杂志汇当代电视

美剧作为我国最早引入的国外电视剧，伴随着如《老友记》、《越狱》、《绯闻女孩》等一批制作精良剧作的热播，也为我们带来了文化的视觉享受，赢得了一批年轻人的喜爱。在美剧满足我国当前社会大众好奇心和观赏欲的同时，也对观众的思想理念和行为习惯产生了一定的影响。因而，分析美剧热播的现状与原因、探究其成功之处，对于我国电视剧的传播，乃至中国传统文化的传播都具有借鉴意义。

一、美剧的发展与特征

美国电视剧，简称美剧，包括肥皂剧（Soap Opera）、情景喜剧（Sitcom）和情节系列剧（Drama）三大类，以及真人秀（Reality）和动画系列剧（Animation）等其他形式的电视节目。①作为我国较早引入的外来电视剧，美剧在中国的传播经历了相当长的一段时间，从1979年引入的第一部美剧《大西洋底来的人》，让中国观众感受到美剧科幻题材的魅力，再到热播十年的《老友记》缔造了中国最早的一批美剧情景喜剧粉丝，直至《越狱》、《吸血鬼日记》等多种题材电视剧的出现，都吸引了电视机前多个年龄段的观众。

美剧在题材设置上具有“新、奇、特”的特点，加之精良的剧情编制和成熟的商业运作，在进入中国电视剧市场后迅速吸引了大批观众。但是，美剧的热播所体现出的并非仅是收视率和受众群体的提升，还有其在跨文化传播中的成功经验，这在全球一体化的今天，对于努力将传统文化以跨文化传播的方式融入世界文化主流结构的中国电视剧产业而言，具有一定的借鉴作用。

二、美剧跨文化传播的成功因素

1.全球一体化趋势与英语普及的背景为跨文化传播提供了条件

随着全球一体化趋势的加快，无论在经济还是文化方面都呈现出融合的趋势，受此影响，电视剧市场也呈现出跨文化传播的趋势。自改革开放以来，英语在中国更加普及，也为越来越多的人走出国门创造了条件，美剧能在一定程度上提供了解美国当地的风俗文化、熟悉语境的氛围。加之剧中惊险刺激的情节、幽默风趣的语言风格也迎合了当下年轻人的好奇心，这些都促成了美剧成功的跨文化传播。

2.新媒体时代下网络媒介的推动造就了大批忠实的美剧受众

新媒体时代的到来让传播媒介以惊人的速度更新换代，网络电视等媒介以其私人化、自主化的特征打破了传统电视频道和播放时间的限制，也为美剧传播创造了条件。据国内最大的美剧论坛之一“伊甸园”调查发现：美剧75%的受众年龄在18-40岁，85%的受众具有专科以上学历，②他们不再被动地观看电视节目，而是往往会通过网络论坛以群体方式对电视剧情进行预测、点评，这一群体伴随着媒介的传播而成长，逐渐发展成为忠实的受众。

3.多样化的选题背景下，美剧制作和市场营销体系相对完善

随着多元文化的发展，尤其是近年来网络IP剧的创作播出，让我国电视剧在题材创作上呈现出百花齐放的局面，无论是谍战类的《潜伏者》、宫廷类的《甄 传》，还是仙侠类的《花千骨》、都市类的《欢乐颂》，都在题材和内容上给电视机前的观众以耳目一新的感觉，也能真实感受到近年来国产电视剧在编剧和创作质量方面的进步。但是不可否认的是，如何进一步完善制作和营销体系，我们仍具有进一步提升的空间，而美剧相对完备的体系为这一发展提供了可借鉴的经验。

美剧《生活大爆炸》三、美剧的跨文化传播对我国电视剧市场的启示

在全球化趋势的推动下，影视文化作为一国文化软实力的重要体现，以其游刃于大众文化和高雅艺术的独特优势成为跨文化传播的重要组成部分。通过分析美剧在中国成功实现跨文化传播的原因，可以为中国电视剧迈出国门走向世界提供借鉴。

1.电视剧题材应源于生活、趋于多样化，避免跟风现象，形成精品节目意识

电视剧题材应源于生活又要高于生活，选题内容要符合各个层次和年龄段受众，情节设置要注重节奏、有张力、跌宕起伏。近年来我国电视剧在题材选择和剧情创作上已有了长足的进步，陆续制作出一系列深受海内外观众喜爱的精品电视剧：例如《琅琊榜》，剧中一次次巧妙的权谋设计，处处留有伏笔却暗含峰回路转的剧情设置，在无尽的悬念迭起中让情节扣人心弦，能持续吸引受众的注意；《甄 传》中戏剧冲突和情感表现的完美结合、契合人物的性格塑造以及古韵特色的台词和配乐，让中国宫廷剧的发展达到了新的高度。但不可否认的是，仍有部分电视剧在题材上盲目跟风翻拍，这种做法不利于我国影视文化产业的跨文化传播效力的提升。美剧精良的题材编创和管理模式可以引为借鉴，用于我们思考和解决这方面问题的参考。

2.完善电视剧的制播体制和成熟的市场营销，注重与受众互动，培养受众忠诚度

美剧的跨文化传播离不开其完善的电视剧制播机制和成熟的市场营销。美剧在制播上以试播与季播结合、边拍边播的模式进行，这一高度工业化和流水线化的模式保障了电视剧产业的良性发展。例如美剧第一季第一集的试播收视率如果超过8%-10%，会增加相应的资金投入，如果收视率低于5%，则会减少资金投入，一旦收视率低于3%，则该剧将面临停播的风险，因而电视剧的成败完全由电视机前的受众决定，这一生存压力要求制片方具备成熟的市场营销团队，在与受众互动中培养他们的忠诚度。③我国的电视剧市场每年产量在两万集左右，美剧的产业化制播和营销方式为我国电视剧制作与受众的互动提供了新思路，随着当前广电总局监管力度的加大和市场经济体制的完善，我国也逐渐形成了一套由各电视台负责播出电视剧的成熟完善的管理制度，这一最大限度融入受众互动的电视剧制播模式，对促进国产电视剧推陈出新、提高制作质量有一定促进作用。

3.传承民族文化、提升我国文化软实力，促进中国传统文化的对外跨文化传播

电视剧作为通俗和大众文化的代表，要想成功实现跨文化传播就必须将民族的文化融入其中。我国拥有悠久的文化历史，在几千年的岁月沉淀下积累了大量可供影视创作的资源和素材，其蕴含的“仁”、“义”、“礼”、“智”、“信”等中华传统文化理念，能在潜移默化中影响受众的价值观念和生活方式，有效提升我国的文化软实力。因而电视剧作为文化载体，以有形的视听符号进行跨文化传播对于当前想要迈出国门走向世界舞台的中国电视剧产业而言，可以在一定程度上借鉴美剧的跨文化传播经验，并保持我国的文化之根，实现民族文化的伟大复兴。具体来看，首先，要形成支持我国本土电视剧发展、重视本国文化在电视剧传承的理念和实践；其次，要在电视剧中融入中国传统文化，例如古装剧中的服饰和中国功夫、生活剧中的中国风土人情；再次，要充分发挥网络媒介的作用，建立规范的字幕体系，为跨文化传播提供技术保证。美剧《老友记》四、结语

我国博大精深的华夏文化，兼容并包、兼收并蓄的开放精神，让我们在全球一体化时代积极吸收各国的文化精髓，努力将本国文化推向世界舞台。近年来，《亮剑》、《甄 传》、《琅琊榜》等一批具有中国精神的国产剧陆续走出国门，让中国传统文化在异域大方光彩，然而，无论是在电视剧的选题、制作、营销，还是在电视剧的文化底蕴体现等方面，尤其是在跨文化传播方面的文化产业体系建设与保护，我们仍有较大的提升空间。相信在剖析美剧跨文化传播的成功经验后，我们能够取其精华、去其糟粕，让中华民族优秀的文化成果通过电视剧走向世界文化舞台。

注释：

①③张萌：《美剧在中国的跨文化传播研究》，天津师范大学硕士论文，2012年，第10-40页。

②高焕：影视剧中的跨文化传播—以美剧《越狱》为例，《新闻世界》，2009年第9期，第166-167页。

（作者单位：苏州科技大学传媒与视觉艺术学院/责编：丁磊）