韩化妆品在中国销售40亿 中韩市场存在7大差距
数据来源 | 凯度消费者指数中韩化妆品市场这7大差距，反映了两国化妆品市场的某些真实现状。
一、韩国有多少化妆品生意来自中国，最大受益者是谁
韩国关税厅数据显示，2015年韩国化妆品的出口总额为29.3477亿美元，同比激增52.9%。
在韩国十大出货国当中，中国大陆、中国香港、美国共同占比72.1%，其中中国大陆地区以11.95亿美元居首位，占韩国化妆品出口总额的40.7%，涨幅达99.9%。
其中，爱茉莉太平洋旗下的代表品牌雪花秀2015年在中国市场的销售额增长了110%，悦诗风吟、梦妆及兰芝等品牌的涨幅也达40%。
此外，LG生活健康去年在中国的销售额也突破了2000亿韩元，今年预计将再增50%左右。
二、中韩最大的化妆品集团差距有多大
作为中国最大，也是中国年销售唯一过5 0亿元化妆品集团，2015年上海家化实现营业收入58.46亿元。
在韩国，最大的化妆品集团是爱茉莉太平洋。2015年爱茉莉太平洋集团销售额达56612亿韩元(约合人民币303.5亿元)。包括中国在内的海外化妆品事业销售额达到12573亿韩元(约合68亿人民币)。其中，中国是爱茉莉太平洋海外市场的中坚力量。
曾有业界分析认为，去年爱茉莉太平洋在中国市场的销售额达7500～8000亿韩元(约合人民币40.2亿元～42.9亿元)，在中国市场，对于中国本土企业而言，爱茉莉太平洋仍然是不可忽视的强劲对手。
三、中国化妆品份额最大的专营店渠道，在韩国下降最快
2015年，韩国化妆品渠道销量排名第一位的是上门推销。其中，排名11的药店小铺，是近3年韩国成长最快的化妆品销售渠道，2015年较2014年增长47.6%。单品牌店以10.8%的增速成为成长速度仅次于药店小铺的渠道。
位于12名的化妆品专卖店却是下降最快的渠道，2015年较2014年下降16.6。尽管网络渠道位列第3，但近3年占比也有所下降。
相反，在中国市场，2014年销量占比最大的却是在韩国下降最快的专营店渠道和大卖场渠道，占比均达到20%。
值得说明的是，这份来自宝洁对CS渠道的研究预测，化妆品店渠道将成为未来第二大增长渠道，在2020年达到26%的占比。
不过，因为韩国的影响，单品牌店渠道也逐渐在中国成长起来。
四、单品牌店排行榜，哪2个韩国品牌入围中国前5
从2 0 1 5年的销售数据来看韩国单品牌店排名，THEFACESHOP品牌以6291亿元韩币销售额占据榜首。其次为悦诗风吟5921亿元韩币、ABLE C&C4079亿元韩币、ITS SKIN3096亿元韩币、自然乐园2800亿元韩币、伊蒂之屋2578亿元韩币、托尼魅力2199亿元韩币。
在中国市场，单就店铺数量来看，店铺最多的是植物医生，达到2000家，其2015全年的营业额预估在12亿元左右(2015年12月数据)。
在韩国单品牌店第一的菲诗小铺2006年进入中国，目前在中国拥有357家店铺。但2012年进入中国的悦诗风吟表现更佳。悦诗风吟在中国单品牌店数量超过200家(2016年1月数据)，且均为直营店铺。
另据透露，悦诗风吟2015年在国内市场的销售额已超过10亿元人民币。
除了起家较早的植物医生，一向低调的林清轩在国内也有300余家门店，而2015年启动加盟的婷美小屋近几个月以每月100家的速度迅速扩张，截至2016年5月，门店数量已达到270余家。
五、中韩百货TOP10品牌比较，中国国货差距在哪里
在百货渠道，中国和韩国都不乏雅诗兰黛、香奈儿、克里斯汀·迪奥、兰蔻等欧美高端品牌。但不难发现一个有趣的细节。
在韩国百货渠道TOP10品牌中，韩国品牌占到了4席，且均位列前5，前10中没有中国品牌。而中国百货渠道TOP10品牌中，仅佰草集一个国产品牌以第8的名次入围，兰芝作为唯一的韩国品牌位列第7。
韩国消费者对本国品牌的信任和喜爱可见一斑，而国产品牌中，可在百货渠道与国际大牌抗衡的高端品牌却相对稀缺。
六、中国彩妆市场增速远超韩国，彩妆比重却不及护肤1/4
2015年，韩国彩妆市场销售额17894.71亿韩元(折合人民币超过98亿元)，相较于2014年增长了7.3%。而2015年中国彩妆市场份额达到116亿元，相较于2014年同比实现了16%的增长，增长速度高于韩国彩妆增长速度的两倍。
尽管中国彩妆总量较大，但实际上中国的彩妆市场成熟度远不及韩国。欧睿数据显示，目前韩国的彩妆与护肤品销售占比比值为48:52，而在中国，这个数字为18:82。
七、从中韩彩妆品类占比，看两国消费者彩妆习惯差别
在彩妆品类占比中，中国2015年彩妆市场的销售额占比最大的依次是脸部产品59%、唇部产品23%、眼部产品14%。其中BB霜在脸部产品中占比最高，为28%。韩国2015年销量占比最大的分别为脸部产品51%、唇部产品28%、眼部产品16%。
可见，相较于韩国对整体妆容的重视、对眼妆唇妆等色彩的追求，中国消费者更喜欢淡妆，甚至裸妆效果。从细分品类的使用情况也可窥一二。
在中国使用率最高的品类排在前几位的依次是BB霜、唇膏、睫毛膏，色彩类的眼影、腮红排名相对靠后。而在韩国眼部产品中，销量最大的是眼影，占比30%。在韩国唇部产品中，销售占比最大的是口红，占比52%。
