杂志汇计算机应用文摘·触控

最近一段时间，直播行业正经历着自出现以来最大的一次管制，2017年1月前后国家相关部门严查了“无证”及违规直播平台，高达9万个直播间被关闭，超过3万个账号被封禁……。在这背后，是否意味着直播行业即将洗牌重来？

政策严管，小直播平台不好过

1月22日，中国互联网络信息中心发布的第39次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2016年12月，中国网民规模达7.31亿，网络直播用户规模达到3.44亿，占网民总体的47.1%。从数据上可看到，整个2016年网络直播用户呈现了高增长态势。

与之相对应的则是监管力度的增加，2016仅国家政策层面就连续发布了3份相关规定。继2016年6月《移动互联网应用程序信息服务管理规定》和9月《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》发布之后，2016年11月网信办又发布了《互联网直播服务管理规定》。

据不完全统计，2016年中国共有大大小小200多家直播平台，在激烈的市场竞争环境下，“美女”和“色情”等荷尔蒙刺激元素是众多直播平台的标配，一年间多个涉黄、涉暴甚至涉毒的直播平台频频被揭发检举。市场乱象带来的是严格的管理，随着今年1月前后对“无证”及违规直播平台、主播等的实际整顿，直播行业早期依靠“打色情擦边球”获取用户的手段，未来将逐渐退出历史舞台。

不过，在这一外力的影响下，受波及最严重的不是大直播平台，而是缺乏足够实力应对新环境的小直播平台。有业内人士算了一笔账，“三大新规”要求直播平台的注册资金达到1 000万元人民币以上。不仅如此，小直播平台的压力也来自于配备足够多的审核人员所带来的庞大人力开支。在此背景下，2017年的新入局者将会大大减少，同时将有不少中小型直播平台会选择主动退出。

大多数平台仍是赔本赚吆喝

热闹与喧嚣的背后，直播行业同样存在着变现的尴尬，据欢聚时代CEO陈洲预测，2016年直播行业整体的营收规模仅在150亿元人民币左右。从各直播公司公布的财报中整理，2016年年收入破10亿元人民币的直播平台仅有三家，分别是9158、欢聚时代和陌陌。

9158的母公司天鸽互动公布的2016Q3净营收约2.36亿元人民币，较去年同期增长49%，2016年全年营收超过10亿元人民币应无问题。而2016年直播收入最高为YY母公司欢聚时代，其2016Q3直播服务营收17.904亿元人民币，在整体营收中占比达85.67%。据陈洲所言，去年欢聚时代直播业务达到了80亿元人民币，市场份额超50%。紧跟YY之后则是陌陌，作为仅次于《微信》和QQ的移动社交平台，陌陌2016Q3财报显示，直播业务产生营收1.086亿美元，在整体收入中占比达到69.17%，成为仅次于YY之后收入最高的平台。

通过上述数据我们可以发现，9185、YY和陌陌已经占据了大部分的市场份额，所以剩下的200家直播平台还有多少利润可图呢？答案是少得可怜。在直播平台巨头隐现、盈利空间狭小以及政策的严管等内外因冲击下，其他200家直播平台的日子并不好过，要么依靠烧钱继续维持生计，要么就是走向倒闭。

探索更多变现模式，直播平台将“寡头化”

如果说来自国家层面的政策施压，是直播行业面临的外力，那用户对“直播秀场”形式的疲劳和市场面临的变现压力就是内因。据业内人士透露，直播行业打赏依然是其核心商业模式，也是重要的收入来源。但仅靠这单一的收入，根本无法支撑整个行业的未来，直播平台想要提高ARPU必须探索更多变现模式。

据一直播CEO韩坤在此前的采访中所言，打赏依然是最重要的商业模式，但随着商业广告植入和品牌代言等模式的发展，打赏只能是收入一部分。相比于打赏模式，更重要的还是带动流量。总的来说，向粉丝售卖虚拟道具并与主播进行分成，是直播平台目前最稳定的收入来源，而广告、游戏分发和电商等营利模式则还在摸索之中。

如今，直播平台一些经典案例正预示着整个市场对变现方式的积极探索。如“直播+教育”中的固定付费模式，“直播+旅游”中在线购物的模式，以及“双11”期间映客直播推出名为“天猫双11”虚拟道具的新型广告模式。这些根据直播量身定制的用户变现手段，正成为直播平台谋求新一轮增长的重要武器，关乎着在用户红利消失、资本兴趣减弱后，直播平台自我造血生存的根本。

此外，由云投汇调研得出的一份数据显示，截至2016年11月30日，全国共有31家网络直播公司完成36起融资，涉及总金额达108.32亿元人民币。不过2016年直播行业整体营收只比融资总额规模高出1/3，这放在任何一个行业都是畸形的发展状态，因此2017年直播行业将会快速进入洗牌期，实力不济或变现能力差的中小直播平台将面临倒闭危机，直播行业的寡头时代或许即将来临。

YY主播的年薪比我们董事长都要高。

—欢聚时代执行副总裁 董荣杰