杂志汇中国编辑

　　编者按：近年来，数字阅读逐渐成为阅读的趋势。鉴于此，多家科研机构和大学院校从不同角度对数字出版和数字阅读做了调查。北京师范大学新闻传播学院、出版科学与文化研究中心从中国网民的角度对中国网民数字阅读状况进行了问卷调查，并形成了《中国网民数字阅读状况调查报告（2016）》。我刊特选取刊登了该报告与出版较密切的“数字阅读的终端分析”方面的内容，以飨编辑。

［摘要］文章在调查问卷的基础上，分析了2016年中国网民数字阅读的终端使用情况，网民在数字阅读终端选择上的特点，通过不同终端进行数字阅读的内容和习惯的差异，移动数字阅读的地位，各种专业阅读器占比情况，纸质阅读和数字阅读的前景等问题。

［关键词］中国网民 数字阅读 终端调查

［中图分类号］G23 ［文献标识码］A

近年来，数字出版和数字阅读发展迅猛，网民在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读、Pad（平板电脑）阅读和光盘阅读接触率均节节攀升。人们的阅读习惯和阅读行为正在发生深刻改变。数字阅读正在动摇传统纸质阅读的核心地位。为真实准确了解中国网民数字阅读状况，北京师范大学新闻传播学院、出版科学与文化研究中心联合对中国网民数字阅读状况进行了为期3个月的问卷调查，共回收有效问卷24 591份。问卷涵盖我国内地所有省、自治区和直辖市。主要涉及“网民数字阅读终端”“数字阅读内容来源”“数字阅读时长与数量”“阅读的题材”和“对数字阅读是否会取代纸质阅读的态度”五大方面内容。形成近10万字的《中国网民数字阅读状况调查报告（2016）》。

数字阅读的加速发展态势离不开电子阅读终端的强大助力。随着科技的不断进步，数字阅读终端队伍不断发展壮大，阅读终端的操作性能与便携性不断增强。这些阅读终端包括：PC电脑端、平板电脑、手机端、户外电子屏、Kindle阅读器、方正阿帕比阅读器（Apabi Reader）、ireader掌阅器、博曰电子书阅读器、Hanwon汉王阅读器、0book国文电子书等。它们的存在与发展为数字阅读增加了巨大的推动力，使得网民在进行数字阅读时有了更加丰富的体验。考察不同网民群体数字阅读终端的使用情况，探索网民数字阅读终端使用的习惯与特征，有利于深入把握我国数字阅读的基本状况和发展态势。

一、 移动数字阅读时代宣告来临

1. 数据显示，移动数字阅读时代来临

在11个数字阅读终端选项中，虽然PC电脑端仍有46.9%的网民使用率，但手机端的使用率已高达63%，如果再加上平板电脑、Kindle阅读器、ireader掌阅器等其他移动阅读终端，应该说移动数字阅读终端的占比人数还会进一步升高。这意味着，一个新时代，也就是移动数字阅读时代来临了。（详见图1）

2. 作为移动数字阅读终端的主力军，手机端使用率在各地区网民中皆为最高

其中西南省份最高，达65.5%，最低的东北三省也达56.8%。而直辖市Kindle阅读器的使用率明显高于其他地区，达22.9%。移动数字阅读异军突起，是未来数字阅读的主要方向。（详见图2）

图1 进行数字阅读的终端选择总排行

图2 在不同地区样本中数字阅读终端的使用率（注：原图为彩色图，请关注《中国编辑》微信公众号获取）二、 数字阅读终端需求的个性化

多种数字阅读终端的存在和发展，为网民们带来了更加丰富的阅读体验。其中，不同年龄、学历、收入、区域的网民对数字阅读终端的选择呈现出不同的特点，数字阅读终端个性化趋势明显。

1. 终端选择的性别差异化：男性多选择PC电脑端，女性多选择手机端

使用PC电脑端的男女占比分别为50.7%和43.2%；使用手机端的男女占比分别为61.3%和64.7%。这可能与男性的职业化程度更高有关。调查还发现，男性更爱Kindle阅读器，女性更愿意选择平板电脑。（详见表1）

表1 不同性别的数字阅读读者对终端的使用率对比

续表2. PC端使用的年龄两极化：青少年与老年网民多选择PC端

这可能与青少年学生受学校和家长管控只能在家使用PC电脑有关，而老年网民对PC电脑相对更熟悉一些。Kindle等电子阅读器在青少年群体中的使用率最高，昭示着未来阅读的方向。（详见图3、图4）

3. 高学历的硕博网民更偏爱Kindle等专业阅读器

用手机进行数字阅读的占比曲线随学历增加逐渐攀升，在大学生群体中达到最高，为66.4%。而更高的硕博学历网民，Kindle等电子阅读器使用率则明显上升。（详见图5、图6）

图3 在不同年龄段样本中数字阅读终端的使用率（1）（注：原图为彩色图，请关注《中国编辑》微信公众号获取）

图4 在不同年龄段样本中数字阅读终端的使用率（2）（注：原图为彩色图，请关注《中国编辑》微信公众号获取）图5 在不同学历样本中数字阅读终端的使用率（1）（注：原图为彩色图，请关注《中国编辑》微信公众号获取）

图6 在不同学历样本中数字阅读终端的使用率（2）（注：原图为彩色图，请关注《中国编辑》微信公众号获取）4. 在高收入网民群体中，Kindle阅读器的使用率更高

在中低收入群体中，使用手机进行数字阅读的比例达65.6%，高出平均数2.6个百分点。平板电脑、Kindle阅读器的使用率都随着收入的增加而逐渐上升，在超高收入的网民群体中，它们的使用率分别达22.2%和13.4%。（详见图7、图8）

图7 在不同收入样本中数字阅读终端的使用率（1）（注：原图为彩色图，请关注《中国编辑》微信公众号获取）三、 数字阅读的时长、数量、题材、态度与终端的相关性分析

1. 七成以上网民每天的手机端阅读时长为1~3小时；使用Kindle等专业阅读器的多数网民每天阅读时长超过3小时。其在3~5小时阅读时长的样本中都达到了使用率峰值。分析认为，手机端更适合浅阅读和碎片阅读，而专业阅读器更适合书籍、论文等深阅读和重阅读。（详见图9、图10）图8 在不同收入样本中数字阅读终端的使用率（2）（注：原图为彩色图，请关注《中国编辑》微信公众号获取）2. 数据显示，进行数字阅读和纸质阅读的人趋向于选择相同的数字阅读终端。每年阅读1~5本电子书和纸质书的受访网民，手机端的使用率分别为68.6%和68.4%。Kindle阅读器的使用率在每年5~10本电子书和纸质书阅读数量的样本达到了最高值，分别为14.1%和15.2%；ireader掌阅器等其他阅读器在不同电子书与纸质书阅读数量的样本中，使用率也十分相似。（详见图11、图12）

图9 在不同阅读时长样本中数字阅读终端的使用率（1）（注：原图为彩色图，请关注《中国编辑》微信公众号获取）3. 使用手机阅读的网民多选择生活娱乐类题材。在不同阅读题材的样本中，手机端使用率都最高，尤其是阅读生活娱乐类题材，手机端使用率更高达78.3%；Kindle等阅读器的使用率在人文社科类、自然科学类、政治军事类的样本中占比较高。Kindle荣居各种阅读器榜首。（详见图13、图14）图10 在不同阅读时长样本中数字阅读终端的使用率（2）（注：原图为彩色图，请关注《中国编辑》微信公众号获取）

图11 在不同电子书阅读数量样本中数字阅读终端的使用率（注：原图为彩色图，请关注《中国编辑》微信公众号获取）4. 使用手机端阅读的网民对纸质阅读的态度更乐观；使用专业阅读器的网民对数字阅读更看好。认为数字阅读永远不可能代替纸质阅读的网民样本中，使用手机端的网民占比最大，而认为数字阅读在3年内会取代纸质阅读的样本中，使用PC电脑端进行数字阅读的网民最多。认为5~10年数字阅读将取代纸质阅读的受访网民，使用Kindle阅读器的占比达12.4%。这可能与专业阅读器给数字阅读带来的感觉和体验明显优于手机数字阅读有关。（详见图15、图16）图12 在不同纸质书阅读数量样本中数字阅读终端的使用率（注：原图为彩色图，请关注《中国编辑》微信公众号获取）图13 在不同阅读题材样本中数字阅读终端的使用率（1）（注：原图为彩色图，请关注《中国编辑》微信公众号获取）

图14 在不同阅读题材样本中数字阅读终端的使用率（2）（注：原图为彩色图，请关注《中国编辑》微信公众号获取）图15 在不同数字阅读态度中数字阅读终端的使用率（1）（注：原图为彩色图，请关注《中国编辑》微信公众号获取）

图16 在不同数字阅读态度中数字阅读终端的使用率（2）（注：原图为彩色图，请关注《中国编辑》微信公众号获取）四、几个基本结论

1. 移动数字阅读时代来临，手机阅读一枝独秀，平板电脑和Kindle电子阅读器地位蹿升。

2. 网民数字阅读终端选择表现出明显的性别和地域差异。男性更偏爱PC电脑端和Kindle等专业阅读器，而女性更喜爱手机端和平板电脑。在直辖市，Kindle阅读器使用率最高。

3. Kindle等专业阅读器更受“高学历、高收入、低年龄（网络原住民）”的“二高一低”网民群体的青睐。

4. PC电脑端的使用呈现两极化。年龄在20岁以下和51岁以上的网民，及高学历网民，偏爱用PC电脑端进行数字阅读。

5. 手机阅读呈浅碎化和休闲化倾向。持专业阅读器的一般是重度数字阅读者，阅读时长多在3小时以上。

6. 数字阅读与纸质阅读群体的终端选择趋同化。喜欢数字阅读的网民和纸质阅读的网民，在进行数字阅读时都在使用相同的终端。

7. 使用手机进行阅读的网民对纸质阅读更为乐观；使用专业阅读器的网民对数字阅读的前景更看好。

［本文为中央高校基本科研业务费专项基金资助课题“数字出版的运行机制与发展趋势研究”（项目号：SKZXY2015078）的阶段性成果。本文观点仅代表作者观点］

（作者单位：北京师范大学新闻传播学院）