“鸡与蛋”困局

作者:贺文

贺文/文

VR行业对内容的需求如饥似渴，软件生态支持的重要性愈发凸显。

最好的VR硬件在美国，而且一定是巨头激战之地。

就像优酷土豆高级副总裁李捷最近分享的，从优酷过去两年左右的团队实践和测试来看，如果要选择一个VR设备，一定是在四家公司里选最理想，HTC、索尼、Oculus、三星，至少现在他们还没有看到令人兴奋的、能够替代这四家体验的设备。

VR产业链上的商业机会，有四个层面，硬件、内容、服务、平台。留给中国创业团队的更多机会，在内容和用户体验上。这几乎是业界的共识。

“2016虚拟现实元年”——这一提法在很大程度上是因为，VR头显设备的三巨头Oculus、HTC和Sony在今年均要推出消费版产品。Oculus Rift CV1和HTC Vive已经陆续发售，索尼PS VR备受关注，虚拟现实正走进一部分人的生活。

国内移动端VR硬件也被各个VR企业不断优化。华为的参战，被业界期待，认为很可能搅活国内移动VR的池水。

VR行业对内容的需求如饥似渴，软件生态支持的重要性愈发凸显。

缺失的拼图：用户＋开发者

洪泰基金的宋楠投资了一个叫“极维客”的团队，他们现在的业务定位是，给VR的内容生成提供服务，宋楠称之为“入门级的 VR 内容的2.0版”，在他看来，极维客之前将普通手机游戏转制为VR游戏是“入门级VR内容的1.0版”。2015年6月，洪泰基金和贵格天使一起成为极维客的天使投资机构。宋楠之所以加上“入门级”的定语，是因为极维客现在通过自主研发的OS Engine系统，将普通版手游或应用转化为VR版，仅仅是解决了VR内容“从0到1”的问题，先让用户可见可玩，满足入门级用户的初级体验。他认为，这是VR在普及阶段需要做的，之后才能谈如何让VR内容更好。

现实的状况是，原生VR游戏或应用还多是小游戏，或者DEMO版，国内VR内容圈有句玩笑话，手游做不好的做VR游戏，手机做不好的做VR一体机。

宋楠介绍，事实上，活跃VR开发者生态，理应由游戏引擎来做最适合，比如Unity，Cry ENGINE、UE引擎等，因为现在VR内容游戏开发者都是围绕着他们的游戏引擎在做开发。但是有些问题是游戏引擎现在不能解决的，比如机型的适配、音效、跨平台、跟一些输出方式的合作等，而这些是极维客可以解决的。

熊文龙将极维客要做的事概括为为开发者提供VR服务的VR内容平台，一边是兼容市面上主流的移动端VR设备，包括一体机、VR眼镜，现在主要做安卓系统，以及兼容全部类型的输入设备；一边是为用户提供传统游戏VR化，传统电影的VR影院模式，内容获得游戏授权及影视版权。他介绍，极维客的爆款游戏加手游移植VR游戏超过两百款，原生VR游戏和VR影视资源也在陆续入驻中。

熊文龙是极维客核心创始人，自画“私底下是个极客”，会做一些比较黑客的东西，写一些小型系统，破解一些东西。极维客虚拟现实项目启动于2013年4月。团队的核心技术之一是OSEngine系统，将普通版手游或应用转化为VR版游戏的核心技术。

现在来看，极维客做的是“链接”的事，作为VR内容提供商跟VR硬件设备商之间的桥梁，下一步可能会是VR内容应用的分发渠道。

极维客另一核心创始人刘林坤认为，现在的VR渠道都还是2D的，只是里面的内容是3D的，但真正的VR渠道至少得长成3D的。他认为，好的VR体验一定是VR应用内容跟硬件的深度打通，而这将是极维客VR内容平台——兼容市面上主流的移动端VR设备以及全部类型的输入设备——的优势。另一方面从移动VR设备来看，对于增长遭遇天花板的智能手机来说，需要找到新亮点，而VR一体机要是没有内容更是没有用武之地。

熊文龙他们的切身感受，国内VR圈从去年的“硬件热”，到今年的“内容热”。“去年我们去融资，很多投资人都不知道VR，今年都知道了，但是想投却又比较犹豫，VR的变现还是比较难，还差一个‘接受度’。”熊文龙说。在他们看来，VR极客发烧友、开发者端已经知道和了解了VR，如何让更多消费者参与进来，让开发者活跃起来，是市场真正热起来的关键。

刘林坤进一步介绍，极维客今年将会扶持原生内容开发者，现在很多Demo级别的内容很难推市场，因为变现能力比较弱，如此则是恶性循环。至于如何在C端市场较快上量，极维客选择了移动端VR电竞赛事，希望通过爆款游戏来带动VR内容平台的流量。他介绍，电竞赛事将在全国将在11个城市进行，从4月份开始持续半年左右，目标曝光人次至少2000万人次。“我们希望能跟着移动VR设备的脚步，比如三星全新Gear VR、大鹏VR一体机等面市，将带热的VR游戏热，这样可能会更快一些。”

如何在C 端市场较快上量，极维客选择了移动端VR 电竞赛事，希望通过爆款游戏来带动VR 内容平台的流量摄影／王雷

“站队”与“圈地”

做智能硬件的都想往应用内容分发渠道走，无论是智能手机还是VR设备。国外的Oculus、HTC,国内的华为等都在做，一直秘密研发VR且一定是软硬件通吃的苹果更不用说，索尼则是直接用自家的PlayStation4游戏平台现有资源兼容PS VR设备。国内的优酷土豆、乐视、爱奇艺、暴风等则是基于内容平台做VR产业链布局，这同样是大盘子。

从硬件端（屏）来看，现在主要是PC VR阵营，比如Oculus、HTC、索尼，以及移动VR阵营，代表如三星Gear VR。如果VR硬件厂商以操作系统来区分，PC VR主要是Windows，移动VR是安卓，苹果iOS是两端都有。从芯片厂商的角度看，英特尔主攻PC VR，高通主打移动VR。

宋楠把VR的生态系统状况类比为当年的游戏主机发端之时，也和智能手机刚开始类似。“哪个平台有足够的游戏内容，哪个平台有足够多的开发者，才能活下去。”他相当肯定，索尼PS VR为什么这么多人看好，因为有足够多的游戏和内容，“毫无疑问会火。”

Oculus的平台是打通移动端和PC端的，电影同好莱坞大公司合作，游戏也有包括暴雪的诸多国际知名厂商，视频则是Facebook开通了360度全景频道来支持。Oculus Rift预计到今年底，市面上将拥有超过100款适配Rift头盔的游戏，其中包括20款以上平台独占游戏。

HTC已经与PC游戏发售平台Steam深入合作，将推出Portal和“半条命”这样精品游戏的VR版，HTC也是唯一一家顺利进入中国市场的巨头。今年4月下旬，HTC在北京第一次向外界全面展示自己在VR战略上的布局。整场发布会，HTC一再强调建立“生态”的重要性，大部分演讲时间也都留给了他的“队友们”。这些“队友”包括Valve（Steam的母公司）、Unity（游戏引擎）、完美世界、优酷土豆这样的内容提供商，他们将为HTC VIVE提供包括游戏、影视剧在内的资源；也包括京东、天猫、苏宁、顺网等渠道商，他们将关系到HTC VIVE在中国的销量。

关于“未来是PC VR的还是移动VR的”，争论一直没有停止。

目前来看，PC VR在体验上无疑是最好的，但也有主流的观点认为，移动、轻量化的VR设备才是大势所趋。有人说，移动VR的体验感很有可能是PC VR的50%甚至只有30%，可是它的普及性有可能做到100%。

Pico（北京小鸟看看科技有限公司）就是移动VR的拥趸。Pico CEO周宏伟认为，今年PC VR的产品将进入终端消费者，这是一个非常好的开始，今年是一个起始年，但是可以预的见在未来5年，随着虚拟现实整体行业的快速发展，移动VR将得到非常快速的发展。“我们预计在2019年，整个移动VR的用户将超过移动的用户。”

而且，在“一体机”&“VR眼镜”两个移动VR的方向，Pico坚持移动VR一体机将是未来VR产品的主要形态。周宏伟解释，主要的原因是移动VR一体机的移动性、便携性、佩戴的舒适性，可能产生的各种方便的交互方式，以及成本的相对可接受性。

周宏伟介绍，现在用传统的移动处理器做一款好的移动VR的产品非常地困难或者不容易的，换句话说，它的硬件需求是高于现在做的主流旗舰手机的硬件需求，比如对屏幕刷新率、屏幕输出的频率、GPU的处理能力，以及对各种交互设备的实时响应的速度等方方面面；此外，移动VR是一个系统的整合，它不光是一个硬件的平台，同时还需要对OS做很深度的客制化，VR的UI有别于传统的电视或者智能手机的UI，也要重新设计，另外采用全新的光学设计，以及人机交互设计等等，“都为我们的产品开发和设计带来了极大的挑战”。

今年4月中旬，Pico在北京发布了全球首款搭载高通骁龙820芯片的VR一体机Pico Neo 开发者版，并登陆京东预售。这是款让国内VR内容开发者关注的产品：高通骁龙820处理器在运算、图像和连接能力上的提升，是实现“真正的沉浸式VR体验”的关键，国内声学元器件厂商歌尔声学的“渊源”则为Pico移动VR在光学设计的创新提供了系统集成、供应链支持。事实上，目前国内的移动VR设备能够达到三星Gear VR水平的并不多。

“良禽择木而栖”，开发者和硬件设备就是这种相互需要的关系。

从PC VR来看，Oculus和HTC今年都喊出年销售量超过百万台的计划，但是从目前的市场状况来说很难。一个原因是因为内容不够，还没有出现爆款游戏和应用；另一方面是因为目前多数VR用户还是开发者和极客，让普通消费者花数千元购置一个VR头盔，再花费上万元购置PC主机，这很不现实。而且，对于中国大陆用户来说，目前只有HTC Vive在国内上市，Oculus和索尼均未正式进入中国市场。国外游戏市场分析师预估索尼PS VR今年的销售量会达到160万套。

移动VR可能是未来的主流，但是问题是：什么时候？即便是现在最好的移动VR体验设备三星Gear VR，在沉浸度、交互方式等方面都还差很远。国内移动VR设备的现状，直接被业内称为“不好玩”、“渣”。

“VR设备真正的出货量非常小，今年在中国也就能做到120万部，智能手机目前在中国有10亿部，中间的差距依然很大。”九合创投创始人王啸说。

他用智能手机的规模发展来类比VR设备：智能手机整个市场爆发的时间点是2010年，当时全球手机的出货量就已达到3.5亿部；今年，全球VR出货量大概是700多万部。想从750万爬到3.5亿，这50倍需要几年的爬坡时间，不会特别快。

王啸相应地做出预计，开发者对VR设备的普及大概在2019、2020年的时候会达到10%，“所以我相信2018、2019年会成为这个市场真正起来的年份”。