随着科技的不断进步和互联网技术的飞速发展，电脑、手机、数字电视等终端设备越来越普及，有别于传统媒体的新媒体也应运而生。本文主要探讨电视媒体在新媒体的冲击下，如何在节目制作上创新发展，提升自己的竞争力，在新媒体环境下稳步发展。
一、新媒体对传统电视媒体的影响
1.对比新媒体的即时性，电视节目的内容则较封闭，时效性也相对较差。原因是电视节目的播出有着一套严格的管理体系，各个流程均要按照规定执行，并且受到审核制度的制约，所以无论在时间和内容上电视报道均比较滞后。而新媒体则能够在第一时间将新闻发布出去，无需通过复杂的程序。
2.互动性是传统电视媒体的一大短板。电视媒体在新媒体出现之前最大的功能是发布，与观众的交流也仅限于现场互动和观众反馈。而新媒体让所有人都能发表自己的观点，也能让所有人看到其他人的观点，这就极大地发挥了互动性，也充分体现了新媒体的社会功能。
3.信息海量化也是新媒体的优势。受限于播出时长和栏目板块的划分，电视节目中不可能把所有的信息都发布出去，而只能挑选具有重大意义或代表性的信息进行播出。
4.共享性对电视节目制作机构来说也是一个需要重视并改进的环节。例如某电视台正在播放一个寻人节目或者募捐节目，如果观众没在看这个节目，就不会得到这个信息。而新媒体则可以通过平台发布和社交网络群（如微信群）的转发来让更多的人知晓并关注这个信息的发生及后续情况，并通过共享和互动来推动或改变某些事件的发展。
5.电视媒体的功能只能满足人们对新闻、娱乐、节目的基本需求。而新媒体出现后，观众就可以根据自己的喜好收看或者回看节目；同时，观众对于节目也有了更多的自主选择性，省却了反复变换频道的烦恼。
6.电视媒体的广告会因为政策等因素受到一定的限制，使得很多广告无法进入电视的投放宣传平台，导致了许多的广告运营商将广告投放到了新媒体上，这也就必然影响了电视媒体的相关发展。
二、新媒体相对传统电视媒体的不足与弊端
1.新媒体在内容上往往存在不详不实和谣传的问题，而传统电视媒体则拥有高质量的内容，并且电视节目的传播方式是以一对多，新媒体的传播方式却是双向的，每个人都能成为信息的发布者，同时也是接受者，这就使得新媒体中的信息审核和管理变得很困难。
2.新媒体的把关能力较弱，具有“采写编评”素质的专业人才非常稀缺，这造成了一些常识性的错误层出不穷、媒体道德的界限模糊、报道缺少必要细节和人文关怀等情况时有发生。
3.新媒体上一些不负责任内容的出现导致了观众信任度的降低。由于新媒体的门槛较低，人人都能成为报道者，人人都能将第一时间拍摄的视频、照片上传发布，可是因为没有经过专业、深入地解读，纷乱繁复的表面材料只能蒙蔽人们对于新闻的理性认识。
4.新媒体在节目原创性上远远不及电视媒体，而且在节目制作上的缺陷也是与生俱来的，制作上的短板使得新媒体对于节目的需求仍大多依赖于电视媒体。
5.在社会责任方面，新媒体更多的是以追求商业利益为目的，常常会忽视传统的价值观，新闻失范的事件也是日渐增多。
三、面对新媒体，电视节目制作的创新和发展
1.电视媒体可以在新闻事件的后续和深度挖掘上有所作为。同时电视媒体还可以开设网络平台，实现“台网融合”，设置自己的新媒体部门，将其作为电视媒体的延伸。例如电视在做深度报道时，可采用新的结构方式来进行新闻报道。电视媒体可将内容进行多元化评论，分割为不同的板块，从而适应新媒体时代对信息需求的碎片化、微型化、移动化传播，也可延伸新闻节目内容的传播广度和深度，这使得电视媒体和新媒体找到了一个平衡点。
相对于电视媒体制作播出的“大新闻”，一些个人化的民间影像可以称之为“微新闻”，但这些“微新闻”中也不乏有新闻价值的。因此电视媒体应充分利用这些民间资源、网络资源，将公民新闻与职业新闻相融合，在自办新媒体网站上设置上传空间和主题社区，将有新闻价值的“微新闻”筛选后在频道播出，并根据这些新闻的具体线索进行深入挖掘，在新媒体平台与频道同步进行跟踪报道，最终实现线上线下的播出。
另外，还要对电视节目的制作进行创新。首先是对评论语态进行创新。在过去的新闻语态中，播报新闻的语态常常需要做到不像平时说话似乎才能体现出权威性，而现在则需要一种新的叙述方式，须利用特有的电视语言来吸引观众。其次，要运用丰富的电视手段，在口播评论的基础上，应充分发挥图像评论的功能，运用同期声、画面、字幕、现场连线甚至现场直播等多种方式来表现电视的功能。再者，电视新闻报道不应拘泥于固定的制作模式，而应根据主题的不同来变换不同的内容和形式，这样才能获得更好的传播效果。
2.要借鉴新媒体思维运营电视媒体。在新媒体迅速发展的今天，已经很难让观众在固定的时间收看节目，而新媒体每时每刻皆可点击观看的便捷也使得电视机前的观众减少了很多。这些都对电视节目内容的制作、播放途径提出了更高的要求。所以我们必须在内容创新和平台创新上双管齐下，转变过去以内容制作和提供为中心的传统思路。比如，除了新闻类节目的创新外，像综艺类、体育类等其他栏目的设置和编排，也可以利用自身网络新媒体平台向观众发布栏目信息，吸引潜在的观众通过电视或新媒体平台来收看节目。还可以针对新媒体的特点，将新闻、纪录片、赛事、晚会等独特的品牌节目剪辑成3－5分钟的微视频或短视频，便于网民利用碎片化时间去观看。另外，还可以在节目筹备时就预先考虑与网站、客户端的互动，从内容、形式、宣传、营销等方面全面对接新媒体。
3.借力新媒体，增强电视品牌节目的社会影响力。电视媒体不能为了提高收视率，就对时下一些热点信息盲目地选用和跟进，而是应继续坚守电视的品质、品格和品位，注重节目的社会效益及社会影响力，打造一批具有广泛影响力的精品节目，并利用新媒体平台进行传播，扩大品牌节目的影响力，维护电视媒体的权威性，继续承担起应负的社会责任。比如：电视媒体可将新闻、科教、文化、教育、公益等领域的品牌栏目，利用新媒体传播到网络，形成讨论热点，力争在互联网舆论战中抢占制高点，传播先进文化和正能量，抵制恶俗之风，维护电视媒体的形象。
综上所述，电视媒体只有通过创新、融合，把握机遇，扬长避短，制作出全媒体适用的好节目，才能在新媒体时代始终保持良好的竞争力和发展态势。
（作者单位：杭州电视台/责编：胡斌毅）