耗资3亿元的《幻城》，也玩不转影游联动
文山海 图Master
热剧上映，手游必定伴行
自从去年暑期的手游《花千骨》运用影游联动创造了2亿元人民币的月流水开始，只要是热门电视剧或电影上映，必定会有其相关手游联动上架，而影游联动也被业内看作是稳赚不赔的买卖。在今年的暑期档电视剧中，《幻城》、《诛仙青云志》、《老九门》和《九州天空城》等多档玄幻剧扎堆上档，而其中受关注度最高的电视剧就要数《幻城》了。虽然电视剧《幻城》中杀马特式的发型、尴尬生硬的台词，还有各种劣质的特效都让观众们找到了无数的吐槽点。但也正是因为这些吐槽，《幻城》的曝光率居高不下，其在开播前的百度搜索指数更是飙升至了28万。
有了超高关注度和曝光率，那么接下来跟着发布的同名手游想必也会跟着走红吧！8月3日，在电视剧《幻城》首播10天之后，其同名手游《幻城》也在全平台开启了公测，当日就登上了App Store畅销榜第13名的位置。8月9日，七夕节当天，手游《幻城》更是在北京举办了《幻城》剧游双冠王庆功盛典，并邀请了马天宇到场与手游粉丝狂欢，庆祝《幻城》电视剧与同名手游的双赢。不过在庆功典礼上，其官方只公布了《幻城》电视剧上线12小时播放量过1.8亿的数据，至于其手游获得了哪项冠军头衔并没有提及。还是说，手游《幻城》其实并没能在手游市场获得认可？
劣质在一切行业中都是原罪
事实上，手游《幻城》上架以来，在App Store畅销榜中最好的成绩也不过是第8名，在下载榜的排名更是惨不忍睹，最高只到了第69名。截至本文发稿时，手游《幻城》在App Store下载榜的排名已跌至第283名。备受瞩目的《幻城》并没能成为第二个“花千骨”，也没能复制手游《花千骨》的成功，无论是电视剧还是手游，《幻城》拥有的只有关注度和曝光率，至于更内在的口碑和质量，并没有得到观众和玩家的认可。就《幻城》的电视剧而言，其剧情和演员对剧中角色的塑造并不如去年的电视剧《花千骨》，更多的观看这部电视剧的观众只是为了图个新鲜，想看看这部电视剧到底有多雷人。并且，《幻城》官方宣称这部剧主要针对的观众群是80和90后，而这部分观众是比较有主见，且非常注重品质的，想让他们对一部纯粹的“雷剧”产生共鸣和认同感，这几乎是不可能的，这就更别提让其转化为手游玩家了。这也就是为何手游《幻城》的下载量如此低的缘故。
另外，手游《幻城》本身品质不高，也是它不能成为影游联动成功案例的另一个原因。玩过手游《幻城》的玩家都应该知道，这款手游的画面并没有宣传中所说的极致音效与画面，而是一股浓浓的“山寨页游风”扑面而来，更别提游戏中闪退、顿卡和装备莫名被分解等游戏BUG了。游戏品质的不佳，自然在玩家群内无法产生口碑效应，玩家不会向身边的朋友介绍这款手游，甚至会向其他准备下载在这款游戏的玩家传达出“这就是一款靠电视剧和明星骗钱的手游”的信号。
但即便是这样的《幻城》，在App Store畅销榜上的排名却依然徘徊在前20名以内，至于其中的缘由，明白人应该都能看得懂吧！
成功复制不来
一次成功的影游互动必然是具备天时地利人和。手游《幻城》本来就算是没能拥有“地利”与“人和”，也或许还能靠着今年暑期没啥大事发生的“天时”，侥幸成为主角。可惜，8月中旬的“王宝强离婚”事件，让其他一切事物都“黯然失色”。整个8月的后半段，有关于王宝强的新闻随处可见，而本来就是靠着眼球效应传播的电视剧《幻城》，则是被观众和玩家忘得一干二净。此时《幻城》手游的受关注度，甚至还不如曝光率不如它的另一款影游联动手游—《诛仙》。
说到底，手游能否留住玩家，造就高流水，其本身的品质、宣传、关注度和曝光率等都只是锦上添花的附加条件，并不能对最终的成绩产生太大的影响。无论影游联动中电影和电视剧做得再好都跟手游没有太大关系，在手游市场中，手游本身才是绝对的主角。
结束语
影游联动对于手游市场而言，最重要的肯定是手游，一些游戏公司认为只要电影和电视剧大卖，自己的手游就能跟着沾光，但事实上并非如此。从去年开始至今，真正称得上成功的影游互动，恐怕就只有去年的《花千骨》了，在这之后没有一款手游能做到像是《花千骨》一样实现收入与口碑的双赢。我们在研究《花千骨》影游联动成功的同时，或许只关注了它在电视剧与手游之间的联动效应，却没有对其手游本身投入更多的研究和关注。
