杂志汇当代电视

我国电视动漫产业是指以创意为核心，以动画、漫画为表现形式，以电视媒介为播出平台，同时基于现代化的传播技术手段所进行的直接动漫产品开发、生产、播出和销售，以及同样以电视媒介为平台，进行与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。

从1926年万氏兄弟制作的第一部动画短片《大闹画室》，到2012年党的十八大报告将文化产业提高到国家战略高度，从小作坊式的动画制作到国家经济转型战略调整的重要组成部分，我国电视动漫在经历了漫长的萌芽期、形成期之后，迎来了产业高速发展的扩张期。受众和社会对动漫的定位，也终于从小孩子喜欢的动画片逐步转为全民皆宜的文化产业。

一、我国电视动漫产业的发展历程

在中国改革开放之前，电视动画的发展完全是计划经济模式，无从谈起市场甚至产业。上海美术电影制片厂的动画片的生产任务和产量均由国家制定。到了20世纪90年代初，我国也仅有动漫制作单位二十余家，其中在电视上播出的有一定影响力的动画作品更是屈指可数。

1978年党的十一届三中全会明确了“改革开放”的基本方针，将工作重心转为经济建设，进入了以计划经济为主、市场经济为辅的社会主义市场经济的初级探索阶段。随着我国经济形势的好转，人民生活水平的提高以及电视机在家庭中的普及，动画片作为少儿栏目中最受欢迎的节目之一，需求量显著提升。

到了1993年，国家不再限制动画片的产量，我国动漫市场逐渐开放。1995年，国家对动画实行统购包销政策，中国电视动漫被推上了市场化道路。

1998年制作的系列动画片《海尔兄弟》是企业投资拍摄动画的代表作，原本计划制作212集，每集10分钟，由海尔集团投资6000万。由于该片从电视台获得的播出费仅有60万元，相对投资而言“杯水车薪”，故海尔集团放弃了对该片的进一步投资，仅制作完成159集。《海尔兄弟》作为我国第一部由企业投资拍摄的动画，是中国动画在企业化、市场化发展之路上的探索。

2000年以后，在国家经济战略转型的大好机遇下，在文化产业大发展大繁荣的背景下，我国动漫产业驶进了发展的快车道。2004年,国家广电总局向全国印发《关于发展我国影视动画产业的若干意见》,这是迄今为止我国政府对动漫产业所给予的最重要的扶持政策。在制度、市场及一系列动漫扶持政策的刺激下，我国电视动漫产业在成长期产量激增，产值连年扩大，涌现了一大批优秀的原创电视动漫作品，具有创作实力和营销实力的动漫企业大量出现，产业链进一步完善。经过几年的努力，我国已经搭建起了比较完善的电视动漫播映平台，构建了比较合理的产业结构，纵向延伸了产业下游，横向扩大了产业关联，基本做到了以动漫产业为主导，带动相关产业共同发展的新格局。

二、我国电视动漫产业的发展现状

作为21世纪最有发展潜力的朝阳产业，也作为我国文化产业的重要组成部分，我国电视动漫产业在新形势下同样具有巨大的潜在价值空间。随着国家对文化创意产业重视程度的不断提高，我国电视动漫产业进入了一个重要的战略机遇期。

从2004年开始步入发展的轨道以来，我国的电视动漫产业已经形成了相当规模的消费市场。经过数年的快速发展，电视动漫产品在数量上呈现大幅度增长，作品质量得到进一步提升，播映体系日益完善，新媒体动漫初步展示出巨大的发展潜力，并形成日益完善的动漫产业链。

当下，电视动漫产业在政府和市场两种合力的作用下向前发展：我国政府在政策扶持等方面，为电视动漫产业的发展提供了切实有力的保障；产业资源在市场竞争中逐渐整合优化，市场结构在调整、整合中不断发展完善。

三、我国电视动漫产业的特征

首先，我国电视动漫作品产量持续增长是其最明显的特征优势。根据国家广电总局统计的数据显示，近年来，我国动画年产量每年都以20%以上的速度递增，成为我国文化产业的突出亮点。

其次，我国电视动漫播出平台搭建完善。我国电视动画播映平台的重要性体现在它作为动画产品营销和动画品牌建设重要渠道的同时，也是各动画制作机构融资的重要途径。其播映体系是一个相对独立同时又对整个电视动漫产业链运作产生承上启下影响的重要环节。

最后，我国电视动漫产业政策是保障其不断向前发展的重要环节。从“十五”规划末开始到当前“十二五”规划，我国电视动漫产业发展近十年来，党中央国务院先后多次发布了重要政策文件，逐步对动漫产业指明了发展方向和具体发展重点；同时，国家部委也对动漫产业提出了一系列具体的发展措施，促进了电视动漫产业的渐进式发展。政策与措施的制定，旨在通过适度的引导和扶持，在大方向上规划出我国电视动画产业的合理布局和未来的发展重点，也对我国电视动画产业的发展提出了相应规章制度，涉及进入门槛、财政支持、税收政策、人才培养和知识产权保护体系等方方面面。

在未来的发展空间中，我国电视动漫产业将按照现有政策的要求，加大对原创动漫作品的开发与投入，同时注重国产动画品牌及衍生产品的产业营销，在电视动画产业的基础上，扩大整个动画产业的集成规模，以影视为主要播出平台，开发互联网等新媒体传播渠道，使我国电视动漫产业形成一个以电视播出、动漫作品为核心，电影、网络短片、应用视频、衍生产品为辅助力量的宏观大动画产业，这也是中国文化产业发展的大势所趋。