它赋予了灵魂化的情节或世界观去演绎一个新的故事。”

侯涛则表示，未来IP可能不局限于一本小说、一部文学作品。形象本身可真实，也可虚拟。“有了这个形象之后再赋予它合适的世界观、价值观、性格，组建其朋友圈。这在好莱坞或迪士尼已经是很成熟的模式，例如，其孵化的米老鼠、唐老鸭依靠的就是这样的元素。”因此他认为，电影就是一个免费的广告，一个电影票房高纵然好，不高也没有关系，因为它后面会通过衍生IP形象帮其回收收益。

不过，针对目前市场IP价格虚高的现象，万合天宜CEO范钧指出，其原因就是IP稀缺而热钱太多。

“我发现观众的口味越来越重，尤其今年夏天这几个大片出来之后，从电影名字可以听到，妖、侠、肿瘤、滚蛋、煎饼。”宋光成指出，现在电影市场在重新洗牌，谁手上有牛的IP和内容谁就是老大。在商业模式上要用“互联网+”模式探讨，并在电影类型上进行创新和探索。无论大数据还是IP，都是参考，是工具，需要在一个懂观众、会讲故事的人手里，才会发挥巨大作用。

电影也众筹

在国内，众筹还是一个飞速发展的新生事物。观众网CEO张拓认为，众筹对电影的宣传、发行、筹资是一个新的模式，在未来三到五年会有了不起的改变。观众可以把电影票变成对自己喜欢明星的投资，还可以获得收益。
“大数据下的产品众筹是一种预售行为，依靠用户参与、用户投资和用户消费的粉丝经济逻辑，电影是只赚不赔的。”张拓说。

但宋光成认为，对一部好的电影来讲，并不缺资金。众筹只是对电影的营销和发行做一些锦上添花的作用。但是现在市场上众筹参差不齐，有各种形式的众筹，有股份众筹，有提前预售票作为回报的众筹，甚至有群众演员的众筹，鱼龙混杂。“对于电影公司来讲重要就是把内容做好，不管资金层面还是营销、票务、渠道和衍生产品的众筹，都交给专业的众筹团队。”

而在讲武生看来，众筹方法在电影行业是宣传手段的再现，不是金融手段的必然。众筹对电影行业而言主要的特点不是金融模式。好IP，不缺钱，现在众筹对影视而言是传播和互动传播的手段，通过这个方式连接用户，引起关注。