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2009年11月18日，旅游卫视播出了一档集旅游、美食、公路等元素于一体的综艺节目《有多远走多远》。该节目将其卫视的口号“身未动，心已远”作为节目的口号，号召广大观众提高精神追求，跟随“心”的脚步游遍祖国大好河山。六年来，节目将中国的两千多个县城连成一道线，车轮踏遍了祖国的条条大路，利用祖国日新月异的变化和嘉宾行程中的亲身体验，向观众展现了一个不一样的中国。节目将“发现美，寻找美，展现美丽中国”作为宗旨，同时以高科技实时卫星传送的方式将嘉宾行走的过程进行了全程实录，将旅游节目与高科技进行完美结合，使观众有了身临其境的体验。近年来，《有多远走多远》节目的收视率节节攀升，市场份额稳步上升。节目播出至今，凭借奇特的内容、明确的定位、新颖的风格深受观众的喜爱，成为了迄今为止记录中国变化的最有名的旅游综艺节目。

一、新颖的节目内容

1.立足生活，实录实播

随着我国居民收入与生活水平的逐步提高，人们对精神文化的需求促使旅游业迅速发展，现如今，我国的旅游类节目也随着我国旅游业发展的脚步在荧屏上出现了“遍地开花”的景象。《有多远走多远》作为旅游卫视全力打造、倾情推出的实录型旅游综艺节目，立足现实生活，将祖国山河日新月异的变化作为节目录制的大背景，借主持人行走的足迹向观众讲述了一件件旅途趣事，其内容涵盖大到人文发现、秀丽景色，小到吃、喝、玩、游。比如，《有多远走多远·遇见丝路》这期中，不仅开篇宏观介绍了丝绸之路的概况，还从丝路的必经之地—博格达沁古城开始探访南疆之行。节目中，嘉宾孙天笑详细介绍了博格达沁古城的历史，以及其在焉耆古国中的重要地位。节目记录下了孙天笑寻找古城的过程，还特意给了定位手表特写，以便描述出GPS不灵敏的情况下寻访古城的艰难。幸运的是，摄制组最后找到了古城，但不幸的是，古城已经掩埋在黄沙之下，如今能见到的只是一段风化严重的残墙。节目真正做到了源于现实生活而又体现休闲娱乐、既贴近百姓生活又体现人文关怀，折射了节目“用行走发现生活情趣”的目的。

2.内容丰富，可视性强

《有多远走多远》节目通过主持人的足迹和经历，恰到好处地展现了不同地区的民生百态与风土人情，满足了各类观众的不同需求，同时向观众提供了各类实用性的旅游讯息，在观众与旅游目的地之间搭起了一座桥梁，让观众最大限度地了解了当地的民风民俗与深厚的文化内涵。

《有多远走多远》的节目包装和内容辨识度高、可视性强。所谓“人靠衣装马靠鞍”，一档富有新意、吸引观众的好节目，如果没有好的“包装”，就没有辨别性与可视性。旅游卫视在经过改版之后,着重强调节目设计的整体性，采用由四只飞行的小鸟组成的新台标，蕴含着飞翔与分享的理念，提高了节目的辨识度与可视性，满足了观众的审美需求。《有多远走多远》节目的包装理念大体与旅游卫视的相一致，但同时它又添加了一些时尚、前卫的风格，充满动感的个性特征，使其与其他旅游类节目有了鲜明的区别。节目的开头选用的一些与本期节目相关的图像，能够引起观众强烈的观看兴趣，接着，Logo景框前的图案摄取整个大背景，最后定位在一个人的身影上，配合音乐营造出特定氛围，当期节目的精彩简介随即呈现在观众眼前。全程“充实”却不显繁琐，使观众在充分享受视觉美的同时不易产生视觉疲劳，这也是节目的成功之处。

二、精准的节目定位

一档成功的节目必须要有精确的定位，这个定位包括两方面，一方面是指节目内容与形式的定位，另一方面是指节目主要受众人群的定位。只有在保证这两方面定位无误的前提下，节目才会得到良性发展，在获得高收视率的同时完成旅游节目自身的社会责任。

1.节目内容与形式的定位

几乎每一个老牌旅游节目在正常运行三年之后都会面临节目重新定位的问题。由于内容决定形式，所以节目重新定位的问题，其实就是节目内容与形式的选择问题。然而，旅游类节目定位的困难之处就在于旅游节目本身就是个难以对其进行定位的节目，它包含着社会、人文、受众等方方面面的因素，同时，旅游产业极强的外延性与消费行为极强的个性化也增加了节目定位的困难。因此，旅游节目的定位容易受到多方面因素的影响。旅游节目开创之初较为宽泛的定位理念已不适合于现今旅游市场逐渐细分化背景下的旅游节目的发展了。《有多远走多远》也面临过节目定位问题，但如今的《有多远走多远》不仅改变了节目素材的整合，也更加突出了自身的风格，将内容集中于体验中国的变化。该节目的剪辑也以时间和路线为轴，让观众获得了更强的视觉体验。

随着节目内容和形式的细化定位，节目受众定位也开始细化。旅游市场的细分连带着受众群体的细分，花费大量的人力物力财力制作出的综合类的旅游节目反而会掩盖节目本身的特色。因此，《有多远走多远》将节目受众细分，结合我国国情及市场的季节性安排行程，不仅在节目的内容与形式上有所创新，而且还将节目的行程安排与旅游市场紧紧联系在一起，促进节目与旅游市场的良性互动发展，使其在众多旅游节目中脱颖而出，立于不败之地。

2.旅游节目受众人群的定位

当前，由于人们的文化、收入、价值取向、兴趣爱好等多方面的差异，旅游节目一要面对逐渐细分化的市场，二要面对不同受众个性化、多元化的需求，真可谓是在夹缝中求生存。有些旅游节目为了吸引观众的眼球，把节目做成了“大杂烩”，花费大量的精力，将现有资源一经整合就全盘投入到节目中去，节目多而杂的信息不仅使观众难以消化，甚至会引起观众的反感，影响节目的收视效果。可见，明确的受众定位对旅游节目的发展是至关重要的。

《有多远走多远》在进行受众定位时，根据受众的收视目的与当下我国旅游市场的需求进行定位。比如，有些受众是为获取更多的旅游讯息，有的是为释放压力，有的是为开阔眼界，有的是为追求美的享受。但不论收视目的是什么，他们无疑都是旅游爱好者。具体来说，旅游节目的受众人群主要可分为两大类：一类是具有消费能力，喜欢亲身体验的人群，对于这类受众，节目充当的是“引领者”的角色，传播旅游讯息，选取当地的特色，真实地反映当地的风土人情，增加受众对当地文化了解；另一类是热爱旅游但因金钱、年龄、时间等因素的限制，无法实现旅游愿望的人群，对于他们来说节目更多的是扮演“解说者”的角色，观看旅游节目能满足他们内心对旅游生活的向往，这样的心灵旅游使他们的精神需求得到了极大的满足。

三、鲜明的制作风格

如何在众多的旅游节目中拔得头筹，成为一档独具特色且受观众喜爱的旅游节目，是整个行业需要考虑的问题。《有多远走多远》节目在当前这种情形下，首先便在节目的内容、形式以及制作风格上进行了创新，其次还为节目的发展选择了一个明确的主旨以进行支撑。

1.常做常新，不落俗套

创新是事物发展的源泉与不竭的动力，一档成功且想要长远发展的节目必然要做到时时创新，只有这样才能引发观众的观看兴趣与观看热情。节目内容与形式的创新、新颖的选材与鲜明的制作风格都是能实现节目创新的重要途径；同时，展现独特的地域风情也不失为节目实现自身创新的一个好的突破口。

《有多远走多远》节目真实再现了外景地悠远的历史古韵与鲜明的地域特色，通过深度挖掘各个地区的人文景观与民风民俗，将别具一格的景区与当地深厚的文化底蕴通过节目传达给观众，使观众真正体会到节目“发现美，寻找美，展现美丽中国”的真谛。

不仅如此，节目还特别注重推陈出新，即使是介绍毫无布局特色的景地，也擅于取长补短，在节目的形式与制作风格上多花心思，借助节目录制的背景、画面、解说词、音乐等多种元素的配合，给人耳目一新的感觉，不落俗套，力求保持观众的新鲜感与观看欲。

2.主旨明确，选材广泛

从旅游节目发展的角度来看，当前旅游节目普遍存在着缺乏创新、主旨不明确的弊病。旅游节目中明确的主旨是节目的灵魂与闪光点，是一档好的旅游节目必不可少的重要组成因素。只有基于一个明确的主旨，才能将节目相关的内容与旅游资源整合在一起，将二者完美结合，成为节目发展的又一大亮点。《有多远走多远》秉承发现美、寻找美的节目理念，将画面场景与契合主题的音乐进行了艺术化的结合，提高了节目的观赏性，牵动着观众的注意力，是一档主旨明确的旅游综艺节目。