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　　摘要：近几年跨境电商发展速度非常快，已经成为我国对外贸易的发展新趋势，而云南省地处面向南亚及东南亚的重要位置，本身具有非常大的发展潜力。本文通过对国家以及云南跨境电子商务的现状、云南省发展跨境电商的优势分析，指出其在发展过程中需要面对的问题和挑战，从而进一步提出促进云南省跨境电商发展的意见和建议。

关键词：跨境电子商务；出口；电子商务引言

跨境电商即跨境电子商务，指的是不同国界或地区的交易主体通过电子商务平台进行交易、支付结算，并通过跨境物流进行货物配送、完成交易的一种国际商务活动，包括出口和进口两个层面的总和。本文主要分析的是前者。云南省有向西南开放的独特优势，在国家大力支持跨境电子商务发展的时代背景下，云南省要把握住这个机遇，积极推进云南省面向东南亚、南亚的辐射中心建设。

1、发展现状

1.1 国内现状

2013年开始国家陆续出台了一些利好政策以表示对跨境电商的支持，包括支持整个电子商务行业的发展。从“一带一路”到“自有贸易试验区”，跨境电商逐渐成为国际贸易合作的领域之一。在这些政策的带动下，我国跨境电商业务蓬勃发展。

图一 数据来源：国家统计局 备注：其中2016为预测数据图一显示2011年我国跨境电子商务交易额为1.6万亿元；2012年同比上升2.1%；2013年跨境电商的交易额为3.1万亿元；2014年这一数值增长到4万亿元，增长率约为29%；2015年，跨境电商交易规模达到5.2万亿元，占进出口贸易总额的17.6%。据商务部预测，2016年我国跨境电子商务交易规模有望突破增长至6.5万亿元。

表一显示我国跨境电商总体是在稳定发展，目前仍以出口为主，进口只占到一小部分。上述数据都表明我国跨境电商具有相当大的发展潜力，将成为我国外贸增长的重要一部分。

1.2 云南省现状

2013年开始在昆明举行的中国-南亚博览会是云南面向世界开放新的发展阶段。前三届中国-南亚博览会外来投资金额都在不断增长。四届南博会云南省签约总金额大体也是在不断增长的；同时，2016年6月11日，在昆明召开的“GMS跨境电商合作平台对话会暨企业联盟成立大会”宣布GMS跨境电子商务合作平台企业联盟正式成立，这些都为云南的跨境电商发展提供了更加便利的条件。

图二 数据来源：中国-南亚博览会官网2、优势分析

2.1 地理位置

云南省处于中国西南边陲，西南面与缅甸接壤，南面和老挝越南毗邻，有8个边境地州市，27个边境县市，与3个邻国的6个省接壤。据统计，2016年1－4月云南共17个口岸进出口总额达到45.3亿美元，同比增长28.8%；货运量688万吨，同比增长34.2%。省内有5个国家一类口岸，12个二类口岸，以陆运口岸为主，其中最重要的口岸分别是通往缅甸的瑞丽口岸；中越重要的口岸——河口口岸每年货物吞吐量约占云南全省进出口总量的六分之一；中老边境唯一的国家级口岸——磨憨口岸；通往东南亚最便捷的水运通道——景洪港、思茅港水运口岸。这些口岸的开放极大推进了云南省发展跨境贸易，为云南省建立本地化物流仓库以及各类商品的物流配送提供便利通道。

2.2 特色产品

云南省由于特定的地质地貌和气候条件，具有丰富的矿产、生物、水电和旅游资源。云南省主要出口产品包括磷及磷酸、化肥、农产品、有色金属、服装、其他纺织品以及机电产品和电力。产业结构和资源的限制使得有色金属、磷及磷酸等这种资源型产品出口额逐渐下降，机电产品和农产品出口量逐步成为主要出口产品且具有较强的稳定性。其他主要出口产品还有云烟、云茶、云切花、蔬菜、咖啡、橡胶等。我们要充分利用这些天然的资源和开放的优势，对这些特色产品进行合理的整合、加工，走出一条具有云南民族特色产品道路。

2.3 政府支持

自2013年以来，云南省商务厅以及昆明海关等相关部门紧跟国家政策，推出了一系列促进云南跨境电商发展的政策和行动，使云南跨境电商工作取得了非常大进展。2015年10月昆明跨境电子商务产业园的正式开工和预计2017年建成的昆明最大跨境电商平台都有效推进云南跨境电商的进展。另一方面，昆明海关也积极配合相关部门工作，出台了贯彻落实“一带一路”规划部署若干措施，全力支持云南面向南亚东南亚辐射中心建设。

3、问题与挑战

3.1 品牌建设滞后

在21世纪高科技发展的今天，我国大多数企业仍然处在小规模、分散经营的阶段，采用传统粗放的生产经营方式，技术和管理水平不高，生产要素利用效率也比较低。产品多以批发而不是零售的形式进行销售，导致在云南省出口产品中，国内、国际品牌缺乏的问题尤为突出。

3.2 企业参与度低

据商务部2014年统计，云南省10475家外贸企业中入驻阿里巴巴进行电子商务的外贸企业仅200多家，进行跨境贸易的企业更是凤毛麟角，更多是以个体的形式参与跨境贸易。这些数据都显示了在电子商务贸易方面，云南相关企业参与度不足。近一年来，随着阿里巴巴入驻云南本土农村电商，这种情况正在改观。

3.3 物流问题

物流是电商的灵魂，跨境物流是跨境电商的保障，但在云南省还没有一套标准的物流体系，这是由云南特殊的地质地貌、特色产品和进行跨境电商主体共同决定的。云南省地处云贵高原，产品大部分是以高原特色农产品或农产品加工品为主，保质期短，物流要求高；另一方面，从事跨境电商业务的卖家大多是中小企业和个人，物流只能依靠相应物流企业，但这些物流企业基础设施不够完善，加上海关监管条件比较严苛，导致运送时间长且成本高，这一系列因素都直接或间接阻碍企业跨境电商发展。

3.4 人才瓶颈

电子商务是近十年左右兴起并发展的新兴行业，跨境电子商务大发展更是只有近五六年。人才大多集中在沿海一带城市，很多地方都缺少跨境电商人才，包括发展相对滞后的云南。另外一个因素就是语言障碍和国家之间的文化差异，这些差异也会影响跨境电商发展。云南有着自然地理的区位优势和相关政策支持，但缺少精通相关国家语言和了解相关国家文化人才进行相关沟通和跨境贸易。

4、意见与建议4.1 整合相同产品企业

不同企业的内部关系合作化和一体化水平比较低，导致云南省从事跨境电商的企业多是批发大于零售，这种不正常现象使得不同企业产品之间高度同质化，缺少享誉国内外的本土品牌。针对这种现象，我们可以整合这些相同产品的小企业，对它们进行横向合并，创建属于该产品的品牌，使这些产品有一个统一形象，从而进行品牌营销，提高品牌知名度，这样有助于这些产品进入国际化市场。

4.2 提高企业参与度

虽然绝大部分企业对于跨境电商发展持肯定态度，但是如何实施知之甚少。如今，许多企业经营理念还是相对落后，对于开展跨境电商的目的，步骤，需要条件等认识不到位。针对这种现象，国家和云南省需要协调相关部门间的工作，尽快研究出台促进企业发展跨境电子商务的相关优惠政策；同时需要确定和省政府和有关部门合作的重点扶持企业，形成示范效应，推进省内企业发展跨境电商。

4.3 建立本地化物流体系

云南应该抓住与南亚和东南亚国家毗邻的地缘优势，发挥电子商务集群效应，在省内建立标准化和规模化的园区，让所有跨境电商的卖家、服务商和相关物流公司都进驻。同时和各个进出口国家协同建立海外仓库，全国各地需要出口到东亚、东南亚的商品先统一运到昆明物流园区，在昆明进行报关，然后通过国际物流经云南省各个通商口岸运到相应国家当地对接的物流仓库，再进行派送。这样不仅降低了个人以及企业的物流成本，还有利于拓展海外市场。  

4.4 培养跨境电商人才

截至2015年12月31日，云南省网民数为1761万人，互联网普及率为37.4%，网民规模增速为7.2%。这些数据表明云南互联网发展具有相当大上升空间。云南省政府和相关部门一是进一步提高互联网的普及率；二是出台相关优惠政策鼓励企业和各地高校联合培养跨境电商高级人才指导企业进行进出口贸易；三是积极从电子商务发达地区引进跨境电商人才创办跨境电商服务企业，这类服务企业一方面可以通过与本地企业进行合作，另一方面可以和政府合作开展跨境电商人才培训工作，从纸上谈兵转为实践操作，企业给他们提供实战的平台。通过这些方式，不仅可以进行跨境电商人才的培养，也提高了企业参与跨境电商的积极性。

5、结束语

虽然跨境电子商务近几年才兴起，但是发展状况良好。国家为推动跨境电子商务出口业务的发展，出台了一系列相关政策。云南省电子商务的发展也紧随时代脚步，不只局限于国内，也逐渐开始拓展海外市场，但任重而道远。综合来看，云南省发展跨境电子商务的潜力巨大，优越的地理位置和广阔的国外市场，对于云南省企业来说都是扩大国际市场的机会。

参考文献：

[1] 李迟.跨境电商问题、对策与发展趋势研究[N].浙江工商职业技术学院学报.2015：25-28

[2] 刘应波.“桥头堡”战略下云南跨境电子商务研究与发展探索[J].电子商务.2015：40-42.

作者简介：

赵毛毛，学生，现就读于云南财经大学商学院电子商务专业；

晏建学，高级实验师，现就职于云南财经大学商学院，研究方向：组合与运筹优化；商务数据分析与信息安全。