白马上街，生意上门
作者:□ 林子树
□ 林子树
尽管英国御林军马球俱乐部是欧洲最大的马球俱乐部，但也有过处境艰难的时期。俱乐部登了很多广告，生意仍不见起色。老板不得不悬赏1万英镑，寻找让生意好起来的办法。
一位叫菲利普斯的职员想，消费者对广告已麻木，如果以独特的方式吸引消费者的眼球，效果肯定不错。他穿着俱乐部的服装，骑着一匹白马，来到繁华地带的人行道上，悠闲地行走。这道独特的风景很快吸引了人们的注意。不管是行人，还是开车的司机都注意到了骑着白马的菲利普斯。他们惊叫起来：“快看，那里有个人骑着白马，真帅气！”
媒体以为菲利普斯骑马上街是为了避开拥堵的交通，于是争相报道。菲利普斯骑马的照片很快出现在各大报纸的重要版面，他衣服上印着的“御林军马球俱乐部”因此被人熟知。不少人看过报道后，想去俱乐部体验一番。这些报纸无疑成了免费宣传单。御林军马球俱乐部的生意很快火爆起来。菲利普斯也拿到了1万英镑奖金。
很多时候，看似简单的营销策略反而会非常奏效。我们往往重视技术的难度，而忽视了实战的效果。事实上，好的广告也可以是一道风景。