浅谈电视节目主持人服装形象的演变轨迹与走向
在电视节目的内容呈现中，服装形象一直发挥着烘托电视节目主持人面貌仪态、文化涵养的作用。近年来，电视节目主持人的服装形象较之前有了显著的改变，以期更为协调地应对日新月异的行业新态。例如，其开始逐步淡化过去那种相对符号化的固定形态，整体着装更为多样；在观众群体跨度较大的综艺节目中，适当兼顾不同年龄段观众群体的兴趣需求，在色彩设计与款式选择上更加丰富多样。又如，在娱乐性较为明显的节目中，主持人则会吸纳、借鉴时下潮流文化中的元素，整体着装风格更为随性、自如。而在电视节目主持人服装形象发生重要演变的同时，也需要注意到，由于对电视文化的认知尚不全面，在具体的着装设计与形象塑造上，也存在不少误区:如过于追求时尚元素的重复堆砌，视听效果流于恶俗化；一味追求流行的服装搭配，显得乏味、新意不足；部分电视节目过于注重主持人的着装、形象设计，弱化了电视节目的内容。鉴于此，需要对电视节目主持人的服装形象进行适时改变:首先，要立足电视行业整体的运作与发展趋势，确立大方、得体的设计基调；其次，要把握观众群体的具体偏好，推行以简约、多元为主的搭配模式，给予观众自然、舒适的观感；再次，可在电视节目中添加一些流行元素，对应调整主持人服装形象的设计特色，凸显节目的熟悉感与新鲜感，以强化鲜活的时代气息。通过以上改良措施，力图实现电视节目主持人服装形象的科学更新与电视产业长效发展的交互双赢。
一、电视节目主持人服装形象的演变轨迹
1.淡化了符号化的固定形态，更加注重节目格调与服装形象的呼应衬托
在电视综艺节目发展尚未实现市场化独立运作的早期，主持人作为电视节目内容信息的传递者，其自身的着装、形象也都被视为节目以外的附加元素，并未将其定位于增强电视节目自身表现力的关键。进入本世纪以来，伴随着电视产业的发展、观众需求的多元演变，电视节目制作者开始意识到主持人应当作为节目内容的一部分，需要对其进行重新定位与艺术化包装。所以，这也促使主持人服装形象被单独地作为内容模块，得到了更为系统、细致的设计与修饰。例如在近年来的新闻类电视节目中，其就逐步淡化了过去那种以黑灰色调、严肃性装束为主的服装形象，注重更为丰富、细腻、鲜活的多重色调，服装款式也不再局限于之前的正装，会依据节目内容调整。这就使得主持人的服装形象与电视节目的交融更为自然、舒适。
2.兼顾了不同观众的兴趣需求，服装形象更加丰富多样
上世纪90年代之前，电视节目主持人大多被定位为信息播报员，其服装形象设计并未受到应有的重视，制作团队以确保节目内容传播为核心，对于主持人的着装要求并不严格。所以，无论是面向中老年群体的健康知识类电视节目，抑或是以青少年为收视群体的综艺娱乐节目，都很少依据观众的兴趣需求，主动调整主持人的服装搭配、形象修饰。而到了90年代，尤其是本世纪以来，蓬勃发展的社会经济文化极大带动了电视节目的更新拓展，主持人成为制衡节目综合观感的重要因素，如何强化主持人群体的形象特质也被列为一项重要议题。鉴于此，不少电视节目都开始针对不同年龄段观众的偏好，为主持人量身定制契合该年龄段观众喜好的服装款式，给予观众更为丰富、多样的视觉观感。
《快乐大本营》节目现场3.吸纳了流行文化的内涵元素，在服装形象的设计上更为自然
我国电视产业虽然起步较晚、起点较低，然而得益于一系列政策的支持及市场经济的快速发展，其整体发展后劲充足，为电视节目的发展创设了有利的前提要件。而在进入本世纪以来，电视行业自身开始意识到主持人可以作为提升节目综合表现力与观感的重要因素，从而也注重鼓励电视节目主持人树立自身的服装、形象品牌，并不再统一、硬性要求其基本着装与外形设计。如在本世纪的全民选秀浪潮兴起之后，不少以此为表现内容的娱乐节目开始集中涌现，在主持人的着装与形象设计上，都灵活吸纳了当时流行文化的内在元素，使其更加贴近生活实际，充满人性化的自然气息。
二、电视节目主持人服装形象的走向分析
1.过于追求流行元素堆砌，导致视听效果恶俗化
在实现市场化独立运作之后，如何提高收视率、出售广告时段、增强品牌效力，成为电视节目乃至电视行业寻求经济效益最大化的着力点。而为了保持观众对一档节目的忠诚度，不少节目都开始在主持人的服装形象上进行集中发力，试图通过“明星效应”来包装主持人，以此达到宣传赞助商、提升节目观赏性的预期目的。考虑到当前电视综艺的主体观众主要为青少年群体，这一群体热衷流行、热门事物，所以不少电视节目都要求主持人在着装上有意识地采用时下流行的色彩、款式。这种过于追求流行元素的一味堆砌，容易给人以浮躁、恶俗之感，也让主持人的辅助价值大打折扣。
2.盲目追求流行的着装样式，缺乏新意
在注意到主持人群体所具有的各种辅助价值后，电视综艺节目开始将主持人的独特性、品牌性作为发力点。不少电视节目都将主持人的着装、形象作为体现流行文化的切入点之一。然而在一些以青少年观众为主的综艺娱乐节目中，由于主持人盲目追求流行的着装样式，致使主持人的形象设计缺乏新意。
3.过于注重主持人的着装设计，弱化了电视节目的内容性
随着电视节目商业化程度的不断加深、同类型综艺节目数量激增，独有性、品牌性无疑成为节目提升自身竞争优势的关键所在，而主持人则成为节目改良、重点突破的重要部分。譬如在地方卫视的综艺娱乐节目中，主持人是否具备知名度、高“颜值”以及号召力，俨然已经成为衡量其综合质量的重点，甚至在某种程度上，可以直接影响节目的收视率与市场口碑。不少电视综艺节目都在过度比拼主持人群体的服装档次，过度标榜名牌文化与奢侈价值观，这种对服装形象品质的过度讲求，反而弱化了电视节目的内容性，不利于观众获取信息。
三、创新电视节目主持人服装形象的建议
1.立足行业整体趋势，确立大方得体的设计基调
就目前国内电视节目的发展态势而言，简约化、人性化以及多元化是主流趋势。对于主持人群体而言，其要在保持信息传导这一中心功能的前提下，对应调整自身的服装形象设计模式，确立大方得体的整体基调。例如，在观众极为广泛的新闻资讯类电视节目中，主持人服装的色彩就应当以沉稳的深色为主，适当添加较为鲜亮的浅色调；选择简单、经典的服装款式。而在以年轻人为观众主体的综艺娱乐节目中，主持人着装的色调则要以活泼、跃动的暖色调为主。
2.把握观众偏好，推行简约多元的搭配模式
我国电视观众年龄跨度偏大、兴趣取向复杂，每个年龄段的观众都有鲜明的群体偏好特色。只有把握好不同年龄阶段观众的主流偏好需求，有针对性地调整电视节目的表现形式、内容，才能促进电视产业的协调发展。而具体考虑到主持人群体的衔接、辅助效用，就应当对应不同年龄阶段观众的兴趣偏好，改变其在着装形式、形象塑造上的设计元素。尤其是在观众群体数量最多的电视综艺娱乐节目中，面对同质化的现象，主持人的着装应当去繁就简，采取更为创新化、多元化的演绎。
3.灵活融合流行元素，强化鲜活的时代气息
不可否认，在流行文化与电视节目之间，一直存在相互作用的微妙关系。一方面，电视节目即时反映了流行文化及社会群体的需求；另一方面，流行文化也在实时改变电视节目的表现形式与承载内容。其中，主持人自身服装形象的演变，也不可避免地与流行文化进行了对接，以契合日新月异的文化需求。所以，融合流行元素、彰显流行特色，也成为当前电视节目主持人在服装形象上的重要变化。尤其是在地方卫视的综艺节目中，主持人的着装既紧跟时代潮流，又保持自身的职业特性，色彩上强调清新自然，着装也更为简洁，给人以鲜活的视觉观感。
基金项目：湖南省教育科学“十二五”规划课题“人物形象设计专业中高职衔接课程体系研究与实践”的阶段性研究成果，项目编号：XJK015BZY008
（作者单位：江苏开放大学/责编：马莉莎）