移动购物 母婴品类爆发式增长
文 | QuestMobile
6月，电商年中大促激战正酣。日前，国内知名大数据研究公司QuestMobile发布2016年1-5月移动电商专题研究报告，大数据显示出中国移动购物格局的剧烈分化，其中最引人注目的是母婴品类的爆发式增长以及母婴电商APP贝贝网的惊人优势。
移动母婴电商的爆发式增长通道正在打开
报告显示，1-5月中国移动购物APP用户保持35%以上的高同比增长。其中，移动母婴电商APP在5月的增长速度是其他移动购物APP平均水平的5倍，正呈现加速爆发姿态，有望诞生下一个电商入口。
母婴购物需求的爆发式增长，一方面得益于85后、90后这些移动购物主力进入适婚、生育黄金期；另一方面，中国放开二孩的政策进一步放大了母婴市场需求，而2016年是中国传统的猴年，受到传统生肖观念的影响，很多夫妇计划怀孕，想生个聪明伶俐的“猴宝宝”。
用户规模：母婴电商第一名是其后四名总和的3倍以上
报告显示，在母婴电商市场，贝贝网以1122.66万的绝对优势领跑整个母婴电商，是第二名蜜芽的4.8倍，也是2、3、4、5名总和的3倍以上，显示出一家独大的态势。
这样的绝对优势，意味着此前资本激战的中国母婴电商格局基本落定，互联网规模效率优势带来“马太效应”，使得中国互联网素来极度遵从二八原则，即行业老大占有近七八成的市场份额，而老二通常占有20%的市场份额，其他选手则在10%的市场里生死竞速。
从月活跃用户数衡量，贝贝网以超过千万的总量，已经牢牢占据了母婴电商序列里的№1位置。
比增速：老大增长最快 马太效应显著
而在今年上半年的活跃用户数据中，贝贝的增速“一枝独秀”，是所有主要电商平台的一倍以上，同样呈现加速领跑趋势。
拜“马太效应”所赐，贝贝网不仅保持了超五千万的用户总量，而且仍然以高于同业数倍的增速实现超高速增长，这使得其优势不仅仅限于母婴电商，事实上，与其同为千万级MAU的电商选手相比，其人均使用时长已经超过唯品会、蘑菇街和聚美，仅次于京东。
最新数据显示，无论是人均每天的使用次数，还是停留时长，贝贝网在所有母婴电商中均居于领先地位。
不仅客户基数最大，最新数据显示，贝贝网的新用户增长速度在所有母婴电商中均处于领先地位，增速是京东、蘑菇街、聚美优品等的2到3倍。同时，贝贝高达58%的活跃用户转化率，仅次于手机淘宝。显示出极高的用户质量。
报告显示，移动母婴电商APP日活跃用户数与同比增速提升明显，贝贝APP以5.09次的人均单日使用次数超过京东、蘑菇街和聚美优品，成为母婴垂直电商的一匹黑马，可以看出月度活跃用户超过千万的贝贝正“弯道超速”，把老牌电商一号店、美丽说和当当等甩在身后。相对于其他母婴电商，贝贝的领跑优势更加明显。
