医药跨境电子商务公共平台探讨
摘要：在市场经济和互联网的快速发展推动下，跨境电商也迅速发展，目前主要涉及在食品、化妆品等领域，医药行业全类产品的跨境电商则显得较少，是因为医药产品是一种特殊的商品，本文拟对医药产品的特点和现有的医药贸易市场情况进行分析，探索发展医药产品跨境电子商务公共平台的模式。
关键词：医药；电子商务；跨境电子商务引言
跨境电子商务是指分属不同关境的交易主体，通过电子商务平台达成交易、进行支付结算，并通过跨境物流送达商品，完成交易的一种国际商业活动，与传统的贸易相比较，突破了边界的限制，更盛行的发展了数字化产品和服务，同时也提高了交易的效率，免去了过多的中间环节。2014年可以说是跨境电子商务的元年，国家多次发布关于跨境电商的利好政策，首次批准了重庆、上海、杭州等5个城市为跨境电商试点，各种类型的跨境电商平台运营而生，如天猫国际、洋码头等，各平台上主要以食品、轻纺品、化妆品的个人消费者交易为主，基本没有涉足医药产品的交易。医药产业在我国作为融合一、二、三产业为一体的特殊产业，正逐渐成为战略性新兴产业的重要组成部分，2013年我国就已成为世界第二医药大国，到2020年有望跃居世界第一医药大国。那么，在医药贸易市场，我们是否可以建立跨境电子商务公共平台呢。
1、医药跨境电子商务平台的必要性
2 0 1 5年我国医药外贸突破千亿美元大关，同比增长了4.73%，其中，西药类产品作为外贸主力军，出口额达315亿美元，同比增长3.03%，器械出口211亿美元，同比增长5.73%，中药类产品出口37亿美元，同比增长4.95%，其他产品如保健品出口同比增长2.7%，制剂出口同比增长8.8%，在细分领域中，制剂产品和器械出口势头也十分强劲。从贸易市场分布看，进出口市场都主要集中在欧洲、亚洲和北美，从国内医药产业地域分布显示，医药生产主要集中在环渤海、长三角、珠三角和东北地区，并向中西部地区发展聚集。医药贸易未来虽然受整体经济和产业结构调整的影响，但仍是整体呈低速增长的趋势，特别是在国产医疗器械和药品等高端产品领域的增速和份额会持续扩大。
1.1 市场的需求医药贸易在大好形势下仍呈现出一些客观情况，尽管国际市场的刚性需求存在，但在国际贸易中，由于各国经济水平、风俗习惯和传统文化等区别较大，医药市场主要集中在发达地区，欠发达地区具有消费潜力却又未完全开发，这就形成了不同市场分布的广泛性和对医药产品需求的多样性；又由于管理手段、技术水平和资本实力的差异，存在某些战略布局失误、缺乏自主创新品牌、遭遇贸易壁垒困扰等现象，因此医药产品的市场和价格竞争越来越激烈，贸易双方会因为彼此信息不透明，购销渠道有限等原因无法占有更多市场份额或是获得性价比更好的商品。因此需要一个公共平台，解决信息不对称，资源分散的问题。
1.2 行业的需求医药产品是一种特殊的商品，具有生命关连性、公共福利性、高质量性、高度专业性、品种多样性等特征，在流通中对其质量安全、供应保障要求较高，在医药产品进出口贸易中，传统的流通模式是本国生产商->本国批发商->本国进出口代理商->出口国代理商->出口国批发商->出口国零售商->消费者，流通环节较多，流通成本一直居高，因此，需要建立一个第三方的公开透明的公共平台，整合商流、物流、信息流和资金流，提供医药商品贸易的交易、结算、物流配送的全程服务。
2、医药跨境电子商务平台的介绍
在探索医药跨境电子商务平台前，先分析下传统医药贸易的两个特点：
一是医药产品的生产的集中性和消费的分散性。医药产品生产主要分布在大中型城市，又根据不同的产品特性具有不同的地域分布特征，而医药产品的消费则具有较大的分散性，遍布全球各个角落，覆盖各个层次的群体。
二是医药产品的生产的稳定性和消费的多样性。医药产品生产周期、生产质量和数量相对均衡，不易受自然条件影响，而消费者需求选择性强，弹性大，易受经济水平、教育文化等因素发生改变。
根据上述特点，建立医药跨境电商公共平台则需解决信息不对称的问题，保证医药产品的质量安全，减少过多的流通环节，为各贸易主体提供统一的公共平台，那么这个平台可以考虑采用“服务贸易+商品贸易”相结合的模式。
图1 医药跨境电子商务公共平台业务关系图2.1 医药服务贸易
通常定义服务贸易是国与国之间提供服务的贸易行为，那么医药服务贸易是与医药商品贸易互为补充的，以通过增强医药贸易竞争力和塑造品牌而促进医药产业发展为目标，提供医药贸易领域的政策法规咨询、市场推广、信息技术、培训及内外交流等服务。可探索的几种服务模式如下：
（1）政策法规服务为国家制定政策法规、国家标准和发展规划提供重要参考，一方面是协助完善国内的服务贸易立法，振兴医药行业，以推进出口，另一方面为医药行业在国际贸易中探索贸易磋商机制，减少贸易壁垒。通过行业研判，协助企业完成知识产权商业化，提前进行市场布局，争取更多的主导权和话语权，既有助于产业发展，又维护企业利益和增加企业竞争力。
（2）政府委托服务受政府委托，参与国际贸易相关工作，① 代表医药行业参与贸易双方政府的商务工作，例如出口配额招标、提供进出口计划、编制出口产品目录等。② 承担国际医药卫生领域项目，开展国际项目的可行性研究和实际应用示范。或是负责对国内企业申报国际项目进行评审。③ 为国内外机构和贸易双方提供政策咨询、操作培训、数据分析等服务，实现了信息共享，有利于判断行业动向，协助企业经营分析和市场决策。
（3）贸易促进服务通过承办行业展览会、商务考察、产品推广等形式的国际交流活动，组织企业开拓海外新兴市场，拓展多种交易形式的渠道，同时帮助海外企业寻找国内合作伙伴，带动新技术、新产品、新理念的交流。
（4）信息技术服务为医药企业提供信息技术服务，包括咨询、设计、开发、运维等，以提高企业信息化水平，更适应国际贸易竞争。
2.2 医药商品贸易
医药商品贸易是指医药产品买卖的商业行为，是医药服务贸易的物质基础，作为跨境电子商务公共平台，是根据全球市场需求，针对不同医药产品，为贸易双方提供“注册、交易、结算、物流”为一体的全产业链电子商务服务，服务流程大致如下：
（1）会员注册服务贸易双方为国内外合法实体、具有合法有效证件，注册为平台会员，平台为会员提供产品、企业、市场信息，协助会员进行商品管理、海关报关、仓储物流等服务。注册环节保证了会员对市场信息的获取的合法有效途径和医药产品的资质合法合规。
（2）交易服务整合市场资源，提供医药产品进口和出口电子贸易以及个人用户的B2C进口商品电子交易，根据平台会员实际需求，开展挂牌交易、竞价交易、撮合交易等多种交易模式，贸易双方直接联系、交易，减少流通环节，提高贸易效率，作为商品贸易的公共平台，保证了交易环节的公信力可信赖。
（3）结算服务为平台会员的进出口贸易提供金融服务，一种是贸易双方的国际结算服务，运用简单、高效的结算管理方式，为贸易双方减少国际贸结算中支付风险，控制结算成本，另一种是为平台会员资金融通的金融服务，以提高他们的经济竞争力。
（4）物流配送服务为平台会员提供第三方的报关通关、保税仓储、国内物流等服务，既保证了医药商品流通渠道的安全可靠，又可协助会员解决了保税、退税问题。
参考文献：
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[4] 孙睦优、冯萍、周利、徐艳兰. 国际贸易[M].清华大学出版社. 2012.05.01，P289-P296作者简介：尹萌，硕士，现就职于重庆药品交易所，研究方向：项目管理。