自2007年以来，中国经济增速逐渐下滑，今年一季度GDP增速更是再创新低，同比增长6.7%。然而国家《互联网+行动计划》、《中国制造2025》等利好政策频出，同时伴随着2015年底及2016年初房地产渐趋回暖，为彩电市场提供了一个相对稳定的外部环境。加之产品替换的即将到来，以及企业内部加速供给侧改革，中怡康认为彩电2016年仍将保持小幅度增长。
观看效果一直是用户对于彩电的本质需求，因此，彩电的画质展现力以及屏幕的尺寸大小成为企业通过市场考验的基本条件。据中怡康零售监测数据显示，2016年1-13周，彩电线上市场，50'及以上产品零售额占比达到54.0%，与去年同期相比提升13.5个百分点；4k产品零售额占比38.6%，与去年同期相比提升12.1个百分点。反观线上市场，2016年1-3月，50'及以上产品零售额占比达到58.6%，4k产品零售额占比46.2%，与去年同期相比分别提升6.5和20.3个百分点。大尺寸、4K产品正在走向成熟。
伴随着80、90后新兴消费者的崛起，消费需求开始由基础的观看向科技化、智能化等个性化、多元化需求转变，由此智能电视受到消费者追捧。据中怡康零售监测数据显示，2016年1-13周，彩电线上市场，智能电视零售额占比达到83.1%，与去年同期相比提升8.4个百分点；线下市场，2016年1-3月，智能电视零售额占比75.5%，与去年同期相比提升7.8个百分点。
同时，新兴消费人群更钟爱于互联网一站式购物，因此也带动了线上渠道的快速发展。然而随着线上规模的不断扩大，电商发展的增速也渐趋放缓。据中怡康推总数据显示，2012年电商增速达到326%，但从2013年开始成递减趋势，中怡康预计2016年电商增速为15%。
中怡康品牌中心总经理左延鹊表示，彩电的大屏化是市场主流，4k、智能或将成为标配。而电商告别高速增长的同时，价格刺激不再是市场增长的有效手段。中怡康预计，2016年彩电零售量、额达到4892万台、1667.5亿元。