杂志汇国际品牌观察

德国中国两国都是中小企业当家，中小企业占总体量的80%，创造GDP的80%，对于国家工业发展有举足轻重的作用。

——刘立宾

“互联网+”是什么，我们在这个时代到底怎么来做广告，怎么来做品牌推广？

——傅慧芬

O2O解决不了传统行业的问题。互联网与传统生意是水火不相容的。

——曲立东

“在未来十至二十年当中，中国要加强工业装备制造的同时，必须尽可能地对中小企业进行智能化的升级。”中国商务广告协会副会长兼秘书长、《国际品牌观察》杂志社社长刘立宾在中国O2O高峰论坛演讲中一针见血地指出：“在国际上必须打造中国行业和地方军领头羊，必须强化中国制造2025和中国‘互联网+’的建设。此外，别无出路。”他语气严肃而谨慎地说。

他还举例，中国为美国福特汽车制造厂生产了一台智能化冲压智能设备，为此福特拆了32套原来德国生产线，大小是由54个篮球场大，它两天完成的产量是原德国生产线一个月的产量，为此福特又重新定制36套。说明当前中国制造业总体进步很大，但是与发达国家仍然有不小的差距。另一点是单向突破往往由举国之力来开动，他认为，在此基础上应加大行业组织的引领作用。此外，全面制造有待于制造业尤其是原材料环节和制造业加工环节的配套。知识产权的开发创新要大步跟上。 “互联网+”对服务业针对性最强，范围最广，行业最为庞大，广泛涉及人们的衣食住行、吃喝玩乐、学习工作以及休闲，这些行业互联网的普及使消费更加宽泛，更好满足消费者个性化需求，因此硬件软件的开发也日新月异。刘立宾会长指出，任何企业，不论是工业、农业还是服务行业，都有一个自小而大的过程。德国中国两国都是中小企业当家，中小企业占总体量的80%，创造GDP的80%，对于国家工业发展有举足轻重的作用。

对外经济贸易大学全球营销研究中心主任傅慧芬教授就到底什么是“互联网 +”发表观点。她认为，“ 整合营销沟通越来越重要了，现在怎么来整合，能得到最高的投入产出比。在这个时代，现在互联网又来一个‘+’号，这为营销提出了新课题，我们在这个时代到底怎么做广告，怎么做品牌推广？现在不是简单的单向的推广，而是双向沟通，借助互联网创造的新技术、新思维，全面刷新营销模式。”

傅慧芬教授认为，社会化媒体越来越多，人人低头越来越多，抬头越来越少。改变的不只是人们的生活习惯，还有我们广告人的思维和企业的营销模式也必须随之改变，否则就会被工业4.0的互联网生态环境淘汰掉。这是所有人都该思考的问题。

现在大多数人理解的“互联网+”也许就是互联网技术、互联网营销方式负载在传统行业产品上，以为这就是由传统模式转到了全新模式，一切问题都可以解决。但是上海菱通软件技术有限公司董事长曲立东有非常不一样的观点，他首先抛出重磅炸弹：“O2O解决不了传统行业的问题，O2O 是用互联网改造传统行业，或者互联网与传统行业进行融合，但是互联网与传统生意是水火不相容的。”

曲立东强调，物联网不是互联网，用一个新的网络把所有东西串起来这叫物联网，互联网只是物联网的一个子极，所以物联网是包含互联网的，他提出，互联网思维到底给我们带来了什么？

曲立东给出了三点结论：

第一，互联网讨好消费者，为的是流量。在互联网上只有流量平台是可以独享风光的。

第二，消费者所处企业的价值和各个品牌的价值正在被这些网络平台（天猫、苏宁、一号店等）所消费。所有的传统渠道整个效益都在下降，并且毫无对策，风靡整个中国的O2O也是盲人摸象。其实互联网发展到现在，真正需要解决的是品牌商、厂商的问题，进而解决渠道商的问题。“这两个过去构成整个社会经济活动的主体，如果挣不到钱，如果不能在新的经济环境中找到自己位置的话，实际上这个社会是有问题的，这是我的结论。”

第三，广告业面临的核心问题是未来消费者直接向厂家下单，就会导致全世界渠道失灵，一旦渠道失灵，广告业边界也会被抹杀，那么，谁都可以主导广告业。

很多人说小米用低成本互联网营销成功打造了品牌，然而其实小米也是靠着粉丝热情维护，才走到了今天，而这种热情并不稳定持久，如果都指望别人用无偿、用兴趣来维护品牌的价值，那么品牌肯定走不长远。