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历经3年的野蛮生长，中国微商进入到了一个全新的时期，随着第二届世界微商大会的顺利举行，与会人员对规范行业发展有着共同的期待和普遍的认同。基于社交工具下的商业生态亟待完善的体制和规范的操守，微商逐渐衍生为具有更高标准和要求的移动社交电商。

“本次大会从三个方面进行规范化的尝试：第一，通过开通微商诚信体系平台，从源头上到交易信用方面进行系统测评；第二，倡导以实体生产型企业介入到移动社交电商领域，确保产品的品质在制造环节得到监管和控制；第三，积极推动更多从业者从朋友圈迁移到APP平台，以第三方平台的规则和制度，来规范流通环节。”中国电子商会微商专业委员会秘书长凌教头分析认为，行业规范是2016年中国移动社交电商需要重点攻克的难题，并且已经明显取得了不错的效果。

会上，组委会正式启动了中国微商诚信认证平台。据介绍，这是国内首个微商诚信平台，历经2年的筹备和研发终于投入使用，每年至少可以让上百万的微商受益。

“这是中国微商开启诚信建设的标志。基于个人为传播和业务交流为核心的微商模式，在诚信认证平台的规范下，实现从产品溯源到渠道管理，从法律制度的设计到道德约束的结合，为中国微商的从业氛围、商业生态建设作出奠基作用。”凌教头指出，微商进行第三方认证是未来行业发展的必然趋势，被认证过的微商，将在从业资格、产品选择、渠道管理、个人信用建设等方面有别于非论证微商，这犹如在住酒店，星级酒店与非星级酒店的差异一样，市场自己会作出选择。

让互联网更具人情味：举办中国首个“移动电商购物节”

本届大会还同时举办中国首个“移动电商购物节”，主打“感情牌”使得互联网变得更具人情味。凌教头介绍说，中国经济经历了30年的腾飞，国民消费已经从“穷温饱”、“富经济”来到了“贵文化”的需求，为了响应国家扩大内需的政策号召，积极借助移动互联网优势，将更多的普惠资源向老百姓倾斜。“工业品下乡，农产品进城”将成为未来中国内需消费走向的主脉络，如何普惠欠发达地区经济，通过互联网架起空中走廊是最佳选择。如果说PC电商需要一根电线和一根网线两根线的话，那么移动电商则是“无线”、“无边界”，优势明显。尤其在当下县域“电商逆差”普遍存在的今天，移动电商能帮助有地标属性的优质农特“进城”，实现县域“电商顺差”，普惠三农，移动电商购物节就是最具代表之一。据了解，此次购物节是明确聚焦在移动互联网领域，做透“朋友圈”文章。不过，购物节并非是纯粹的打折大促这么浅层意思，今天的微商乱象更多的是因为缺少了“感恩之心”和“敬畏之心”，组委会更希望这是一次“朋友圈”之间的感恩行为，以令人信服的价格、服务、资源等回馈多年来关注朋友圈销售的创业者。因此，此次“移动电商购物节”也被亲切地称为“朋友圈感恩节”。

凌教头表示，移动互联网最大的特质就是以人为中心，进行人与万物的互联，移动电商购物节的举办将重心从优惠折扣转向感恩消费，这样的诉求转移，或将成为2016年移动社交电商主打“感情牌”的最美的风景线。如此别出心裁的购物节，显然不是吸人气、引流量那么简单，而是移动互联网回归“人”本质的探索。

韩流来袭：微商迎来跨境和内贸的双向高速发展期

从马油、九朵云、芦荟胶、气垫BB等等，风靡一时的“朋友圈”常客均来自韩国，韩货通过微商越来越多地走进我们的生活圈。2016年第二届世界微商大会媒体吹风会在2月份走进韩国，受到广泛关注，引起当地媒体的热烈报道。此次会议也让韩国的制造业和互联网看到了中国庞大的消费市场。

本届大会有至少37家韩国企业以及92位欧美国家的贸易商代表出席。现场，组委会特意在微谷小镇设立韩国馆，便于更多的微商可以更加全面了解韩国商品。值得一提的是，“朋友圈”韩国商品90%是聚焦在化妆品、日化用品等，而国内化妆品巨头保持着销量领先地位，例如化妆品微商的佼佼者欧诗漫、三草两木、闺之蜜语、上海家化等。

在“411移动电商购物节”上，人们通过“朋友圈”的感恩行动领略到化妆品行业的热情和友好，也再度见证了中国国货的魅力和实力。凌教头介绍，基于朋友圈感恩行动的“411移动电商购物节”主要呈现出三大特点：第一，不再以价格打折为导向的购物节，关注产品质量和服务；第二，不再聚焦在第三方交易平台上的统一行动，而是在“去中心”化的社交媒体中呈现；第三，购物节在拉动内需的同时，也建立海外市场的联动，实现跨境业务的双向发展。有微商100强品牌、200个优秀创业团队，共100万创业者共同参与，覆盖2000万微商。

本届世界微商大会的最大亮点莫过于其中三场重量级论坛，一共有25位高质量嘉宾进行分享，而世界级企业家格力集团董事长董明珠女士的出席无疑点燃了现场最热的激情。她不仅以《智造·创造》为主题作了近50分钟的个人分享，而且参加了《蝶变·传统制造业的“痛”与移动电商的“快”》论坛，与欧诗漫集团、三草两木、中亿世联、健康元、六睦集团、美颜秘笈等国内知名企业进行深度对话。

董明珠认为，互联网时代营销模式发生了变化，但不论是线上还是线下的销售，关键都还在于产品品质，这也就是政府工作报告中倡导“工匠精神”的核心。过去提到互联网，大家首先想到的都是便宜，但实际上家电零担运输成本要远远高于整车运输，这时候如果不能对消费者负责，生产出值得信赖的好产品，那么即便是通过互联网拓宽了销路，企业也无法长久存活。

“现在各地都在谈论供给侧改革，说产业过剩，但其实产业过剩是由落后产能所致，供给侧改革更需要的是企业家从思想上去转型，一个企业真正的价值应该在于创造市场，而不是跟随。优秀制造业能给消费者带来的是生活上的积极转变，总是停留在与人合资、买他人技术或者不断模仿的阶段，企业无法获得长远发展。就好比智能产品，即便把遥控器做得再好再吸引人，但产品本身如果不行，那也顶多只能是兴一时，而无法兴一世，是一个道理。”董明珠说。

本次大会秉承“专业、创新、务实”的理念，从选题的高度、力度把脉移动社交电商，问道中国经济，从专业的角度对中国移动社交电商特别是微商这样的经济形态进行深入浅出的剖析，为参会者提供解决之道，从成果的广度和厚度为大会带来未来。

成果一：发布《2016-2020全球微商行业全景调研与发展战略研究报告》，对微商行业的存在的问题、解决的对策、产业的未来系统化、专业化、权威化解读。该报告引起了在场所有人的广泛关注。凌教头介绍称，报告主要围绕行业整体趋势、美妆、农特、大健康、母婴、针织、跨境等方面进行详细分析和解读。报告反映出当前微商存在几个问题：行业进入高速发展期，规范的交易秩序、完善的监管体系仍然有待进一步加强，以团队为单位的微商从业群体正在经历转型之痛，如何更加有效地管理和运营下一级代理商是大家共同面临的挑战。此外，诚信的重要性正在成为制约微商发展的一个要素，产品品质和渠道资源争夺是各方竞争的焦点区域，未来这一形式将在更多的第三方平台上表现出来。

报告显示，未来五年微商的用户数将至少实现在现有基础上翻一番，微商从业人数有望达到2886万，美妆行业的交易额将继续领跑其他类目，有望达到2.5万亿元的规模，大健康是6547亿元，母婴行业是7114亿元，农特微商是1.1万亿元，针织类2531亿元，跨境会有1964亿元。

“未来5年，行业进入第三个阶段即3.0时代，从2.0时代的注重营销、传播、平台向征信、数据、生态发展。而微商生态也呈现出人人可营销、多渠道多平台格局、产品平台化、个性化、注重信用等特点。”凌教头说。

成果二：启动中国微商诚信认证平台，让更多的微商走向专业、规范的发展之路。

成果三：中国微商创业大赛孵化体系建成，以微谷中国为代表的中国微商产业先锋代表正在向资本市场发起冲击。

成果四：行业规范雏形日渐清晰，传统制造业纷纷介入，从制造业源头上与朋友圈营销深度结合，实现可溯源、可追责的制度模型。

成果五：创新办会模式，满足各类需求，大会引进明星示范模式，实现专业论坛与配套活动的交互运营，以一线娱乐明星与自媒体传播巧妙结合，实现对大会成果的有效推广。