新媒体时代电视体育节目传播的三大变化
严格来讲，新媒体并不是一个科学的概念，因为新媒体是相对于传统媒体而言的。与传统媒体相比，新媒体是在技术、产品、服务和运营等方面有较强创新的媒体平台和机构。可以说，新媒体对电视节目的传播产生了深远影响，而新媒体技术的交互性、即时性和无限性等优势，也对传统电视节目形成了巨大冲击。在某种程度上讲，新媒体改变了电视节目的基本属性，电视体育节目也不例外。
新媒体时代，电视体育节目在传播类型、传播内容和传播方法等方面，都出现变化，拥有了更为广阔的发展空间，让曾经一度消沉的电视体育节目获得了新的生机。而加强对新媒体时代电视体育节目传播特点和规律的研究，有助于电视体育节目在未来发展中制定具有科学性、针对性的战略对策。本文从传播平台、传播内容和传播方法三方面入手，重点分析新媒体时代电视体育节目传播的变化，以期为电视体育节目未来发展提供有益参考和借鉴。
一、传播平台之变
随着新媒体的迅猛崛起、智能移动终端的广泛普及，互联网、手机等媒介有了更多的功能，电视体育节目的传播平台也逐渐增多。
1.移动电视
移动电视是依托于数字技术，利用无线数字发射、地面数字接收的方式实现传播的，其最显著的特征就是移动性，它可以在行驶速度120km/h以下的交通工具上保持信号的持续、稳定和清晰，让受众能够在移动状态下收看电视节目。据统计，有近三成的中国城市受众通过公共交通移动电视收看过奥运赛事，而在北京，这一人数仅次于传统户内电视的收看人数。移动电视体育节目面向的受众基本都是上班族或旅客，大部分受众收看节目的目的仅仅是打发时间，而正是“无聊时间”的大量存在，为电视体育节目的发展带来了巨大契机。
2.网络电视和手机电视
网络电视和手机电视的受众具有很强的自主性和选择权，这两个媒体能够满足受众随时随地收看自己感兴趣的体育节目的个性化需求。网络电视和手机电视为受众带来了全新的收视体验，受众由以往的被动接受转为了主动选择，由此开启了电视体育节目双向互动传播的时代。
二、传播内容之变
电视体育节目的内容十分丰富，但能够有效吸引受众的内容却非常少。导致这种局面形成的原因有许多，但最主要的还是电视体育节目的内容缺乏创新，吸引力不足。而在新媒体时代电视体育节目的生产与传播中，这一局面得到了有效改善，在体育新闻、体育专题和体育直播三方面都出现了全新变化。
1.碎片化体育新闻
新媒体时代的电视体育新闻，已经不再是简单的赛事信息传达和比赛结果通报，即时性、碎片化、精准化的体育信息已经成为电视体育新闻的核心内容。因此，如果能够精准把握新媒体赋予电视媒体的新特征和新功能，不仅能够解决电视体育新闻受众大量流失的问题，而且能够拓展体育新闻的社会功能，提高自身的吸引力。可以说，新媒体时代的电视体育新闻将变得更加精准、及时和便捷。
2.热点化体育专题
传统体育专题报道普遍存在枯燥乏味、形式单一、创意不足等问题，但随着新媒体元素的融入，这些问题都得到了有效解决。新媒体时代，电视体育专题节目具有很强的互动性，受众能够通过微博、微信、论坛等平台展开广泛参与和讨论，大到邀请哪位明星参与，小到具体提出哪些问题。这些方式已经广泛应用到了明星访谈节目中，不仅有效提高了节目收视率，而且还培养了一大批忠实受众，效果非常显著。例如，在人物采访之前，节目组将所邀请的明星信息及所要讨论的问题放到微信平台上，让受众展开广泛讨论，然后选取最具代表性的问题在节目中提出，这样不仅加深了节目与受众的互动，而且还增强了节目的趣味性和吸引力。
3.虚拟化体育直播
新媒体时代，虚拟演播室技术在体育赛事直播中的应用，不仅有效保持了体育赛事直播的原汁原味，而且还提高了受众收看体育直播的便捷性，进一步丰富了体育赛事的直播渠道。例如，2014年巴西世界杯期间，电脑沙盘、虚拟入场、比分投放等被广泛应用于中央电视台《我爱世界杯》节目中，充分彰显了新媒体时代电视体育直播的特色。尽管时差较大、工作繁忙，但只要受众收看《我爱世界杯》节目，相关信息就会全部呈现在虚拟演播室中。这样一来，不仅全面增强了电视体育赛事直播的便捷性，而且为日后重大体育赛事直播提供了良好范式。
三、传播方法之变
传播方法的变化已经成为新媒体时代电视体育节目传播最显著的特色，新媒体时代造就了电视体育节目未播先热、社交互动和高清传送的三大传播方法。
1.未播先热的传播方法
未播先热就是结合电视体育节目新媒体播放平台的优势和特征，对即将播出的体育节目进行预告，这样能够在受众心里留下印象，促使他们去观看相关的体育节目，进而提高节目的收视率。目前，在新媒体平台上进行体育节目预热，已经成为电视体育节目传播的主流方式。尽管互联网的广泛普及对传统媒体造成了巨大冲击，但这种方式却能够有效消解冲击，并为其带来新的发展契机。
2.社交互动的传播方法
新媒体时代电视体育节目的传播平台越来越丰富，为广大受众观看电视体育节目提供了多元渠道。当这些渠道与社交媒体相结合时，体育节目的优点得到了全面彰显。社交媒体不仅为电视体育节目受众提供了一个交流互动的平台，而且也为电视体育节目制播方构建了有效的信息反馈机制。目前，在微博、微信等社交平台上，电视体育节目已经开始积极尝试对受众意见的收集和整理，并取得了非常好的效果。此外，其他社交媒体的不断出现，使受众不仅可以参与到电视体育节目中来，还能充分表达自我观点和意见。随着信息技术的成熟，电视体育节目的传播方法也会越来越多，只有把握这一变化，才能更好地推动电视体育节目的健康发展。
3.高清传送的传播方法
电视体育节目质量的提高，不仅表现为内容水平的提高，还表现在技术水平的提高。就拿数字电视来讲，在节目拍摄、处理、剪辑、播出、显示等环节，全部采用数字技术的电视系统。数字信号的传播速率能够达到20m/s，这么大的数据流传输不仅有效确保了信息的高清传送，而且能够允许多种格式信号的并存传播，实现电视体育节目质量的全面提高。这种高清传送不同于以往的信号传输，它为电视体育节目提供了全新的发展契机。在新媒体时代，数字化高清传送已经成为主流。
新媒体时代，随着播放渠道的日益丰富，电视体育节目呈现出了明显的个性特色和平台优势，在不断加强电视体育节目形式创新的同时，如何采取有效措施以确保其可持续发展，已经成为需要深入思考的问题。客观来讲，新媒体时代的电视体育节目还存在许多不足，电视体育节目必须要把握好时代发展方向，运用正确方法，加强创新与实践，为受众提供更加精品化、个性化的体育内容。总而言之，新媒体时代背景下的电视体育节目在传播类型、传播内容和传播方法方面的变化，对受众产生的影响将是长远的、积极的，对电视体育节目的发展也是正面的、有益的。
（作者单位：四川师范大学成都学院/责编：马莉莎）