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科隆国际展览有限公司的首席运营官卡塔琳娜·克里丝汀·哈玛（Katharina C. Hamma）女士、科隆国际展览有限公司行业副总裁马库斯·奥斯特（Markus Oster）先生、德国影像工业协会执行董事克里斯蒂安·穆勒·里克尔（Christian Müller-Rieker）先生从德国专程赶来宣讲photokina2016展会的全新理念和精彩亮点。

克里斯蒂安·穆勒·里克尔在演讲中强调了photokina2016主要在寻找新路径、关注未来问题等方面做了全新的突破。

本次发布会邀请了国内影像界各大主流媒体，其规格之高也创photokina历年来在中国的宣传之最，足见主办方对于中国市场的重视。与会的媒体朋友成为了首批能够欣赏到全新photokina演示内容的中国观众。

发布会期间，有媒体询问世界影像博览会是否会因为科技的发展从而调整展会举办的频率；主办方表示不排除因为某些客观因素而改变展会的举办频率。但是，现今，两年一届举办展会的规定符合大众的需求，同时也得到了广泛的认可。

photokina 2016预计将有来自约40个国家的1000逾家企业参展。除目前影像界推出的所有产品成果以外，视频、VR与AR，以及航拍设备与运动型摄像机也将作为本届展会的亮点主题呈现。

photokina自1950年创办至今，谈到其成功的秘诀，不得不提到四个词：展会、活动、观众和沟通。
年轻的目标受众为photokina带来了更多潜力。年轻的智能手机用户将成为未来影像业的专业用户，他们将成为这个行业的消费者。

然而博览会核心的目标受众是不变的。但目前镜头取景器用户将会成为photokina 最新定位的目标群体，还有年龄介于14至30岁之间、使用智能手机、不了解博览会的影像爱好者们。2016年世界影像博览会上，photokina将向这些年轻人提供摄影、尝试新事物以及全方位品味展会主题的机会。