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近年来，我国会展业持续高速发展，年度展览面积居世界前列，已成为名副其实的会展大国。但在会展业长期粗放型发展的大背景下，随着展览数量、面积的激增，资源消耗、环境污染等问题凸显，会展业这一绿色产业正在逐步演变成为能耗大户和污染源头。究竟哪些因素制约了会展业的绿色发展？如何有效推动环保展台的广泛应用？ 2016 年 4 月 8-9 日，在第五届展示设计大讲堂暨第二届中国展陈设计及材料（西部）高峰论坛上，来自商务部、行业协会、会展相关企业、教育院校等嘉宾近 20 人，就此进行了激烈而有效的辩论。大家分别从各自身上找原因，并呼吁各方的共同努力，形成一个系统化的合作机制，积极推广环保展台的应用，共同推动我国会展业的绿色发展。

绿色产业既不绿色也不环保首先从搭建开始。可以说展台搭建是环境污染最严重的时候，由于施工的不规范，施工现场产生的大量粉尘，不合格涂料发挥的有害气体，不仅造成环境的污染，更严重影响到施工人员和场馆管理人员的身体健康。有些会展业的同仁甚至因为长期在此类环境中工作，导致了严重的疾病。据介绍，北京一位展览特装公司的负责人，由于长期穿梭在展馆中进行布展搭建，结果因为苯超标，得了白血病，令同仁们痛心不已。做主场搭建的成都博展会展服务有限公司总经理曾艳群说：“我自己家的小孩都叫他不要到场馆来。”

最后是撤展期间的垃圾数量惊人。由于目前我国会展业尚处于一次性消费的模式，非模块化的木质结构展具在展会中大量使用，展会结束后拆除成大量的木质垃圾。据统计，北京某中等规模的展馆，一年处理的废弃木质材料展具价值高达5亿元；某国内知名展会，每届展会结束后清运的垃圾超过500车次，总量2500-3000吨。可以说，一次展会结束，就是一座垃圾场的产生。

显然，会展业这一绿色产业正在逐步演变成为能耗大户和污染源头。“能否绿色发展，已成为我国会展业由会展大国向会展强国迈进的关键因素。”商务部流通产业促进中心副处长张哲如是说。

一是缺少政策的引导。任何行业的转型升级都需要一定的政策引导，但国内鼓励会展业绿色发展的相关政策较少，主要集中在鼓励展会做大做强、带动区域经济上，几乎没有专门针对会展业节能降耗、低碳环保的相关政策措施，缺乏相关的奖惩依据。政策导向作用和行业主管部门的宏观调控作用的缺位，一定程度上导致了全行业节能环保意识的淡薄。

二是缺乏相关的工作标准。2014年，中央财政拿出了4.2亿元支持中小企业参展，给展会主办方资金支持，让主办方减免中小企业的参展费和搭建费。当时商务部提出，重点支持采用环保型展台的企业，让资金支持的方向向环保型展台倾斜；财政部要求提供环保型展台的标准和政策依据，这让商务部哑口无言。绿色环保的相关国家行业标准的缺失，已成为制约推动会展业绿色发展的突出问题。

三是科技研发的不足。目前国内致力于环保展具研发生产的企业寥寥无几，相对于庞大的一次性展具制造规模，其市场占有率非常低。可回收展具生产龙头企业虽然研发了一系列的产品，但是实际市场供应仍以八棱柱为主，其他类型的产品在国内极少应用，很多展览器材企业开发的新产品主要用于到国外参展的企业。另外，可回收展具科技含量较高，对展台的设计、组装都提出了新的要求。现在的展装人员使用环保展台还有一定的难度，还需要专门的培训。

四是理念认知的缺失。当前无论是行业管理部门，还是主办方、场馆方、会展服务方，都缺乏绿色可持续发展重要性的认知，部分企业甚至将节能降耗与防火保洁相混淆。虽然部分企业有所认知，一直在推动会展业的绿色可持续会展，但是单个企业势单力薄，推动一个行业的转型升级还举步维艰。

绿色展会需要各方共同努力可见，绿色展会的推广、环保展台的实施是一个需要各方共同努力的系统工程，既需要政府部门的政策支持和引导以及相关标准的制定，也需要会展业同仁的齐心协力。

为此，张哲向大家发出倡议：倡议会展主办方积极转变会展发展方式，充分运用信息化手段、互联网技术，在展会宣传推广、运营管理方式等方面减少纸质等一次性材料的使用，在主办展会中设置绿色展区，鼓励引导参展企业降低一次性展台的使用比例；倡议场馆方积极探索管理方式，充分运用现代化手段，降低展馆运营能耗，制订相关配套措施，鼓励参展企业减少声光电的污染及能源消耗，鼓励展览工程企业使用环保材料设计施工，自行回收展台，减少垃圾产生及环境污染；倡议设计与搭建方加大科技创新力度，增强环保型展台设计施工能力，减少展台施工过程中的环境污染，提高展台回收利用率，降低一次性材料的使用比例，探索新型展览工程服务方式，鼓励参展企业采取租赁等方式，减少会展垃圾产生。

绿色会展发展，是我国由会展大国向会展强国迈进的必由之路。张哲的倡议得到了所有与会者的积极响应，并就推广与实施环保展台的具体细节做了精彩的分享。

成都世纪城新国际会展中心副总监 王文东

环保展台是指设计简约化、构件模块化、材料低碳、安全、可循环使用的展台。环保展台呼吁了这么久，却一直进展缓慢，原因之一在于国家相关政策、相关标准的缺失，让相关企业得不到支持。张哲坦言，尽管已有多家企业自主开展绿色实践，由于势单力薄，无法形成行业推动。

由商务部流通产业促进中心牵头制定的国内贸易行业标准《会展业节能降耗工作规范》，正是在这种大背景下推出的一项措施，已于2015年3月1日正式颁布实施。这一规范填补了我国会展行业标准，特别是在环保方面的空白。当然，它还只是个纲领性的标准，细化的标准还需要进一步完善，刚刚审定通过的《环保展台评定标准》就是细化工作之一。

今年，商务部流通产业促进中心还牵头成立了中国绿色会展联盟，旨在建立由政府部门牵头，会展产业链条上龙头企业参与的会展业低碳、环保、绿色的合作平台。现在正在做的几项工作，一是计划每年推出100多家引导支持展会，来作为引导行业发展的风向标。目前正在积极修改引导支持展会的评审标准，初步拟定把展会主办方推动绿色发展、设置绿色展区、采用信息化手段、降低能源消耗等作为考核的指标。二是通过商务部承担的展览业部际联席会议，和公安部、工商总局、质检总局等进行协调，在明确防火标准的基础上，推广布艺在展览业的使用，来降低一次性展具的使用。

场馆方应该对非环保展台坚决说“不”

作为场馆方的代表，成都世纪城新国际会展中心副总监王文东说：“对于环保展台，我持最积极的态度。我在公司工作已经20年了，我们展馆每年100多个展会，一年300多天在展馆里，如果展台不环保，对我们从业人员身体的伤害是非常大的。”

据王文东介绍，很多复杂的展台搭建好以后，看着很光鲜，其实里面的空气质量是很差的，不管是沙发还是墙壁，涂刷后对空气危害很大。展馆是不允许这些对环境有污染的展台进馆的，但是，有些组委会不同意，他们认为这样会给他的参展商增加成本。可以说，组委会的立场很重要，如果组委会不重视，只考虑经济效益，不考虑其他，展馆也没办法。另外，相关政策和标准的缺失，也让展馆方对展台搭建中的种种不环保现场感到无奈，无法面对类似“为什么罚我款，你又不是执行机构”这样的挑衅。

其实成都世纪城新国际会展中心在这方面还是有所作为的，一是展馆对进馆搭建做了相应规定，比如不允许涂刷；二是对不同的展台搭建收取不同的特装管理费，对于复杂的、有现场施工的，管理费要贵一些；对于简单的、没有环境污染的、没有危害的，管理费要降一些。今年还会继续降低环保展台的管理费，提高非环保展台的管理费，积极推进环保展台的实施。据悉，成都世纪城新国际会展中心的特装展位在撤展时，95%以上都拉走，甚至地面油漆都得清除干净。“但是生活垃圾太多了，糖酒会9个馆，一共127车的垃圾，每车费用1780元。”

“我们应该向广交会学习，推广环保展台的立场很坚定，广交会上环保展台的使用率已经达到80%。我们还应该向欧美学习，学习他们简约的展览展示理念。展台设计时一定要把环保的理念推进去，给客户讲解方案时，要重点讲解环保这一块。”王文东说。

主办方应严格规定参展展台的环保性

在环保展台的推广系统中，主办方的作用至关重要。如果主办方能对所有非环保展台说“不”，那非环保展台就进不了展馆，整个展会必然是绿色的。

上海现代国际展览有限公司总经理张定国说：“环保展台的推广，抓手一定是组委会、主办方。《参展商须知》里规定，展台必须是环保的，再加上场馆的配合，搭建公司就接受了，这件事情就推广了，否则就推广不了。”曾艳群也说：“只有主办方提出环保要求，相关职能部门去倡导绿色搭建，下面的施工单位才能很好地执行。”

但事实上呢？面对企业生存的压力，面对企业利润的诱惑，能轻易说出那个“不”字吗？有些时候，主办方是害怕参展商的，尤其是一些中小展会，招商、招展工作困难，展位都招不满，又如何提出对参展商的环保要求？

中展励德国际集团有限公司 总经理 李明财

四川德纳展览有限公司董事长李仕全

北京新展国际文化传媒有限公司总裁 赵伟

江苏新国际会展集团有限公司总裁周正海

北京永一格展览展示有限公司董事长 吕志道

成都市今博广告展览有限公司副总经理 任子荣

成都烽火展览有限公司总经理伏峰

四川德纳展览有限公司董事长李仕全表示：“展台的形象其实代表了一个企业的形象，同时也是整个展会的形象，意义非常重大。成都博览局一直鼓励我们主办方，要引导参展商注重形象，注重展台的环保，注重新材料的应用，这需要我们大家一块去推动。我觉得现在的时机成熟了。以前，特别是二线的展位，很多是代理商或者经销商，在展位上投入很小，根本顾及不了环保不环保。现在整个系统，包括国家、行业协会、主办方、场馆方这些有政策、有控制力的先行者一起来推动，这事就有希望了。”

张定国也表示，“对于主办方，在推广环保的过程中，肯定会得罪一些客户，但我们一定要坚持。”怎么落实呢？一是在参展商须知中，严格要求参展商一定要用环保材料，符合3A理念，可循环，可反复利用，可环保，这样一来，使得参展商有一个方向。二是跟环保型展具供应商一起，设计出多种环保展台方案，供参展商选择、参考，给他们一些启示，帮他们节约成本，让他们觉得这样的环保展台一样可以节约成本，达到想要的展示效果。三是建议展具供应商提供租赁方式，让搭建成本得到控制。

成都博展会展服务有限公司总经理 曾艳群

上海卓高展览展示有限公司总裁助理 陈拙

广东毕加展览成都分公司张全

环保展台的落地，主要靠环保展台的设计与搭建。但现实中，展台设计公司的生存现状难以坚持设计中的环保理念。江苏新国际会展集团有限公司总裁周正海说：“展示设计人员的最大痛点是，当我们把客户的需求转换为设计作品时，主动权不在自己手里，因为它是我们作为一个生存的手段而从事的职业，因此客户的需求往往左右了我们思想的方向。”李仕全也认为，“如果首先让设计公司去推广环保展台，其实难度会很大，因为他要服务于参展商，如果参展商非得去做一些不符合环保的东西，很多设计公司会妥协。”

几位设计与搭建方的老总也表示了这样的无奈。曾艳群说：“虽然场馆、主办方都规定了对非环保展台的惩罚，但是展商宁可被罚款也要做成那样，就是要在现场做腻子作业，就是要现场喷涂，搭建公司有什么办法？一个展台做了对环境有污染的东西，整个场馆问题就严重了。”广东毕加展览成都分公司的张全也说：“只有像广交会那样的主办方强烈要求展商，明确告诉他们展台搭建必须符合环保要求，展商才会反过来要求设计公司，那我们设计公司肯定会执行。如果主办方模棱两可，不做也就罚点款而已，那展商会说罚款就罚款，反正我有钱，那我们设计就只能听展商的，不听就没饭吃。”这种现实的生存压力，正是绿色环保的设计理念虽然呼吁了这么久，却一直没有推行下去的重要原因之一。

事实上，国内展台的千篇一律、缺乏创新，也与展示设计公司不容乐观的生存现状息息相关。首先，展示设计不像建筑设计。建筑设计是有设计费的，参加投标时，即使不中标，也能拿到设计费；如果中标，10%的设计费是要另外支付的。而展示设计是没有设计费的，参加投标时，即使中标，也只有很少的一点设计费，大部分利润靠接下来的搭建，因此很多展示设计和搭建是一体的。如果遇到不良展商，打着招标的幌子，综合几家设计公司的方案，形成一个新的设计方案，作为他自己的方案，然后踢开设计公司，直接找搭建公司进行施工，设计公司对此很难维权。因此，设计公司为了自我保护，除了要签设计委托协议外，自然会保留一些原创性的设计想法。其次，在做展台设计时，客户给的时间并不多，从接到单子开始，往往只有十来天。这么短的时间，要做一个原创性的设计，几乎不可能。

既然不能通过原创性来打造有个性的展台，达到企业宣传的目的，那只能通过其他途径，比如“奇特”“高大”“炫酷”“华丽”的奢华表象，再极力加大灯光亮度、音响强度，并配以炫目刺激的音乐和影像，以吸引人气，烘托气氛。这种声光电的能耗浪费和刺激的现场画面，既不艺术，也不美观，更非设计师所愿。这个时候，环保真的是一个遥远的梦。

走出困境的途径，除了依靠整个系统的共同努力，设计公司本身如何破解呢？这也是与会者探讨最激烈的话题之一。

成都职业技术学院旅游学院会展策划与管理专业主任 张芝敏

四川大学旅游学院会展与休闲学系讲师 鲁力

成都大学会展经济与管理专业系副主任 孙佳媛

展台设计中环保理念的体现，关键是对新材料的应用，具体来说，就是摒弃传统中一次性使用的非模块化木质材料，采用模块化、可重复使用的新材料。

张定国不仅是主办方的老总，也是一位资深设计师，他认为设计师首先要懂得材料，特别是新材料的应用，使得新材料成为你设计的亮点，这样才能设计出时代的产品。张定国以3月9日举办的上海国际广告展为例，详细介绍了国外优秀展台的特点与经验。国外企业的展台，一是把机器作为主要的展品；二是展台搭建上以简洁、时尚为主，以铝合金，加上木结构，加上新型材料，来做成整个展览会的结构。比如德斯特的展台简洁，所有的材料为印花布，没有木结构，轻型、绿色，大大提高展示速度，提高环保效应。可见，新材料的应用、环保、模块化，是展示设计发展的趋势。

从事展示设计已经24年的周正海详细介绍了展示材料的六大系统，尤其是木结构的标准化系统。“国外展台很多采用了木结构，但核心是木结构的标准化，也就是木结构组装构件的标准化，其基础是模数的建立。现在很多设计师不知道模数，因为传统的木材料可以任意加工，不受标准化尺寸的限制，给我们带来了设计思想的放飞，但是彼此之间无法兼容，最后只能一个去向——垃圾。我们设计师在探讨绿色展台时，首先要从模数标准化开始。”

既然新材料的特点是模块化、可组装，这样会不会减少设计？对设计师的需求会不会降低？北京永一格展览展示有限公司董事长吕志道认为：“不会！因为任何一个行业不在于多，而在于精。设计师不仅要熟悉新材料的应用；还要熟悉客户需求，掌握行业方向；更要懂工艺。不懂工艺，没办法去实施，等于空谈。当然懂工艺，不是说要亲自去做，但至少要知道过程，知道我设计的东西如何能落地，如何来完善。”

新材料的可重复使用，节约了成本，会不会冲击到展示设计公司的利益呢？也不会！四川博今展览服务有限公司总经理范朝宏说：“利润来自专业的服务。整个展台的搭建，参展商只提供产品，所有的展台、桌椅、垃圾筐、垃圾袋等等，都会找专业公司。我们做巡展展台的设计搭建时，如果每次都做新的，第一成本降不下来，第二时间也不够。而现在，做的都是模块化的标准展台，这样每一站就很快，节约时间。”