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文关查　图唐

火爆的乡村游

随着国内城镇化水平的不断提高，城市开始成为钢筋水泥的丛林。不少人渐渐将目光转移到城市周边的乡村，去看看盛放的油菜花，亲手采摘应季的新鲜水果，品尝一顿地道的农家菜成为了不少人的出行新选择。

有数据显示，目前国内旅游已经突破40亿人次，旅游收入超过4万亿元人民币。其中，国内乡村游客数量达13亿人次，占全部游客人数的三分之一，旅游收入高达3 200亿元人民币，乡村旅游实际完成投资2 612亿元人民币，同比增长60%。国内乡村旅游接待点（农家乐以上）逾200万家。可以这么说，乡村旅游已经成为国内旅游业中，一支不可轻视的力量。互联网+乡村游

虽然乡村游在国内日益火爆，但总体来讲，它的发展仍然受基础环境、农村经济以及服务配套设施等客观因素限制，而且人们已经逐渐开始对以农家乐和采摘园式的乡村旅游模式产生审美疲劳。如何解决这些问题，从而吸引更多的游客呢？这时候，“互联网+”的出现，给了乡村游新的发展机会。

首先，乡村游产品所遇到的瓶颈和乡村本身发展缓慢有很大的关系，而乡村发展缓慢在很大程度上是因为市场的封闭。由于交通和政策等因素，乡村的发展一直远远落后于城市，这让乡村失去了很多发展机遇，也让乡村旅游的发展受到了严重的制约。当互联网被引入乡村之后，可以让村民与外界的沟通便利性大大增强，不仅能获取更多资讯，还能让他们的视野更加开阔，也能拓宽市场空间，让乡村的各种特色产品更有价值。

其次，互联网的介入可以改变乡村游产品普遍存在的营销水平较低的现状。目前，国内的乡村在品牌营销方面处在很弱势的地位，尤其在传统媒体一统天下的时代，媒体的聚焦点往往在城市，费用也较高。乡村既没有实力，也缺乏强烈的诉求。而在乡村旅游兴起之后，乡村的品牌营销诉求越来越强烈。如何在竞争激烈的乡村旅游市场中脱颖而出？一方面要做好产品，另一方面就是要做好品牌营销。对于目前的大多数乡村来说，互联网是一个性价比较高的品牌营销工具。通过互联网平台，乡村能够及时发布信息，与从业者和外来游客实现高效对接，充分集聚乡村发展的产业信息和文化信息，给乡村游带来新气象。

再次，互联网可以担当招商引资的平台，吸引更多的资本投入到乡村游的市场中，加快相关市场地转型升级。除此之外，随着互联网的进入，商家更容易获得用户的反馈，乡村的农家乐模式也将加快转型升级。本地经营者的经营意识也将提升到更高层面，让消费者的消费从简单的农家菜、摘水果衍生到了全面且深度的度假体验。

最后，政策的红利也在支持着“互联网+乡村游”的发展。在国务院下发的名为《关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》的文件中指出，到2020年，全国智慧乡村旅游试点单位要实现免费Wi-Fi(无线局域网)、智能导游、电子讲解、在线预订和信息推送等功能全覆盖，在全国打造1万家智慧景区和智慧旅游乡村。而在国家旅游局《关于实施“旅游+互联网”行动计划的通知》中提到，积极支持社会资本和企业发展乡村旅游电子商务平台，支持有条件的地方通过乡村旅游APP和《微信》等网络新媒体手段宣传推广乡村旅游特色产品。以上这些政策红利都可以很好地利用起来，助力乡村旅游与互联网的结合。

开始发力的互联网+乡村游

目前，“互联网+乡村游”已经成为了一个热炒的话题，互联网企业和旅游企业都纷纷开始加重乡村游产品的投入比例。一时之间，乡村游成了一个香饽饽，国内企业开始纷纷发力这一市场。

今年3月，“途家网”联合建筑企业“远大住工”成立合资公司“途远”，大力发展乡村游市场。据了解，“途远”将依托“远大住工”与“途家网”的资源，以装配式度假住宅为载体，通过整合分享乡村闲置的土地、劳动力和原生态的度假资源，为大众提供优质低价的乡村度假生活新方式。除此之外，首旅酒店集团也投资成立了“首旅寒舍”，涉足乡村酒店连锁化管理。如家集团也宣布启动民宿项目“云上四季”。同时，在传统酒店普遍业绩增长乏力的背景下，乡村酒店也逐渐成为大公司和大资本眼中的新蓝海。另外，还有游多多和北京牵牛花连锁乡驿等为乡村客栈筹划的酒店品牌。

在大公司纷纷加紧在乡村游市场的布局之时，一大批新兴创业者也瞄准了乡村游市场：《嗨趣旅行》、《篝火》、《遇见乡村》和《下乡客》……。相信随着时间的推移，还会有更多的互联网和新兴创业者进入乡村游这片市场，他们让市场竞争愈发激烈的同时，也能加快乡村游市场的整体发展。在让这片市场更加成熟的同时，丰富人们的业余生活。

乡村旅游的发展不仅关乎广大老百姓的脱贫致富，城乡居民的健康休闲，还对三次产业提升、“三农”发展、对新型城镇化、对老少边穷地区脱贫、对全面实现小康等具有积极地促进作用。—中国旅游报社社长 高舜礼