电视财经新闻节目的专业化与大众化——以重庆卫视《财经壹资讯》为例
随着中国经济的飞速发展和人民收入水平的不断提高，电视财经新闻节目早已成为电视媒体中被重点关注的节目类型之一。电视财经新闻节目的制作，相比其他类型的电视新闻节目来说，在资源的可持续性、内容的专业性等方面要求更高。而从相同节目类型的角度来看，拥有强大播出平台的中央电视台财经频道和拥有丰富资源的上海电视台第一财经频道制作的电视财经新闻节目，在行业内颇具影响力。相较起来，省级电视台的财经节目由于种种条件限制，要办出彩十分不易。
作为一档开办已有两年半时间的日播电视财经新闻栏目，重庆卫视自制的《财经壹资讯》从创办之初，就基于自身播出平台的现实条件和栏目定位，在制作中对电视财经新闻节目的专业化与大众化路径进行了努力探索，在收视市场的竞争中，不断提升着节目的品牌影响力。
一、电视财经新闻节目的报道范围
从关注和报道的内容这一角度，电视财经新闻节目有狭义和广义之分。狭义的电视财经新闻节目，又叫做“小财经节目”，报道的内容主要是以投资者为核心受众、以投入产出为主线，通常瞄准证券市场和各类金融投资市场，用金融资本市场的视角看待经济生活。广义的电视财经新闻节目，又叫做“大财经新闻节目”、“泛财经新闻节目”，报道的内容范围比狭义的电视财经新闻节目要广泛得多，覆盖了全部社会生活和与经济有关的各个领域，包括了消费市场新闻、民间理财、创业故事、财富心理、消费习惯、消费文化等，甚至还包含经济与法律等极其宽泛的内容。
在内容上定位于“泛财经新闻节目”的《财经壹资讯》，每天18点03分在重庆卫视频道及中国网络电视台、重庆网络广播电视台同步首播，每期节目时长为15分钟。该栏目立足前瞻、深度、广度，注重及时性，以快捷的财经信息、丰富的金融动态、及时的行情点评为支撑，通过与国内多家知名媒体的紧密合作，重点关注全球主要国家的财经金融信息、中国的宏观经济表现和政策信息、重庆市重大经济事件以及当日股市开盘收盘动态等，在栏目定位上力争做最好的“财经信息集成平台”，走出了一条兼顾专业化与大众化的创新之路。
纵观电视财经新闻节目的发展，从“小财经”到“泛财经”，其报道题材范围的扩大，其实正是电视财经新闻节目的观众，从专业人群向普通大众扩展的一个缩影。而电视财经新闻节目发展成熟的过程，也是财经知识逐步进入人们的生活，由少数人的专业技能转变为大众生活常识的过程。
电视财经新闻节目的宗旨就是为观众服务，以期让观众对经济知识有更好的了解。在媒体信息传播的过程中，如何既体现出电视财经新闻节目在内容方面的专业化，又要在内容上体现大众化，以引起受众的收视兴趣并利于受众理解和接受，这是一个重要的、需要予以平衡处理的问题。
二、电视财经新闻节目的专业化
电视财经新闻节目的内容特点，决定了专业报道的必不可少。对经济形势的宏观认知、对财经事件的深入剖析、对具体财经消息的理性报道，乃至对每日股市的行情分析，无不是电视财经新闻节目专业化的体现。
《财经壹资讯》栏目于2014年9月15日开始在重庆卫视频道播出，投入了重庆广电集团（总台）大量的制作经费和人力物力，力求打造出一档“具有财经范儿的财经新闻节目”。该栏目开播以来，一直坚持“围绕中心、服务大局”的正确导向，坚持做“观察了解国内外财经资讯的窗口，汇聚重要财经信息的集纳平台”，栏目紧跟最新经济发展潮流，注重节目报道题材的财经特点，与国内多家知名媒体合作，建立起国内一流的专家库资源，并在美国、日本、英国等国家和中国香港特别行政区、中国澳门特别行政区等地区，建立起重大财经新闻事件的特约记者报道机制，有效提升了节目内容的专业品质和视野，极大地扩展了栏目的外部视野。当今的观众需要全球化的财经资讯，全球油价、金价的波动，宏观上会影响大范围内经济实体的运行，微观上会影响个体投资者股票的升降和财富的变化，因此他们希望从电视财经新闻节目中得到有益的提示。
针对重大财经新闻事件，《财经壹资讯》积极主动策划报道，曾运用先进技术手段，通过重庆、纽约、杭州的三地连线，对阿里巴巴在纽交所上市进行报道，并独家拍摄到马云下车步入纽交所的画面。该条新闻获得第十九届重庆新闻奖长消息类一等奖。该栏目还先后通过与上交所、港交所、深交所和重庆的多地连线，报道“沪港通”、“深港通”的正式开通。关于“深港通”开通的报道播出后，由于消息播发及时、报道内容专业、采访内容全面、报道方式灵活，获得深交所、证券行业从业人士和学界专家、股市投资者一致好评，并被很多网络媒体引用和转载，收到非常好的播出效果。
《财经壹资讯》栏目特别注重对经济新常态的报道，尤其关注互联网+、新技术、大众创业、万众创新等方面的内容。从阿里巴巴、京东这些电商巨头，到重庆火锅、重庆小面的“触网营销”，既有对宏观的分析解读，也有对微观层面，尤其是与普通市民关系密切的“小事”的反映，在体现节目专业化的同时，也给节目内容带来了许多鲜活的气息。在制作过程中，《财经壹资讯》还大胆采用具有丰富功能的虚拟与实景相结合的演播室录制背景，配上代表冷静、客观的深邃蓝色节目包装模板，有力地提升了该栏目的专业形象。
三、电视财经新闻节目的大众化
尽管说“高大上”可能是电视财经新闻节目与生俱来的特征，但是“接地气”同样重要。电视财经新闻节目的制作者，应当考虑到报道内容的大众化以及不同学历层次观众的收视心理，体现出与观众的贴近性，尽最大可能兼顾到大部分人群的需求，尽量减少专业术语的使用，通过朴实话语的表达，让财经新闻的内容显得通俗易懂，让人们都能在观看新闻时有所收获。
《财经壹资讯》在节目制作过程中，不仅关注国际、国内财经大事件，还很注意选取观众关注度较高的热点话题，并尽可能创新报道的角度和方式，例如对《小龙虾为什么卖得火》、《马拉松赛事背后的“经济蛋糕”》、《“互联网+”助力智慧医院建设，首家微信旗舰医院在渝正式上线运营》等题材的报道，不仅让内容十分生动有趣，对观众也有实际帮助。
在日常报道中，《财经壹资讯》尤其注意介绍关于股票、黄金、银行理财产品等方面的投资知识，同时还利用电视节目制作中特有的图片、字幕、音乐、音效等多种技术手段，深入浅出地讲解相关知识，力求把复杂的财经事件、有深度的经济话题，通过简单直白的方式展现出来，让观众易于理解。
四、寻求电视财经新闻节目专业化和大众化之间的平衡点
一档好的电视财经新闻节目，既是财富智慧的分享者、传播者，又是人们财富生活的看护者、参谋者，而这个“好”字，是以专业精神和服务观众为前提。
对于节目制作者来说，在专业化和大众化之间寻求平衡，其根本目的是拉近电视财经新闻节目与观众之间的距离，获得更好的信息传播效果，扩大节目的影响力。所以，电视财经新闻节目不能为了专业化而盲目追求“高端”，不能片面为少数专业投资人服务，而是应当面向最广泛的大众，采用通俗易懂的形式，提供适度专业的财经服务。内容上，在保证专业化的前提下，可以增强实用性，用多样化、多层次的节目贴近和介入人们的经济生活；而在节目的制作形态上，可以加强数据和图表的使用，并通过动画等手段让节目变得生动和有趣起来。
如今，从不断增加的股民、基民开户数来看，人们已经具有较强的投资意识，需要专业可靠的投资理财参谋。在这种大形势下，观众对于丰富、及时、权威、可靠的财经资讯和专业的分析，有着巨大的现实需求，作为传统主流媒体推出的电视财经新闻节目，因其强大的公信力和传播力优势，还有很大的发展空间。
不管是强调专业化，还是强调大众化，其实归根到底，关键还是在于制作电视财经新闻节目的人。电视财经新闻节目的从业者应该对自己有更高的要求，一是要坚定立场，保证舆论导向正确；二是要与时俱进，努力掌握财经新动向、新事物；三是要有更好的为观众服务的意识。在电视财经新闻节目制作的专业化与大众化之间，严谨、理性、服务，应该成为每一个节目制作人员必须牢记的要求。
（作者徐静君单位：四川美术学院影视动画学院；徐涛单位：重庆广播电视集团（总台）卫星频道/责编：倪啸）