我国农村电子商务发展研究
关键词：农村电子商务；三农；人口密度；物流
引言
李克强总理在政府工作报告中提出 “部署加快发展农村电商，通过壮大新业态促消费惠民生”。近年来，随着电子商务的发展，农村电子商务越来越受关注。农村电子商务就是借助互联网平台，帮助农民开展网上农贸市场、农村特色旅游、农村特色产业、招商引资等。传统电子商务日趋饱和，农村电子商务要做的不是让农村、让农民成为消费的主要群体，而是要把农村当地的农产品推广出去、特色旅游推广出去、特色产品推广出去、招商引资，带动农村地方经济的发展。鉴于农村市场的巨大潜力，2015年中央一号文件首次提出要“加强农产品电子商务平台的建设”，奠定了农村电子商务发展的政策基础[1]。所以，无论是政策导向，还是市场趋势，农村电子商务的发展都是必然趋势。
1、农村电子商务发展的意义
1.1 解决“三农”问题
在农村发展电子商务，能很好解决农民、农业、农村问题，首先，农民可以不用外出务工，自己在家种植农作物和生产农副产品，利用互联网平台对外销售，解决农民增收难问题。在农村发展电子商务能够让农民及时了解农产品市场需求信息，从而合理组织生产。其次，农产品销售渠道通常比较单一，多是自产自销，或者等待采购。在农村发展电子商务，不仅可以突破时空限制，降低交易信息的不对称，还能拓宽农产品的销售渠道，避免渠道过于单一。因而从根本上看，在农村发展电子商务保障了农民的利益，同时农村电子商务在推动农业、农村现代化进程，缩小城乡差距，增进社会稳定方面都起到重要作用[2]。
1.2 加快推进“新农村”建设
社会主义新农村建设的总体目标是，建设“生态宜居村庄美、兴业富民生活美、文明和谐乡风美”的美好乡村[3]。在农村发展电子商务，减少农民外出务工，转向万民创业、万众创新，催生许多新的行业和商业模式，建设新农村，还能提升、改造传统农业产业结构，提高农产品的质量。在农村发展电子商务，农村信息化基础设施从无到有，农村中小企业产品销往全国乃至世界各地，使企业能够与国际市场接轨，更重要的是农村电子商务将分散的、单独的家庭作坊式农产品交易规模化、组织化，减少不必要的开销和资源浪费。
1.3 提高地方经济水平
在农村发展电子商务，外出务工的农民少了，返乡创业的多了，带动了地方经济的发展；在农村发展电子商务，不仅帮助农村特色农产品“走出去”，同时也丰富了农民的消费选择权，农民卖的多了，买的自然也多了。农民利用互联网，宣传当地的特色旅游，招商引资，带动经济发展。
1.4 促进地方农业经济发展
农业一直以来是我国的基础产业，也是弱质产业，究其原因，主要是目前我国的农业生产基本是以家庭为单位的小规模生产[4]，农民之间缺乏信息交流，生产过程缺乏创新。在农村发展电子商务，通过建立电子商务网站，使交易双方处于信息对等地位，最大可能进行直接交易，减少中间环节，降低成本。农民可以利用电商平台的强大功能，跨越时空，使农产品供需双方能够及时、有效的沟通，避免因产量和价格的波动带来效益不稳定[5]，降低农业生产风险，促进地方农业经济发展。
2、农村电子商务发展面临的问题
2.1 农民认识不高
安庆市位于安徽省西南部，南邻长江，背靠大别山，辖六县一市四区。其中潜山、太湖、岳西、宿松四县为国家级扶贫开发重点县，全市人口中除市辖区、迎江区和大观区外其余六县一市一区农村人口占比多数（见下图一），农民尤其是山区农民因其地理位置，多数年纪较大的农民对电子商务还不认可，有的甚至还是头回听说，“钱先付出去，东西都没看到不会被骗吧？”、“我还是相信一手交钱一手交货来的实在”、“骗子多，不要钱没了东西也没了”等等，这样的话在村民中会经常听说。
图1 安庆市及辖县农业人口和非农人口比重数据来源：安徽省统计局2.2 农村缺少专业人才
互联网时代，最大的竞争是人才的竞争，谁拥有人才，谁就有主动权，因而农村电子商务的发展，人才是必须考虑的，这些人才包括熟练掌握计算机软硬件、掌握电子商务运营推广、掌握图片后期处理以及如何将自己的产品推广出去，即网络营销方面的人才等等，任何一类人才都要有系统知识的学习，以潜山县为例，潜山县位于怀宁县以西，岳西县以东，地貌特征呈“七山一水两分田”分布，是全国粮食大县和安徽省十大药材基地县。截至2014年底，潜山县户籍人口58.4万，其中农业人口52.31万，农业人口占比89.57%。农村人口过多，掌握电子商务知识的农民少之又少，农民即使意识到自身知识欠缺，没有时间也没有资金学习电商知识，除非有企业或高校给予他们免费的培训。
2.3 人口密度分布不均
人口密度是单位面积土地上居住的人口数。农村不同于城市，城市人口多集中居住。在农村，一个村庄的村民人口数可能是另一个村庄的几倍还要多，当然也会出现一个村庄的人口数不足邻村的一半甚至更少，这对在农村地区推广电子商务影响很大。如安庆市岳西县，县辖13个镇、11个乡、182个村，人口密度参差不齐，从信息化基础设施建设方面，推广电子商务，网络要覆盖到村村户户，对于人口密度小的村庄，投资成本必然大于人口密度大的村庄，农民不易接受，即使网络通到各村各户，人口多的村庄，互相学习的热情肯定也高于人口少的村庄，就像大型连锁超市都会选择人多的闹市区。
2.4 物流缓慢
电子商务交易成功的最后一个环节——物流，不管是在农村还是城市，物流的快慢很大程度上直接影响消费者对商品的评价和二次购买。京东商城承诺上午11点前提交的订单，当天送达；夜里11点前提交的订单次日上午送达成功吸引了大批网购客户。由于道路等原因，在农村发展电子商务，很多时候快递员一上午去一个村庄收几件甚至一件快递，大大影响了他们的热情，很多村庄由于道路不通，快递包裹邮寄不出去，即使能够利用互联网平台销售当地农产品，但如何运送出去成为当地村民的最大问题。
3、解决农村电子商务发展问题的策略
3.1 改变认识
安庆市辖6个县农村人口占比高达8成以上，要改变他们对农村电子商务的认识，首先，政府要积极引导，安排村中工作人员走访，跟他们聊天，让他们知道，农村电子商务发展既能够给生活带来方便，又能增收创收；其次，地方电视台可以每天轮流在电视上播放广告，对交通不便的山区农民，电视是他们获取外部信息的重要途径，让他们从心里接受电子商务；再次，要让农民切实体会到便利，村委会可以定期帮不懂电子商务的农民通过互联网以更低廉的价格购买他们需要的商品，或是帮助他们销售农产品，而不用去当地县城或是镇上购买、销售。最后，习惯成自然，再远的农村，只要当地有村民认可农村电子商务，通过互联网平台成功销售或购买了商品，利用他们自己的口碑宣传，效果会更加显著，接受的人也会更多。
3.2 制定培训计划
农村电子商务要在安庆市所属县域村镇发展，首要解决的是电子商务人才问题，对于所在地区农业发达，农民文化水平低，经济落后的村镇，地方政府可以开展定期免费培训计划，教授农民掌握电子商务运营推广等知识，还可以出资从企业邀请技术人员指导，对白天需要干农活，晚上才有空的农民，乡镇政府可以先派骨干人员去外地进修，进修回来选择特定时间对农民进修培训，培训最好是经协商后的，便于他们合理安排农活时间；同时要根据当地劳动力需要，选择灵活多样的培训方式，比如，短期培训和长期培训结合。采取由易到难，由浅入深的方法，有一个循序渐进的过程，最终大家都能掌握基础知识和基本操作。
3.3 村－镇－县结合模式
农村电子商务要在安庆农村发展，人口密度大的村镇，实际操作和接受的农民必然多于人口密度低的村镇，对于解决人口密度问题，有几点建议：第一，由县到镇，镇到村，采取集中宣传和单独宣传结合的模式，去村民集中点集中宣传推广农村电子商务；第二，安庆市政府正在大力推进美好乡村建设，村民集中居住，搬迁过的农民，旧址可以改建厂房或是配合乡村旅游，如岳西县，随着周末去往岳西自驾游的人越来越多，在岳西推广农村电子商务可以加大宣传特色乡村游，这样既解决了人口密度小的问题，又带动了岳西农村经济的发展。
3.4 优化物流状况
“要致富，先修路”，对于道路不畅通、车辆无法进入的山区，首要解决的是能通车问题，安庆市辖县农村可以根据地域特点完善乡村物流体系，在有条件的村镇建立乡镇商贸中心和专门的配送中心，在偏远山区，要发挥好EMS邮政速递普遍服务的优势，同时，发展第三方配送和共同配送，提高流通效率。
4、结语
商务部电子商务和信息司副司长聂林海公开表示，2015年中央政府将投资20亿元，培育200个电子商务进农村综合示范县[6]，安庆市岳西县和桐城市有幸入围，国家一再出台政策大力推进农村电子商务，对农村、农民来说是大好事。农村是一个广阔的天地，在农村只要你敢想、敢做，任何人都可以大有作为。阿里巴巴的大数据显示在东部发达地区的农村，农民网络购物意识非常普及，得利于便捷的交通和快捷的物流体系，农村居民网络购物满意度很高。安庆市也可以利用自己的优势，布局农村电子商务，希望在不久的将来，某一天，安庆的农村人都可以足不出户在家网上购物，还可以在家做电商，销售自己的农产品。正如马云说的“梦想还是要有的，万一实现了呢”。
参考文献：
[1] 黄保，2015年农村电子商务发展趋势和现状.[EB/OL].[2015-08-12]. http://www.hishop.com.cn/ecschool/wztb/show_ 20050.html
[2] 王晓艳，吴暾华. 电子商务促进农村经济发展[J]. 商场现代化,2011(16):71-71
[3] 卢贤傲，美好乡村建设应该注意“五忌”[J]. 农村工作通讯，2012(23):5-5
[4] 柴俊杰. 新媒体时代三农类报纸如何做好专业服务[J]. 新媒体，2015(4):66-67
[5] 孙明大，刘凤山. 推进垦区农业电子商务发展研究[J]. 现代化农业，2012(7):40-40
[6] 商务部. 今年中央将投资20亿鼓励电商进农村. [EB/OL].[2015-06-01]. http://finance.ifeng.com/a/20150601/ 13747276_0.shtml
第一作者简介：夏金弟，安庆职业技术学院，硕士研究生，讲师，主要研究方向：电子商务。