摄影画册不再风光?
编辑：谭佩里 翻译：桂南
洛蒂·戴维斯
LOTTIE DAVIES
现居伦敦，是获得英国电影电视艺术学院奖（BAFTA）提名并荣获多座奖项的资深摄影人，在艺术、肖像、旅行、新闻摄影报道以及商业摄影方面均有所建树。
通过摄影画册总能看出某些奇妙的东西，这是无疑的。摄影画册可以做到设计华丽，印制精美，并放在一个漂亮的翻盖盒内，令人爱不释手，并且限量版的画册更招人喜爱。对目前这种热衷于出版摄影画册的行为，我本人持保留态度。看着那些狂热、痴迷的收藏者的表现，不禁让我联想起20世纪80年代，人们为了得到一张最新单曲，竟然在唱片店外面排起长龙的情景。
令我担心的是，人们是从什么时候开始沦落到不去欣赏优秀的影像作品，而热衷于得到一套独家签约的限量版画册。我担心有一天，照片没什么事了，摄影画册倒成了趋之若鹜的东西。还有就是，有些摄影画册做得确实不怎么样。打住吧，别因为“出书”听起来很爽，而让摄影画册泛滥成灾！
制作摄影画册的目的究竟是什么？我们要给读者奉送什么样的视觉体验？我们当然希望一个摄影项目就是一段与众不同的旅程，而不是同样的摄影作品再一次拿来展示；我们还希望它是一次更加贴心的体验——那种你可以花时间一遍又一遍回味的体验。
目前常见的摄影画册有三种：第一种——由出版社出资、印刷和发行。这种画册的利润是可以期待的。它的出版目的是展示新作品、伴随展览、补齐摄影师的全部作品。
一些知名的摄影师都走这条路线，如帕尔（Parr）、贝利（Bailey）、莱博维茨（Liebovitz）以及索思（Soth）。对出版社来说，这些摄影师的事情很容易搞定，无需花费大的工夫。然而，我们大多数人都没什么名气，所以只能做第二种选择——通过一些私人机构资助出版画册，但也只是有些人可以这样做，然后再由实际出版人自行出版和发行，不过得让他的亲朋好友为这笔费用买单，大概是几万块钱。
采用这种模式出书的摄影师几乎，甚至说根本挣不到钱。但却可以给你的画册换来认可的图章：你拥有一本真正的书，就摆在书店里！“出书”的意义不在于赚钱，而在于扬名立万，是吧？
第三种选项是艺术家出书，自筹资金、自主出版。即使再贵，即使没有正规出版社提供的专家意见、联系人和发行人也在所不辞。尽管这类书籍的数量越来越多，但事先很难知道它们是否有什么过人之处。不过直觉告诉我们，这类书不会有太多的优点。再者说，如果作品真的不错，出版社岂能不接手？不可能！对出版社来说，作品的质量并不重要，卖点才是关键，而这两者并不总是同时具备的。
如果你是无名之辈，又不能提供资金，那么出版社就没有动机为你花钱了。无论你的照片多么精美，多么重要，多么能改变生活，出版社也不愿意为你承担风险。去年我曾认识一位著名的出版商，我问她一本摄影书成功的关键是什么，她说：“有一位名气大的作者，或者有一个在网上排名最佳的书名，”得以看出这些都与书的内容毫无关系啊！
但是，随着数码打印技术的问世，现在很容易就能印制一本小书了，于是，近年来自行出书的势头涨势凶猛。由于过去印刷贵得离谱，从而导致“出书”之人犹抱琵琶半遮面，当时很多人都可望不可及；以前我们很需要出版商，现在我们不要了。
不过，我个人认为，容易出书并不是我们出书的一个充足的理由。对于多数人来说，你很难把书销售给“朋友圈”以外的任何人。即使真的卖出去了几本，也可能有违你出书的初衷。这并不是说你的照片不好，而是因为你没有门路把书卖给水落石出的顾客，你没有自己的公关团队。最悲催的莫过于一箱箱真正的好书卖不出去，被尘封在工作室的一个角落里， 而爱书之人却不知道好书的存在。
我们需要精美漂亮、有视觉冲击效果的摄影画册来展示优秀的影像作品。如果它们蜕变成了一堆原封不动包裹在玻璃纸内的东西，标着很低的价格再放到购物网站上出售，我会非常非常生气的。